品牌與產(chǎn)品之間的關系(1)(專業(yè)版)
【正文】 06:27:2306:27:2306:272/9/2023 6:27:23 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 06:27:2306:27:2306:27Thursday, February 9, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 飛利浦是一個生產(chǎn)電器的進口品牌，感覺沒有 Sony Panasonic 新潮 /科技。 ? 品牌資產(chǎn)越高 ， 面對競爭者的反應空間及時間越大 。 為品牌下定義吧！ 史地芬金 (Stephen King)現(xiàn)代業(yè)務企劃之祖： 產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費者所購買的東西。 產(chǎn)品經(jīng)驗 品 牌 個 性 貨真價實 的標志 滿意的 保證 完整的品牌 個人品牌價值 社交品牌價值 品牌并不屬于生產(chǎn)者， 真正的品牌擁有者是消費者。 ? 進入品牌目錄群 購買行為的主要考慮品牌 。杰出的產(chǎn)品概念，需要杰出的廣告，變成杰出的品牌。 06:27:2306:27:2306:27Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 9日星期四 6時 27分 23秒 06:27:239 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 06:27:2306:27:2306:272/9/2023 6:27:23 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。新品牌是透過廣告進入這個世界。 ? 熟悉度引發(fā)好感 。 ? 一個人選擇某一特定品牌 ， 必定有其對自身定下某一社交陳述 。產(chǎn)品容易過時落伍，但成功品牌卻能持久不墜 品牌名 ? 品牌名是形成品牌的第一步 ? 品牌名是一種象徵貨真價實的徽章 ? 品牌名是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證 品牌再保證 ? 一個熟悉的品牌名對消費者是再保證的來源 ? 品牌再保證已超越實際與使用品牌相聯(lián)結(jié)的經(jīng)驗 ， 它還包含了無形的經(jīng)驗 。 ? 習慣購買者 可換可不換 ， 基于慣性 ， 而購買原品牌 ? 滿意購買者 購買另一品牌會產(chǎn)生品牌轉(zhuǎn)換成本 。 ? “大” 但“老” 的品牌聯(lián)想。 2023年 2月 9日星期四 上午 6時 27分 23秒 06:27: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 06:27:2306:27:2306:27Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 6時 27分 23秒 上午 6時 27分 06:27: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 06:27:2306:27:2306:272/9/2023 6:27:23 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。但必須有一個中心貫穿的購買理由，此購買理由即為競爭性定位，有人或稱獨特的銷售主張 (usp)， 或利基 (Niche) 我該如何著手？ 完成品牌長遠目標的步驟 BRAND VISION THE PROCESS Brand Identity 品牌特征 Brand Audit 品牌透視
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