仙都品牌整合傳播策略規(guī)劃-文庫吧資料
2025-05-19 23:45本頁面
【正文】 有主動通過媒體接受信息的能力，因此他們沒有太強烈的勤儉節(jié)約的愿望并希望能通過個人不斷的努力改善自己的狀況。 –第一消費群體 (25—34歲男性 )基于年齡階段和生活形態(tài)的因素，有沖動開型購物的傾向并易受廣告影響而選擇品牌。 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 競爭策略建議 ? 基于上述思考，我們建議企業(yè)采取防御型進攻策略： –一方面加大品牌的行銷半徑，向周邊有潛力的市場輻射，以進一步擴大產銷量，通過規(guī)模的經濟性降低成本； –另一方面通過加強針對基礎市場的傳播力度，提升現(xiàn)有市場中核心消費群體的品牌忠誠度，來防御市場爭奪。 –區(qū)域市場面臨著全國性大品牌的蠶食。 –大量外來人員在浙江地區(qū)就業(yè)，區(qū)域內生活群數(shù)量的擴大將促使啤酒消費量進一步增加。 品牌簡析（四） ? SWOT—機會 –國內市場啤酒消費量近幾年呈現(xiàn)增長趨勢，預計年還將繼續(xù) –全國性一線品牌正忙于進行戰(zhàn)略步局，對有強勢區(qū)域品牌且競爭激烈的地區(qū)可能采取觀望態(tài)度，并預從中尋找獵物。 –長期傳播的品牌主張沒能有效地轉化為與消費者有溝通力的價值感受，從而沒通形成具象的印象。包裝 –前期品牌調性：清新的、舒緩的 –前期傳播口號：來自青山綠水的問候 自然神氣感受，自在仙都啤酒 –消費利益承諾：自然的感受 –溝通群體共性：老成的，向往山林的 品牌簡析（二） ? 競爭對手： –主要競爭對手：石梁、雙鹿、 –次要競爭對手：百威、青島、錢江、中華等 名稱 競爭類型 傳播口號 石梁 主要競爭對手 男人之所以男人 雙鹿 主要競爭對手 紅紅火火紅石梁 品牌簡析（三） ? SWOT—優(yōu)勢 –品牌在當?shù)赜休^高的知名度 –基于本地化經營的良好通路優(yōu)勢 –穩(wěn)定的質量建立了較好的口碑 –基礎市場占有較高，易于口碑的進一步傳播。 前言 市場簡
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