小企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理教材(參考版)
2025-01-29 05:12本頁(yè)面
【正文】 再 見 ! 謝 謝 ！ 。 ? 合理性原則 。 ? 藝術(shù)性原則 。 “ 促銷的藝術(shù) ” ? 真實(shí)性原則 。 廣告?zhèn)鞑?chuàng)意遵循的六原則。 企業(yè)廣告?zhèn)鞑? ? 廣告的定義：廣告是付費(fèi)的信息傳播活動(dòng)，其目的在于推廣商品與服務(wù)，影響消費(fèi)者的態(tài)度與行為，取得廣告主預(yù)期的效果。要實(shí)現(xiàn)好的效果，必須遵循以下原則：相關(guān)性、可控性和系統(tǒng)性 ? 主動(dòng)模式。 事件營(yíng)銷傳播的模式 ? 借力模式 。受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。 ? 接近性。事件內(nèi)容的重要程度。 事件營(yíng)銷傳播 ? 企業(yè)通過 策劃 、 組織 和利用具有 新聞價(jià)值 、社會(huì)影響以及 名人效應(yīng) 的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的 知名度 、 美譽(yù)度 ，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。好的傳播不僅僅是簡(jiǎn)單的傳聲筒，還可以放大，深化產(chǎn)品與品牌，甚至可以創(chuàng)造品牌的價(jià)值與附加價(jià)值。三是關(guān)于社會(huì)責(zé)任，除了對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任，企業(yè)一定要重視社會(huì)責(zé)任。 ? 品牌文化的人文精神 。當(dāng)前，中國(guó) 企業(yè)正在 轉(zhuǎn)軌、升級(jí) ， 是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折期，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新就是新陳代謝，吐故納新。品牌文化的科學(xué)精神三大表現(xiàn)：一是質(zhì)量意識(shí)；二是技術(shù)意識(shí)；三是管理科學(xué)。一提到德國(guó)的產(chǎn)品，想到的是質(zhì)量；提到法國(guó)的產(chǎn)品，想到的是時(shí)尚；提到日本的產(chǎn)品，想到的是精細(xì)，而中國(guó)的產(chǎn)品呢？想到的則是便宜。 ? 品牌文化的科學(xué)精神 。 在消費(fèi)者心中，使用一個(gè)品牌不僅是滿足物質(zhì)使用的需求，更希望藉此體現(xiàn)自己的價(jià)值觀、身份、品味、情趣等。未來企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)，培育具有個(gè)性和內(nèi)涵的品牌文化是保持品牌經(jīng)久不衰的必由之路 。 ? 隨著產(chǎn)品物理形式上日益同質(zhì)化，企業(yè)在傳統(tǒng)的產(chǎn)品功能、價(jià)格、質(zhì)量、渠道等方面制造差異形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越加困難。 ? 顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的； ? 沒有尊重就沒有好的服務(wù)； ? 服務(wù)需要?jiǎng)?chuàng)新； ? 細(xì)節(jié)服務(wù)決定成?。? 品牌文化 ? 品牌文化（ Brand Culture），指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。 產(chǎn)品質(zhì)量 ? 適度：太低，沒有買；太高，買不起； ? 安全：安全是產(chǎn)品的最基本的品質(zhì)； ? 新穎：與眾不同，追求創(chuàng)新； ? 耐用：經(jīng)久耐用； ? 方便：產(chǎn)品在使用上，程序要簡(jiǎn)化，簡(jiǎn)便。產(chǎn)品是品牌的第一載體。 打造品牌的五三二金規(guī) ? 品牌質(zhì)量占 50%； ? 品牌文化占 30%； ? 品牌傳播占 20%； ? 打造品牌的核心在于提升企業(yè)自身的素質(zhì)。 如何打造品牌 ? 通過一整套科學(xué)的方法，從品牌基礎(chǔ)入手，對(duì)品牌的成長(zhǎng)，飛躍，管理，擴(kuò)張，保護(hù)等等進(jìn)行流程化，系統(tǒng)化，科學(xué)的運(yùn)作，使之發(fā)展為品牌的過程。品牌可以快速建立，這就需要運(yùn)用“整合營(yíng)銷傳播”的手段，調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的傳播工具，進(jìn)行全方位的，甚至是“轟炸式”的傳播策略，盡快在短期內(nèi)打出品牌的知名度，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。品牌的建立要通過消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，將企業(yè)感情、歷史等灌注給消費(fèi)者。 ? 實(shí)施品牌共享戰(zhàn)略，必須要制定詳細(xì)的運(yùn)作規(guī)則，既相互提攜，又相互制約，共同努力，使共享的品牌不斷發(fā)揚(yáng)光大。通過品牌共享，可以突破企業(yè)資金力量薄弱、產(chǎn)品類型單一的限制，集零為整，為品牌宣傳和擴(kuò)大知名度創(chuàng)造條件。從這個(gè)角度來說， 多品牌戰(zhàn)略只適用那些具有一定實(shí)力的企業(yè)。 。 ? 多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施有兩個(gè)特點(diǎn)： 一是不同的品牌針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)。 產(chǎn)品出現(xiàn)問題，就會(huì)殃及池魚，產(chǎn)生惡性連鎖反應(yīng)，而且出現(xiàn)危機(jī)的產(chǎn)品影響力越大，企業(yè)的危險(xiǎn)也越大； 2.不同檔次進(jìn)行產(chǎn)品線延伸時(shí)，難以改變消費(fèi)者心目中的原有印象；使用同一品牌
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1