中小企業(yè)如何建設(shè)品牌-論文-全文預(yù)覽
【正文】 的翅膀 品牌的傳播需要系統(tǒng)、規(guī)范和持續(xù)，是循序漸進(jìn)的，是不斷積累的過程。沒有核心競(jìng)爭力，品牌就缺乏靈魂，只有在核心競(jìng)爭力的支撐下，品牌才能做到長盛不衰。 規(guī)劃管理是保障 8 品牌塑造與管理是一個(gè)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽?zhàn)略操作。好產(chǎn)品除了最基本的品質(zhì)要有保證之外，好的名稱也是成功的開始，在產(chǎn)品形象、名稱、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品展示等方面也有較高的要求。我們只想專業(yè)做空調(diào)，只抓住這一個(gè)機(jī)會(huì)” 。實(shí)施專業(yè)化的經(jīng)營戰(zhàn)略需要一種戰(zhàn)略上的堅(jiān)定性。 品牌定位是關(guān)鍵 品牌的準(zhǔn)確定位已成為品牌能否正常運(yùn)營的前提與基礎(chǔ)。另一方面，企業(yè)的核心競(jìng)爭力還表現(xiàn)在核心技術(shù)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題上” 。企業(yè)應(yīng)避免只重媒體宣傳、促銷活動(dòng)等短期行為，那種短時(shí)間內(nèi)建設(shè)的品牌，并不能定義為品牌，僅僅只能說是一個(gè)符號(hào)，在一定的時(shí)間，一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號(hào)?！抖髦檎劆I銷》書中對(duì)品牌經(jīng)營所涉及的品牌診斷、品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌延伸、品牌維護(hù)、品牌提升以及品牌危機(jī)處理等寫的很詳細(xì)。 1. 品牌的內(nèi)容 品牌的英文 Brand，源出古挪威文 Brandr，大意是“燒灼”，隨著商業(yè)競(jìng)爭格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷地變化，品牌所承載的含義也越 5 來越豐富，甚至形成了專門的研究學(xué)科 —— 品牌學(xué)。通 過企業(yè)內(nèi)部整合，建立 CIS 系統(tǒng)，選擇合適的整合傳播方式，提升整個(gè)服務(wù)流程等方法，能為中小企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)鮮明統(tǒng)一的、最適合本企業(yè)的品牌形象。內(nèi)蒙古電大學(xué)刊 。 迎接品牌力時(shí)代 [J]。 三、 參考文獻(xiàn) 3 [1] 陳艷 ,王二院 。 中國某某某某學(xué)校 學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì) (論文 ) 題 目： 中小企業(yè)如何建設(shè)品牌 姓 名 ： 000000000 班級(jí)、學(xué)號(hào) ： 0000000000000 系 (部 ) ： 經(jīng)濟(jì)管理系 專 業(yè) ： 經(jīng)濟(jì)信息管理 指導(dǎo)教師 ： 000000 開題時(shí)間： 2020612 完成時(shí)間： 20201110 2020 年 11 月 10 日 目 錄 畢業(yè)設(shè)計(jì) 任務(wù)書………………………………………………… 1 畢業(yè)設(shè)計(jì)成績?cè)u(píng)定表 …………………………………………… 2 答辯申請(qǐng)書 …………………………………………………… 36 正文 …………………………………………………………… 723 答辯委員會(huì)表決意見 …………………………………………… 24 答辯過程記錄表 ………………………………………………… 25 1 課 題 中小企業(yè)如何建設(shè)品牌 一、 課題 (論文 )提綱 1． 品牌的內(nèi)容 2．正確認(rèn)識(shí)品牌建設(shè) 產(chǎn)品是基礎(chǔ) 品牌定位是關(guān)鍵 品牌形象是好的開端 規(guī)劃管理是保障 品牌傳播是騰飛的翅膀 3. 我國 中小企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀 中小企業(yè)擁有全國知名品牌比例遠(yuǎn)低于市場(chǎng)覆蓋率 中小企業(yè)普遍對(duì)品 牌建設(shè)重視不夠 ,多采用貼牌和無牌生產(chǎn)模式 中小企業(yè)普遍存在品牌弱勢(shì) ,出口商品價(jià)格低廉 4. 我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題 外部環(huán)境制約 品牌認(rèn)證混亂 品牌得不到相關(guān) 法律 的有效保護(hù) 地方保護(hù)阻礙了中小企業(yè)品牌的擴(kuò)張 中小企業(yè)自身問題 品牌培育意識(shí)淡薄 品牌定位存在問題 品牌傳播意識(shí)薄弱且手法單一 企業(yè)界缺乏打造品牌的管理部門及專 門人才 企業(yè)文化建設(shè)滯后導(dǎo)致品牌缺少文化內(nèi)涵 5. 我國中小企業(yè)品牌建設(shè)的對(duì)策分析 從政府層面來說 完善品牌立法制度，營造品牌生存和發(fā)展的社會(huì)環(huán)境 為中小企業(yè)品牌建設(shè)提供融資平臺(tái) 2 從行業(yè)協(xié)會(huì)層面來說 行業(yè)協(xié)會(huì)可以完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)行業(yè)自律 ,搞好本行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化管理 組織人才培養(yǎng) 提供信息交流平臺(tái) 從企業(yè)層面來說 專注于產(chǎn)品建設(shè) 合理運(yùn)用 USP 策略 注重分銷渠道中的品牌推廣 注重細(xì)分市場(chǎng)的開 拓和推廣 6. 中小企業(yè)品牌管理策略 要堅(jiān)持形象的統(tǒng)一和連續(xù) 要持之以恒 宣傳要松弛有度 延伸要慎之又慎 危機(jī)管理要完備 7. 總結(jié) 二、內(nèi)容摘要 我國中小企業(yè)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀很不理想，企業(yè)品牌的影響力和忠誠度都很低，而品牌對(duì)企業(yè)經(jīng)營的成功有著十分重要的意義。 鑒于此，本文分析中小企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)容，以及所面臨的問題，提出相關(guān)對(duì)策。 2020 年 01 期 [2]007 年中國企業(yè)品牌管理年鑒 [M].2020. [3]智翔、向洪、師帥 :品牌之殤 [M]. 中國時(shí)代 經(jīng)濟(jì) 出版社 ,2020. [4]曾朝暉 。 中小企業(yè)必須進(jìn)行品牌建設(shè) [J]。整合營銷傳播有利于品牌形象塑造，提高品牌忠誠度，夯實(shí)品牌基石，為中小企業(yè)品牌建設(shè)運(yùn)用整合營銷傳播提供可能和保障。正是這些由無序競(jìng)爭向完全競(jìng)爭過渡的市場(chǎng)特點(diǎn)，讓抓住這一品牌建設(shè)絕佳契機(jī)的企業(yè)才能最終成為市場(chǎng)的贏家。 2. 正確認(rèn)識(shí)品牌建設(shè) 建設(shè)品牌就是要怎樣才能把品牌建設(shè)好，把品牌打出去，在社會(huì)上能受到消費(fèi)者
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