品牌與企業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹(修改講稿)(專業(yè)版)
【正文】 品牌與品牌與 企業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹全國律協(xié)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會委員上海大誠知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理《 企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與實(shí)施方案制作指引 》 作者大成律師事務(wù)所上海分所彭文勝律師彭文勝律師2目錄一、品牌是客觀存在的（一）大家經(jīng)常接觸品牌（二）品牌是有價的二、品牌是什么（一）品牌的載體（二）品牌的內(nèi)涵三、品牌的四個層次（ 一）知名度（ 二）美譽(yù)度（三）品牌文化（四）價值輸出四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略（一）定義（二）企業(yè)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素（三）企業(yè)品牌戰(zhàn)略的主要內(nèi)容（四）為什么要制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略（五）品牌戰(zhàn)略常用方案五、如何制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略（一）制定企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的一項(xiàng)決策（二）必要的組織工作（三）制定品牌戰(zhàn)略的兩個核心問題3一、品牌是客觀存在的世界品牌實(shí)驗(yàn)室 (World Brand Lab)2023年 (第七屆 )《 中國 500最具價值品牌排行榜 》 前五名排行 品牌 價值1 中國移動 2 國家電網(wǎng) 3 工商銀行 4 CCTV 5 中國人壽 2023年 《 中國 500最具價值品牌 》 的總價值為，平均每個品牌價值為 4（一）大家經(jīng)常接觸品牌 5寶潔的品牌王國6（二）品牌是有價的 —— 我們經(jīng)常為品牌買單案例：洋品牌 DVD為什么比國產(chǎn) DVD貴“ 6C聯(lián)盟 ” ——日立、松下、三菱電機(jī)、東芝、 JVC、華納，后加入 IBM、三洋電機(jī)、夏普7二、品牌是什
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