小企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理(參考版)
2025-01-29 05:43本頁面
【正文】 再 見 ! 謝 謝 ！ 。 ? 合理性原則 。 ? 藝術性原則 。 “ 促銷的藝術 ” ? 真實性原則 。 廣告?zhèn)鞑?chuàng)意遵循的六原則。 企業(yè)廣告?zhèn)鞑? ? 廣告的定義：廣告是付費的信息傳播活動，其目的在于推廣商品與服務，影響消費者的態(tài)度與行為，取得廣告主預期的效果。要實現(xiàn)好的效果，必須遵循以下原則：相關性、可控性和系統(tǒng)性 ? 主動模式。 事件營銷傳播的模式 ? 借力模式 。受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。 ? 接近性。事件內(nèi)容的重要程度。 事件營銷傳播 ? 企業(yè)通過 策劃 、 組織 和利用具有 新聞價值 、社會影響以及 名人效應 的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的 知名度 、 美譽度 ，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售的手段和方式。好的傳播不僅僅是簡單的傳聲筒，還可以放大，深化產(chǎn)品與品牌，甚至可以創(chuàng)造品牌的價值與附加價值。三是關于社會責任，除了對消費者的責任，企業(yè)一定要重視社會責任。 ? 品牌文化的人文精神 。當前，中國 企業(yè)正在 轉(zhuǎn)軌、升級 ， 是一個重要的轉(zhuǎn)折期，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新就是新陳代謝，吐故納新。品牌文化的科學精神三大表現(xiàn)：一是質(zhì)量意識；二是技術意識；三是管理科學。一提到德國的產(chǎn)品，想到的是質(zhì)量；提到法國的產(chǎn)品，想到的是時尚；提到日本的產(chǎn)品，想到的是精細，而中國的產(chǎn)品呢？想到的則是便宜。 ? 品牌文化的科學精神 。 在消費者心中，使用一個品牌不僅是滿足物質(zhì)使用的需求，更希望藉此體現(xiàn)自己的價值觀、身份、品味、情趣等。未來企業(yè)的競爭是品牌的競爭，更是品牌文化的競爭，培育具有個性和內(nèi)涵的品牌文化是保持品牌經(jīng)久不衰的必由之路 。 ? 隨著產(chǎn)品物理形式上日益同質(zhì)化，企業(yè)在傳統(tǒng)的產(chǎn)品功能、價格、質(zhì)量、渠道等方面制造差異形成核心競爭優(yōu)勢越加困難。 ? 顧客永遠是對的； ? 沒有尊重就沒有好的服務； ? 服務需要創(chuàng)新； ? 細節(jié)服務決定成??； 品牌文化 ? 品牌文化（ Brand Culture），指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。 產(chǎn)品質(zhì)量 ? 適度：太低，沒有買；太高，買不起； ? 安全：安全是產(chǎn)品的最基本的品質(zhì)； ? 新穎：與眾不同，追求創(chuàng)新； ? 耐用：經(jīng)久耐用； ? 方便：產(chǎn)品在使用上，程序要簡化，簡便。產(chǎn)品是品牌的第一載體。 打造品牌的五三二金規(guī) ? 品牌質(zhì)量占 50%； ? 品牌文化占 30%； ? 品牌傳播占 20%； ? 打造品牌的核心在于提升企業(yè)自身的素質(zhì)。 如何打造品牌 ? 通過一整套科學的方法，從品牌基礎入手，對品牌的成長，飛躍，管理，擴張，保護等等進行流程化，系統(tǒng)化，科學的運作，使之發(fā)展為品牌的過程。品牌可以快速建立，這就需要運用“整合營銷傳播”的手段，調(diào)動一切可以調(diào)動的傳播工具，進行全方位的，甚至是“轟炸式”的傳播策略，盡快在短期內(nèi)打出品牌的知名度，占領國內(nèi)市場。品牌的建立要通過消費者對產(chǎn)品的體驗，將企業(yè)感情、歷史等灌注給消費者。 ? 實施品牌共享戰(zhàn)略，必須要制定詳細的運作規(guī)則，既相互提攜，又相互制約，共同努力，使共享的品牌不斷發(fā)揚光大。通過品牌共享，可以突破企業(yè)資金力量薄弱、產(chǎn)品類型單一的限制，集零為整，為品牌宣傳和擴大知名度創(chuàng)造條件。從這個角度來說， 多品牌戰(zhàn)略只適用那些具有一定實力的企業(yè)。 。 ? 多品牌戰(zhàn)略的實施有兩個特點： 一是不同的品牌針對不同的目標市場。 產(chǎn)品出現(xiàn)問題，就會殃及池魚，產(chǎn)生惡性連鎖反應，而且出現(xiàn)危機的產(chǎn)品影響力越大，企業(yè)的危險也越大； 2.不同檔次進行產(chǎn)品線延伸時，難以改變消費者心目中的原有印象；使用同一品牌
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