愛(ài)琴海推廣策略提案新-資料下載頁(yè)
2025-05-11 11:07本頁(yè)面
【正文】 — 雜志網(wǎng)絡(luò)： 投放較少，但其通路資源不容忽視。主要讓人感覺(jué)品位較高， 時(shí)尚文化氣息濃。 (一 )所處媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 目標(biāo)視聽(tīng)眾 廣告排期 到達(dá)率與頻次 最大化鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，提升產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌建設(shè)。 圍繞促銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)、樓市競(jìng)爭(zhēng)狀況、政策變動(dòng)等，進(jìn)行強(qiáng)弱安排。 廣告前期和品牌建設(shè)強(qiáng)調(diào)到達(dá)率，促進(jìn)銷(xiāo)售有效頻次優(yōu)先。 （二）我們的目標(biāo)媒體承擔(dān)的任務(wù) ? 先機(jī)一步 在競(jìng)爭(zhēng)炒作之前以強(qiáng)勢(shì)先推樓盤(pán)，搶占市場(chǎng)先機(jī)。一投入廣告，即以?xún)?yōu)勢(shì)的火力，盡大量的覆蓋和密集頻次占最佳競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。 ? 再慢一拍 在強(qiáng)手眾云的時(shí)候，放松火力，以長(zhǎng)線滲透為指導(dǎo)，對(duì)消費(fèi)進(jìn)行拉鋸宣傳。在保持暴光的情況下，節(jié)約成本，以應(yīng)大戰(zhàn)。 ? 立體化的媒體 知名度的取得需最大密集的覆蓋 面，多樣化的媒體運(yùn)用，是有效途徑。 ? 靈活性的時(shí)機(jī) 依據(jù)具體任務(wù)的不同，分廣告的前后期，分別采用最佳露出時(shí)機(jī)和頻率。 （三）我們相應(yīng)的媒體策略 根據(jù)消費(fèi)群對(duì)媒介接觸情況的調(diào)查我們可以得到以下的主次安排 : 主要媒體 ? 報(bào)紙 ? 戶外 次要媒體 ? 電視 ? 網(wǎng)絡(luò) 補(bǔ)充媒體 ? DM ? 廣播 ?雜志 海峽都市報(bào) 福州晚報(bào) 各頻道房產(chǎn)專(zhuān)欄 福房網(wǎng) 城市搜房 獵房網(wǎng) 音樂(lè)交通頻道 航空雜志 …… （四）我們的媒介策略原則 以上為各方面廣告的不同時(shí)期配合情況，戶外的廣告必須保持始終的暴露。 活動(dòng)配合廣告 報(bào)紙廣告 戶外廣告 開(kāi)盤(pán) 強(qiáng)使推廣期 升華期 活動(dòng)配合廣告 電視媒體廣告 段點(diǎn)式投放以節(jié)省 費(fèi)用和保持記憶 口碑和軟性廣告 INTERNET廣告 消化期 電視廣告 報(bào)紙雜志廣告 活動(dòng)配合廣告 概念導(dǎo)入期 INTERNET廣告 （五）我們的媒介整合安排 廣告推廣總體費(fèi)用預(yù)算 開(kāi)盤(pán)前形象樹(shù)立階段 —— 戶外廣告 ………………100 萬(wàn)元 報(bào)紙廣告 ………………60 萬(wàn)元 廣播電視廣告 …………30 萬(wàn)元 印刷品 …………………10 萬(wàn)元 網(wǎng)絡(luò)、雜志廣告 ………15 萬(wàn)元 另：售樓部裝修裝飾費(fèi)用約為 50萬(wàn)元 開(kāi)盤(pán)后銷(xiāo)售階段 —— 戶外廣告 ………………20 萬(wàn)元 報(bào)紙廣告 ………………120 萬(wàn)元 廣播電視廣告 …………45 萬(wàn)元 活動(dòng)促銷(xiāo) ………………30 萬(wàn)元 網(wǎng)絡(luò)、雜志廣告 ………30 萬(wàn)元 合計(jì)總費(fèi)用（約）： 460萬(wàn)元 RMB THANKS
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