匯景新城推廣策略提案0８年，很經(jīng)典-資料下載頁(yè)
2025-02-21 14:27本頁(yè)面
【正文】 2022年 12月 13日 ——2022 年 5月 13日活動(dòng)內(nèi)容：? 白色圣誕夜： 在人工降真雪迎接圣誕。在廣州，飛雪迎圣誕正是一種貴族感受。? “爵 ”色盛宴： 在會(huì)所舉辦專業(yè)的爵士經(jīng)典樂曲演奏，爵士歌曲演唱，以及經(jīng)典爵士情調(diào)影片放映，極力營(yíng)造一種國(guó)際化的貴族氛圍。? 貴族沙龍開幕： 定期抽取貴族沙龍的成員參加匯景新城定期舉行的 “品酒會(huì) ”、 “名車展 ”、 “雪茄會(huì) ”等活動(dòng)。與廣州各種高檔消費(fèi)品牌（如：本田車銷售店，名化裝品牌）合作，為貴族沙龍?zhí)峁┮幌盗械膬?yōu)惠消費(fèi)。? 匯景貴族積分卡： 憑卡到各合作品牌或指定店消費(fèi)都可以獲得積分，而積分達(dá)到一定程度便可以享受到 VIP貴族的服務(wù)，獲得更多的優(yōu)惠。? 而每位消費(fèi)者介紹另外的消費(fèi)者購(gòu)房成功，也可以增加積分并獲得追加折扣，返還加追折扣款項(xiàng)的獎(jiǎng)勵(lì)。成長(zhǎng)期 2022年 12月 13日 ——2022 年 5月 13日活動(dòng)： 綠色生態(tài)朝圣活動(dòng)時(shí)間： 2022年 5月 17日活動(dòng)目的：以生態(tài)朝圣的形式與匯景新城的生態(tài)與貴族形象掛鉤。又為繁忙的業(yè)主解決了假日旅游的各項(xiàng)手續(xù)與選擇難題。參加人群：匯景新城業(yè)主活動(dòng)內(nèi)容：匯景新城為業(yè)主選擇一些新興的，保留自然原生態(tài)的景觀點(diǎn)，與旅游團(tuán)聯(lián)系組成業(yè)主旅游團(tuán)，（選擇范圍較多），邀請(qǐng)業(yè)主參加并代辦各類手續(xù)。?從業(yè)主中抽出 15名幸運(yùn)貴族，給予旅游費(fèi)用全免的優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)。成長(zhǎng)期 2022年 12月 13日 ——2022 年 5月 13日?qǐng)?bào)紙平面表現(xiàn)：《 酒會(huì)篇 》《 泳池篇 》《 跑步篇 》《 休閑女子篇 》成長(zhǎng)期 2022年 12月 13日 ——2022 年 5月 13日推廣目的：?轉(zhuǎn)移重心在大眾媒體以外的新媒體上進(jìn)行宣傳，提升品牌形象。?用非賣點(diǎn)的心理認(rèn)同感來(lái)吸引更多消費(fèi)者。?用更感性的方法從內(nèi)心打動(dòng)消費(fèi)者效果預(yù)測(cè)： 對(duì)，我認(rèn)同這種生活方式，想加入這樣的社區(qū) 。A、 匯景新城階段推廣思路（三、）成熟期推廣計(jì)劃（植根氣質(zhì)）（ 2022年 5月 13日 ——2022 年 8月 13日）成熟期 2022年 5月 13日 ——2022 年 8月 13日財(cái)智貴族 .思想的境界對(duì)空間：曠達(dá)的心境對(duì)環(huán)境：自由的心境對(duì)信息：求知的心境對(duì)工作：挑戰(zhàn)的心境對(duì)品味：沉醉的心境對(duì)朋友：淡定的心境（三、）成熟期推廣主題（植根氣質(zhì)）成熟期 2022年 5月 13日 ——2022 年 8月 13日財(cái)智貴族的生活境界電視廣告：從視覺上奠定匯景新城財(cái)智新貴的貴族社區(qū)的形象，并確定整個(gè)廣告高貴、現(xiàn)代、大氣的基調(diào)報(bào)紙廣告 ：從引起關(guān)注到集中傳達(dá)匯景新城的貴族都市生活境界。以格調(diào)帶動(dòng)賣點(diǎn)的形式，亦實(shí)亦虛的奠定匯景新城貴而不迂，大氣、雅致的形象。雜志廣告 ：針對(duì)財(cái)智新貴集中的雜志，集中建立匯景新城的貴族品位。開辟新的宣傳陣地。軟性專欄：以系統(tǒng)新穎的方式詳盡的傳達(dá)出匯景新城的觀點(diǎn)以及具體賣點(diǎn)。成熟期 2022年 5月 13日 ——2022 年 8月 13日軟性專欄 （ 20221年 5月 13日 —8 月 13日）目的： 從消費(fèi)者和專家兩個(gè)不同的層面評(píng)論匯景新城，將匯景新城建立成為消費(fèi)者心理和行業(yè)上的雙重最高標(biāo)準(zhǔn)，并始終保持匯景新城的關(guān)注度與話題性。形式： 以匯景新城自由談作為專欄的標(biāo)頭 ， 每期論壇都包含有消費(fèi)者與專家對(duì)同一個(gè)主題的觀點(diǎn)。成熟期 2022年 5月 13日 ——2022 年 8月 13日平面廣告匯景人的事業(yè)觀匯景人的朋友論匯景人的成敗論匯景人的家庭觀匯景人的知識(shí)論財(cái)智貴族的思想境界成熟期 2022年 5月 13日 ——2022 年 8月 13日 第五部分：第五部分： 媒介策略： 運(yùn)用不同的媒體展示樓盤的獨(dú)特氣質(zhì)B、 媒介整合安排以上為各方面廣告的不同時(shí)期配合情況，戶外的廣告必須保持始終的暴露活動(dòng)配合廣告雜志廣告戶外廣告 開盤 成熟期成長(zhǎng)期電視媒體廣告段點(diǎn)式投放以節(jié)省費(fèi)用和保持記憶口碑和軟性廣告INTERNET廣告電視廣告報(bào)紙廣告活動(dòng)配合廣告概念導(dǎo)入期C、 媒體策略：l 媒體投放頻率： 導(dǎo)入期到成長(zhǎng)期前期（約 6個(gè)月的時(shí)間）媒體集中在常規(guī)的廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)。成長(zhǎng)期后期，形象相對(duì)鮮明，嘗試非房地產(chǎn)媒體。l 媒體選擇： 前 6個(gè)月仍然以大眾媒體（廣州日?qǐng)?bào)，南方都市報(bào)，翡翠、本港兩臺(tái)）為主，成長(zhǎng)期后期，重點(diǎn)轉(zhuǎn)移，有針對(duì)性的展開宣傳， l行業(yè)精英集中閱讀的媒介：選擇在專業(yè)型刊物上做廣告推薦媒體： 《 經(jīng)理人 》 （月刊）、 《 中國(guó)證券報(bào) 》l高品位時(shí)尚休閑類媒介： 選擇品位高的時(shí)尚刊物做廣告。推薦媒體： 《 新周刊 》 （月刊）、 《 周末畫報(bào) 》 （周刊）、 《 城市畫報(bào) 》 （周刊雜志） l俱樂部高級(jí)會(huì)員雜志 ： 高級(jí)會(huì)員俱樂部，金卡會(huì)員?？葏R聚了我們的目標(biāo)消費(fèi)群 。航空雜志也是這群人經(jīng)常閱讀的媒體， 在這些媒體上投放，能提高廣告的有效到達(dá)率。推薦媒體： 《 高爾夫 》 、 《 車王 》 、 《 南方航空 》? 因?yàn)槭切卤P，總預(yù)算取銷售目標(biāo) 11億元的 3%，共 3300萬(wàn)元，? 媒體前期以報(bào)紙為主，以較詳細(xì)的信息傳達(dá)產(chǎn)品情報(bào)，后期以雜志為主? 全年投放的重心偏前，主要視樓盤動(dòng)向、樓盤自身情況及整個(gè)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)安排廣告強(qiáng)點(diǎn) 。
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