愛琴海推廣策略提案新-閱讀頁(yè)
2025-05-31 11:07本頁(yè)面
【正文】 以及時(shí)間，如圖示： 導(dǎo)入期 （存在區(qū)） 成長(zhǎng)期 （認(rèn)知區(qū)） 成熟期 （優(yōu)勢(shì)區(qū)） 衰退期 （相對(duì)忠誠(chéng)區(qū)） 1~2個(gè)月 2~4個(gè)月 4~8個(gè)月或以上 8個(gè)月 ~1年或以上 黃色階梯為常規(guī)安排，綠色為本項(xiàng)目安排。 ● 在消費(fèi)者腦海中迅速建立起中融愛琴海的 知名度 （ 2個(gè)月左右）。 A 導(dǎo)入期（存在區(qū)） 任務(wù) 特征 ● 消費(fèi)者不僅已經(jīng)知道某品牌的名稱，更能大致知道其“賣什么”，有什么獨(dú)特的利益點(diǎn)。 ● 但這種忠誠(chéng)區(qū)只是相對(duì)的，隨著競(jìng)爭(zhēng)者加入，樓盤后期戶型、朝向等可選擇性減少，銷售高峰持續(xù)一段時(shí)間后，品牌將逐步進(jìn)入衰退期。 項(xiàng)目推廣體系 項(xiàng)目廣告系統(tǒng) 戶外地面廣告系統(tǒng) 售樓部廣告系統(tǒng) 即時(shí)性廣告系統(tǒng) 媒體廣告系統(tǒng) 橫幅 樓體掛幅 即時(shí)新聞廣告 即時(shí)促銷活動(dòng) 工地現(xiàn)場(chǎng)看板 指示牌 戶外立柱 戶外車體 手提袋 引導(dǎo)旗 燈箱廣告 汽球 條幅 其他 報(bào)紙廣告 電視廣告 廣播廣告 三維廣告 室內(nèi)展板 室內(nèi) POP 展架 宣傳單頁(yè) 樓書 ◎ 在項(xiàng)目前期以戶外地面廣告系統(tǒng)及售樓部廣告系統(tǒng)為主，建立項(xiàng)目強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)形象； ◎在項(xiàng)目開展過程中，媒體廣告系統(tǒng)和即時(shí)性廣告系統(tǒng)隨著銷售的要求相應(yīng)啟動(dòng)， 戶外地面廣告系統(tǒng)和售樓部廣告系統(tǒng)繼續(xù)發(fā)揮形象宣傳的作用。 ● 房地產(chǎn)廣告投放月份走勢(shì)： 5月份及 10月份前后為房地產(chǎn)廣告投放的密集時(shí)間，夏季的投放相對(duì)較為平淡。主要讓人感覺品位較高， 時(shí)尚文化氣息濃。 圍繞促銷公關(guān)活動(dòng)、樓市競(jìng)爭(zhēng)狀況、政策變動(dòng)等，進(jìn)行強(qiáng)弱安排。 （二）我們的目標(biāo)媒體承擔(dān)的任務(wù) ? 先機(jī)一步 在競(jìng)爭(zhēng)炒作之前以強(qiáng)勢(shì)先推樓盤，搶占市場(chǎng)先機(jī)。 ? 再慢一拍 在強(qiáng)手眾云的時(shí)候，放松火力，以長(zhǎng)線滲透為指導(dǎo)，對(duì)消費(fèi)進(jìn)行拉鋸宣傳。 ? 立體化的媒體 知名度的取得需最大密集的覆蓋 面，多樣化的媒體運(yùn)用，是有效途徑。 （三）我們相應(yīng)的媒體策略 根據(jù)消費(fèi)群對(duì)媒介接觸情況的調(diào)查我們可以得到以下的主次安排 : 主要媒體 ? 報(bào)紙 ? 戶外 次要媒體 ? 電視 ? 網(wǎng)絡(luò) 補(bǔ)充媒體 ? DM ? 廣播 ?雜志 海峽都市報(bào) 福州晚報(bào) 各頻道房產(chǎn)專欄 福房網(wǎng) 城市搜房 獵房網(wǎng) 音樂交通頻道 航空雜志 …… （四）我們的媒介策略原則 以上為各方面廣告的不同時(shí)期配合情況，戶外的廣告必須保持始終的暴
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