品牌與企業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹(修改講稿)(參考版)
2025-01-24 00:23本頁面
【正文】 20價值輸出實現(xiàn)價值輸出的基礎(chǔ)：良好的知名度、美譽度，并形成統(tǒng)一的價值觀（品牌文化）l 案例一： “ 五糧液 ” ——喝的不是酒，喝的是檔次l 案例二： LV——時尚與品味的象征品牌輸出功能降低，將影響品牌的價值l 案例三： “ 勞斯萊斯 ” 的沒落21品牌的四個層次（續(xù)）（五）品牌購并中應注意的問題高層次品牌對低層次品牌的收購：品牌價值輸出案例：上汽收購柳州五菱同層次品牌的收購：相互的品牌價值輸出案例：施耐德收購梅蘭日蘭、寶潔收購吉列低層次品牌對高層次品牌的收購：品牌重塑案例：吉利收購沃爾沃22四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略 （一）定義企業(yè)為了生存與發(fā)展、為了獲取競爭優(yōu)勢（目標） ,通過建立品牌管理制度、對資源進行合理配置（手段） ,針對品牌（對象）而制定的總體性（空間）、長遠性（時間）的謀劃。18品牌文化文化內(nèi)涵是核心l 案例一： “ 王老吉 ” （香港加多寶）l 愛國文化與健康文化（怕上火，喝王老吉）品牌定位l 案例二： “ 麥當勞 ” 與 “ 可口可樂 ”l 美國文化在中國的變異、青少年不在乎 “ 垃圾食品 ”在精神上的認同l 案例三： “ KAPPA”與 “ 李寧 ”l 時尚與體育的結(jié)合19（四）價值輸出指品牌所標示的價值通過使用輻射至消費者，從而對消費者的身份具有標示作用。14知名度知名度是品牌的基礎(chǔ)解決了知名度的問題并不就是解決了品牌的問題（有知名度不是萬能的，沒有知名度是萬萬不能的）
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