仙都品牌整合傳播策略規(guī)劃-資料下載頁
2025-05-11 23:45本頁面
【正文】 傳播策略 (七 ) ? 傳播口號闡述： – “自然的”是品牌基于產(chǎn)品工藝方面的特色，是品牌前期傳播中應(yīng)該繼承的形象元素，同是也是對消費者心理期許的滿足；是人際間情感的真實交流，是喜、怒、哀、樂等情緒的自然流露。 – “自己的”是對消費者個體在群體溝通中自我認同的鼓勵，也是防御型定位的有效輸出，即對仙都品牌基礎(chǔ)市場的消費者暗示：仙都是我們自己的仙都，從而對競爭品牌的進入起到心理屏蔽作用。 – “自然的，自已的”是及是品牌人格化后清晰的個性表達，也是對消費者個體利益的承諾。 整合傳播策略 (八 ) ? 對消費者而言，品牌有何特殊意義： 對核心目標群（ 25－ 34歲的男性）而言，仙都啤酒就是你身邊親密的朋友，他純真而自信、真實不做作，不用虛情假意的糊弄你，有他在身邊，你總能忘掉工作和生活的壓力，真情流露自然而然地與他和身邊所有的朋友進行溝通和交流。 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 創(chuàng)意策略（一） ? 創(chuàng)意應(yīng)堅持的風(fēng)格： 都市的、輕松的、有感染力的 創(chuàng)意策略（二） ? 創(chuàng)意表現(xiàn)的主線路： –自然而然的真情表達 –發(fā)乎心靈的真實人格流露 –合諧愉快的人溝通 創(chuàng)意策略（三） ? 品牌在創(chuàng)意中的角色： 是一種力量，使所有同它有關(guān)系的人都卸掉偽裝、真我表露，輕松愉快。 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 尾聲 ? 以上僅是我們在品牌傳播策略上的建議，希望在些基礎(chǔ)上與貴司進行進一步的溝通，但鑒于貴司近日日程繁忙不能面對面進行溝通，甚感遺憾。 ? 由于本方案是以投影文件的格式撰寫，故在具體內(nèi)容上沒有做深入鋪陳，希望貴司在時間容許的情況下案排我司就本案的觀點進行面對面的深入深入闡述。 ? 本案希望在品牌傳播的方向上能與貴司達成共識，并進一步進行創(chuàng)意表現(xiàn)和市場推方案的規(guī)劃，以便全方位配合貴司在競爭激烈的 2021年度的行銷傳播。
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