中小企業(yè)戰(zhàn)略品牌營銷(0901宣講)-資料下載頁
2025-10-10 09:09本頁面
【正文】 大品牌觀： 在企業(yè)戰(zhàn)略的各個(gè)戰(zhàn)略體系中，品牌戰(zhàn)略才是最大與最長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略。 （二）品牌戰(zhàn)略咨詢 品牌戰(zhàn)略：就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。 品牌戰(zhàn)略 品牌定位 品牌架構(gòu) 品牌管理 系統(tǒng) 市場 戰(zhàn)略 品牌 傳播 促銷 渠道 價(jià)格 產(chǎn)品 顧客 客戶在整個(gè)品牌戰(zhàn)略中始終居于核心地位 ! (三）品牌戰(zhàn)略實(shí)施六步驟 化決策 模式選擇 識(shí)別界定 延伸規(guī)劃 管理規(guī)劃 6. 品牌遠(yuǎn)景設(shè)立 品牌戰(zhàn)略 （ 1）品牌化決策 (2)品牌模式選擇 (3)品牌識(shí)別界定 (4)品牌延伸規(guī)劃 (5)品牌管理規(guī)劃 (6)品牌遠(yuǎn)景設(shè)立 （四）品牌識(shí)別形象策劃 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng) 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng) 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng) PBP PBI PBV PBVS MI VI BI 企業(yè)品牌形象系統(tǒng) 產(chǎn)品品牌視覺識(shí)別系統(tǒng) 產(chǎn)品品牌定位系統(tǒng) 產(chǎn)品品牌規(guī)劃 產(chǎn)品牌識(shí)別應(yīng)用系統(tǒng) 企業(yè)品牌識(shí)別 產(chǎn)品品牌識(shí)別 心理價(jià)值、功能價(jià)值 人格定位 DNA （五）品牌定位金字塔模型 在中國目前的生態(tài)市場，對(duì)于品牌定位的理解亦是一個(gè)系統(tǒng)和有側(cè)重的發(fā)展。 在定位系統(tǒng)的各層級(jí)， 在上面的定位越清晰， 說明企業(yè)的品牌化運(yùn)作 越成熟，品牌在消費(fèi)者 心中越成熟。 產(chǎn)品定位、產(chǎn)業(yè)定位 （六）精確營銷系統(tǒng) 精確營銷傳播 在新的信息化、同質(zhì)化、個(gè)性化，及中國多元化生態(tài)市場環(huán)境下，更需要精確的市場營銷。 數(shù)據(jù)庫營銷（ RFM法則） DM直郵推廣 Email許可營銷 短信許可推廣 電話許可推廣 病毒式營銷 BLOG營銷 富媒體 窄告 植入式營銷 大品牌營銷的七步成詩法，成就中國市場品牌營銷的系統(tǒng)解決方案： 一步： 洞悉市場 二步： 清晰戰(zhàn)略 三步： 品牌調(diào)研 四步： 品牌規(guī)劃 五步： 策略創(chuàng)意 六步： 精確傳播 七步： 創(chuàng)新營銷 創(chuàng)造就是跨越內(nèi)心的大海 ! 創(chuàng)造就是打碎內(nèi)心的枷鎖 ! 創(chuàng)造就是翻越內(nèi)心的高山 ! 我的品牌，我做主
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