【正文】 ? 挖掘潛在用戶，挖掘用戶數(shù)據(jù)庫(kù)采取潛力 ? 提升華晨產(chǎn)品品牌的親和度 ? 話題舉例： – 駿捷主打親情牌，邀 30萬(wàn)家庭快樂(lè)共享 【 奮斗 2022】 創(chuàng)造 2022年音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)最強(qiáng)音 ?贈(zèng)車(chē)大獎(jiǎng)?wù)T惑 ?制造網(wǎng)上關(guān)注 ?合作文化公司 ?歌曲包裝 ?MTV植入 ?娛樂(lè)自身聚焦性 ?記者主動(dòng)跟蹤 ?網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注 ?歌手公司合力 命題征歌 網(wǎng)評(píng)大獎(jiǎng)賽 【 車(chē)技挑戰(zhàn)賽 】 活動(dòng)特殊意義 彰顯駿捷 FRV的操控性能，及挑戰(zhàn)自我和奮斗的主張 賽區(qū)制娛樂(lè)競(jìng)技 冠軍可獲得 駿捷FRV免費(fèi)使用權(quán) 趣味環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) 急速飄移停車(chē)、快速計(jì)時(shí)障礙賽、雙人拉力尋寶等環(huán)節(jié) 賽事特點(diǎn) 競(jìng)技積分制 充分調(diào)動(dòng)用戶和媒體的熱情和持續(xù)關(guān)注度 —— 可基于迪思體育營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上的 T4中國(guó)挑戰(zhàn)賽運(yùn)作 【 情人節(jié)派對(duì) 】 酷寶派對(duì) ?年輕情侶或單身白領(lǐng) ?一二線主力汽車(chē)消費(fèi)者 ?具有網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)力的網(wǎng)友 ?一二線城市 ?CBD商圈 ?大型購(gòu)物場(chǎng)所 ?清新不失大氣 ?高雅且富有活力 ?青春飛揚(yáng)，盡顯浪漫 在我眼中你最 酷 在我心中你是 寶 我們一起浪漫 狂歡 獎(jiǎng)品、互動(dòng)游戲 表演節(jié)目、禮品 現(xiàn)場(chǎng)參與者掛心愿卡片 獎(jiǎng)品、互動(dòng)游戲 表演節(jié)目、禮品 現(xiàn)場(chǎng)參與者掛心愿卡片 【 萬(wàn)人婚禮大典 】 ? 贊助團(tuán)中央組織的迎國(guó)慶 60周年萬(wàn)人集體婚禮； ? 酷寶配合政府相關(guān)部門(mén)，及早介入，在 2022年 810月期間重點(diǎn)傳播； ? 贊助內(nèi)容：集體婚禮統(tǒng)一用車(chē)，為新人贈(zèng)送購(gòu)車(chē)優(yōu)惠服務(wù)等； ? 配合活動(dòng)：瑞麗? cover girl? 活動(dòng)。 (此活動(dòng)由迪思傳媒協(xié)辦 )。 ? 節(jié)點(diǎn)：九月 ? 熱點(diǎn)：?過(guò)冬?、二級(jí)車(chē)展、夏季達(dá)沃斯、國(guó)慶 60周年 ? 訴求點(diǎn)：企業(yè)形象、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、核心人群、社會(huì)責(zé)任、用戶回饋 金杯品牌事件 【 百萬(wàn)英雄 】 ? 話題舉例： – 百萬(wàn)英雄，訴說(shuō)金杯百萬(wàn)品質(zhì)信賴故事 口碑效應(yīng) 金杯品質(zhì) 尋找百萬(wàn)公里 無(wú)大修老用戶 各地經(jīng)銷(xiāo)商 配合 贈(zèng)送新金杯 或閣瑞斯 線上 minisite 網(wǎng)絡(luò)傳播 【 中國(guó)金杯大會(huì) 】 ? 話題舉例： – 中國(guó)金杯，領(lǐng)跑品質(zhì)創(chuàng)新之路 Text in here 大客戶聯(lián)誼 龐大的用戶群體 強(qiáng)大的支持 百萬(wàn)英雄用戶代表 集團(tuán)用戶 經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)站 【 金杯海獅功能創(chuàng)意大賽 】 ? 話題舉例： – 金杯海獅功能創(chuàng)意大賽引領(lǐng) 09車(chē)展風(fēng)向標(biāo) 征集對(duì)金杯海獅內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)的功能性改造創(chuàng)意 傳遞金杯海獅的廣泛適用性、空間大，靈活多變 通過(guò) B級(jí)、 C級(jí)車(chē)車(chē)展配合終端渠道，線上線下同步進(jìn)行。 功能性創(chuàng)意大賽 我有我創(chuàng)意！ 渠道合理完善 空間大，耐用 品牌求創(chuàng)新 【 暖春計(jì)劃 】 暖春計(jì)劃 慧聰網(wǎng)合作 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)合作 通過(guò)渠道及車(chē)展等，結(jié)合巡展，邀請(qǐng)中小企業(yè)，開(kāi)展用戶聯(lián)誼 評(píng)選中國(guó)最具創(chuàng)新性中小企業(yè)，成立一個(gè)援助基金，予以支持 結(jié)合建國(guó) 60周年，開(kāi)展尋找中國(guó)中小企業(yè)成長(zhǎng)之路的系列報(bào)道，金杯提供采訪用車(chē)。 ? 話題舉例： – 暖春計(jì)劃出臺(tái)，金杯助中小企業(yè)?過(guò)冬? 【 贊助夏季達(dá)沃斯論壇 】 ? 話題舉例： – 夏季達(dá)沃斯回歸大連，豐田閣瑞斯洞悉全球經(jīng)濟(jì)新景象 提升形象 提高認(rèn)知 政府公關(guān) 借助國(guó)際首腦會(huì)議， 提升閣瑞斯品牌形象 提高公眾對(duì) 閣瑞斯的認(rèn)知 提升品牌影響力 贊助 2022第三屆夏季達(dá)沃斯論壇 ? 節(jié)點(diǎn)：四月八日 ? 熱點(diǎn)：服務(wù)品牌兩周年 ? 訴求點(diǎn)：用戶關(guān)愛(ài)、服務(wù)提升、服務(wù)形象 “華晨之家”事件 【 華晨之家兩周年升級(jí)發(fā)布 】 ? 話題舉例： – 7 24，華晨之家兩周年升級(jí)?全時(shí)關(guān)愛(ài)?時(shí)代 華晨之家? 7 24 全時(shí)關(guān)愛(ài)? 宣布最新品牌內(nèi)涵 用戶回饋酬賓月 華晨之家成立兩周年 差異化服務(wù)品牌 互動(dòng)性新聞發(fā)布會(huì) 【 神秘顧客“ XMAN” 計(jì)劃 】 XMAN 神秘顧客 4S店 4S店 不斷邀請(qǐng) 相關(guān)人士參與活動(dòng) 忠誠(chéng)用戶 邀請(qǐng)用戶參與 根據(jù)用戶評(píng)價(jià)打分 督導(dǎo)部門(mén) 切實(shí)督導(dǎo) 7*24的執(zhí)行情況 核心媒體 邀請(qǐng)媒體監(jiān)督， 并做正面積極報(bào)道 ? 話題舉例： – 華晨之家?首席服務(wù)官?，?全時(shí)關(guān)愛(ài)?的使者 【 “ 首席服務(wù)官”評(píng)選 】 全國(guó)所有服務(wù)站，每站評(píng)選出 1名 ?首席服務(wù)師? 華晨汽車(chē)全集團(tuán)評(píng)選出 1名 ?首席服務(wù)官? 掛牌上崗 華晨首創(chuàng) CSO 【 華晨之家車(chē)主雜志（電子雜志） 】 一本真正影響車(chē)主生活的多媒體雜志 華晨之家 雙月刊 信息全 互動(dòng)性 重體驗(yàn) 網(wǎng)絡(luò) 印刷版 新政策 指導(dǎo)性 EMD 【 PR策略 】 事件驅(qū)動(dòng)式公關(guān)傳播 集群式戰(zhàn)略公關(guān)傳播 媒介關(guān)系先導(dǎo)式公關(guān)傳播 確保落地，積累效應(yīng) 三大 PR策略 PR傳播規(guī)劃 事件傳播規(guī)劃 媒體關(guān)系建議 【 PR策略 】 事件驅(qū)動(dòng)式公關(guān)傳播 集群式戰(zhàn)略公關(guān)傳播 媒介關(guān)系先導(dǎo)式公關(guān)傳播 確保落地，積累效應(yīng) 三大 PR策略 PR傳播規(guī)劃 事件傳播規(guī)劃 媒體關(guān)系建議 ? 迪思媒體關(guān)系 ?三定? 原則： 【 媒體關(guān)系建議 】 三“定”原則 每一篇稿件，進(jìn)入發(fā)布流程后，每天對(duì)每一個(gè)媒體的傳播情況進(jìn)行匯總，并匯報(bào) 專業(yè)、專人、專一對(duì)相應(yīng)媒體負(fù)責(zé) 制訂相應(yīng)的計(jì)劃，定期對(duì)媒體進(jìn)行電話、約見(jiàn)、登門(mén)拜訪等形式溝通 定人 定稿件 定期 【 媒體關(guān)系建議 】 ? 媒體資源管理與維護(hù)工具 – 媒體資源管理平臺(tái)（媒介中心） – 日常溝通記錄（電話） – 媒體傳播過(guò)程控制 – 媒體面訪報(bào)告 – 月度媒體記者、編輯生日溝通 – 媒體采訪申請(qǐng)一站式管理 – 專業(yè)媒體深度合作 – 媒體購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠政策 – 分類(lèi)別媒體運(yùn)用（電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志等） 【 媒體關(guān)系建議 】 廣泛應(yīng)用于汽車(chē)、 it、醫(yī)藥等行業(yè)，在日常傳播管理，如稿件統(tǒng)計(jì)、發(fā)布跟蹤、效果評(píng)估等；發(fā)布會(huì)管理，如記者到會(huì)及反饋情況管理等；客戶關(guān)系管理，如終端統(tǒng)計(jì)、客戶聯(lián)誼、渠道物料等；和其他活動(dòng)，如試乘試駕、座談、專訪等，均起到積極作用。 【 危機(jī)管理建議 】 立體式全過(guò)程危機(jī)防護(hù) 強(qiáng)化傳播 媒體 amp。消費(fèi)者關(guān)系建設(shè) 監(jiān)測(cè)系統(tǒng) 日常話題 專題合作 高層專訪 迪思獨(dú)特的媒體信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng) 行動(dòng)維護(hù)： ?媒體體驗(yàn)營(yíng) ?服務(wù)升級(jí)發(fā)布會(huì) ?暖春計(jì)劃 ?神秘顧客 …… 【 危機(jī)管理建議 】 將先進(jìn)的 it技術(shù)與專業(yè)的公關(guān)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，為客戶帶來(lái)增值服務(wù) 廣告創(chuàng)意 （此部文件另附） 新思維，心變化！ 愿華晨在變化中提升，也愿一路有我－迪思傳媒集團(tuán)！ THANKS 【 專業(yè) 〃 敬業(yè) 〃 愛(ài)業(yè) 】