愛琴海推廣策略提案新-展示頁
2025-05-23 11:07本頁面
【正文】 熟期（優(yōu)勢區(qū)） 任務(wù) 特征 ● 消費(fèi)者具有很高的品牌忠誠度，已經(jīng)將中融愛琴海與“ 島式生活，私享領(lǐng)地；首席島式藝墅 ” 等定位口號緊密相聯(lián)，指名購買 “ 中融愛琴海 ”成為了一種生活方式的選擇。 ● 由于區(qū)域板塊在市場上尚未達(dá)到熟知的階段，因此建議用 系列軟性稿和 SP活動 跟進(jìn)，以吸引市場的注意力和消費(fèi)者的關(guān)注度。 概念導(dǎo)入期 衰退期 強(qiáng)勢推廣成熟期 1~2年或以上 （品牌生命周期示意圖） 消費(fèi)者對某品牌存在區(qū)的認(rèn)知，大致可分為“有知悉、主動回憶、第一主動提及、獨(dú)占知名度”四個(gè)層次，品牌一但能 “ 進(jìn)入消費(fèi)者主動提示 ” 階段時(shí)，該品牌就在市場上建立了存在的地位，并具有了成為強(qiáng)勢品牌的基本條件。在戶外廣告及其 他媒體的推廣上，以定位語及口號的傳播為首要因素。 愛琴海，文明的發(fā)祥地，文化的承載者，寄托了世人的 多少夢想？關(guān)于文化，關(guān)于生活，關(guān)于居住 …… 中融 想象一下你當(dāng)“島主”的生活 ——腳下是萬頃碧波，視野所及之處 是深邃的山巒和波光獵滟的江面；機(jī)票預(yù)訂、健康咨詢、洗衣保 潔、出行提示 …… 所有的生活瑣事，已有人幫你安排得有條不紊； 晨曦中，看朝陽破土；晚霞里，觀水天一色 …… 島式生活，是寧靜的，尊貴的，更是詩意的。 我們的目標(biāo)人群 基本上處于金山板塊共同 的客戶群體 ——中產(chǎn)階層、 以及 “ UP中產(chǎn)階層 ” 目標(biāo)群體的特征 相對富有的城市主義者，有知識有品位； 對工作與生活充滿激情和活力，有自己的夢想； 重視居住的私密性和生活的享受性； 年齡分布在 30—50歲之間； 如何尋求產(chǎn)品與目標(biāo)群體的對接？ 產(chǎn) 品 島式、親水 私享 /思想 群 體 品位、富有 尊榮感、領(lǐng)域感 一個(gè)階層的私享領(lǐng)地 項(xiàng)目主題定位 島式生活 我們有什么 ？ ? 清新的空氣 ——優(yōu)美的烏龍江江景； ? 濃郁的綠色 ——烏龍江濕地公園、金山公園； ? 通暢的道路 ——寬闊、整潔的三環(huán)路； 這是整個(gè)板塊中各個(gè)樓盤的共享資源，不能拿來說事！ 那我們的獨(dú)特性在哪里？ “愛琴?！钡?USP ? 島式別墅規(guī)劃 ? 社區(qū)私享五星級酒店 ? 通達(dá)的水系規(guī)劃、大面積水域 ? 高雅情調(diào)酒吧街 ? 國際集團(tuán)作實(shí)力后盾 “愛琴?！钡?USP 在烏龍江板塊的各大項(xiàng)目中，本案無論是在規(guī)模上，還是在外部景觀資源上，都不占優(yōu)勢。 中天金海岸、公園道一號、金輝水印長天、香江紅海園 …… 烏龍江板塊全面進(jìn)入開發(fā)階段。 飛揚(yáng)的塵土、機(jī)器的轟鳴， 一個(gè)宏偉的居住版圖即將全面成型。 我們感覺到了空氣的
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