【正文】 業(yè)形象開業(yè) /明星產(chǎn)品 39 2，店面建立 ?目的：落實品牌概念，增加與消費(fèi)者接觸度 ?做法： 形式一： 時尚 SHOW： A， window show： 結(jié)合品牌概念，擬定主題，在櫥窗內(nèi)做 SHOW。 傳播手段：名人策略 33 整合傳播策略進(jìn)程 階段 時間 工作主題 STEP1 6月底 9月 30日 品牌建設(shè)：提高品牌知名度、建立品牌 形象認(rèn)同和好感度 上海形象店開業(yè)運(yùn)作 VI系統(tǒng)重整 TVC制作 STEP2 品牌建設(shè)：提高品牌知名度、建立品牌形象認(rèn)同和好感度 加盟 秋冬季性推廣 新年推廣 2023年度品牌傳播推廣 STEP3 新年推廣，其他依據(jù) 2023年傳播策略而定 34 整合傳播策略進(jìn)程表 Step1 Step2 6月 7月 8月 9月 10月 11月 籌備 執(zhí)行 上海形象店開業(yè)： SHOW部分：櫥窗和產(chǎn)品 SHOW 店招設(shè)計 店內(nèi)設(shè)計物 ：海報 、燈箱 、 單頁 、 邀請函 、立牌 報紙稿設(shè)計 軟新聞撰寫 活動用設(shè)計類 ， 活動用品設(shè)計制作 媒介購買 活動場地洽談及確定 上海形象店開業(yè)： 媒介投放 活動執(zhí)行 合作類 : “ 紅磨坊 ” 冠名洽談 書店合作設(shè)計類 媒介合作洽談 設(shè)計類： 產(chǎn)品 \企業(yè) \加盟手冊設(shè)計\雜志及報紙廣告設(shè)計 TVC創(chuàng)意溝通 用戶資料收集 形象店開業(yè) 大眾傳播： 舞臺秀 （ 時尚秀和產(chǎn)品秀 ） 公關(guān)活動 促銷活動 EVENT挑戰(zhàn) 形象代言人選擇 合作類 冠名全程策劃及執(zhí)行方案 冠名設(shè)計類物品 、相關(guān)媒介購買 相關(guān)雜志 \報紙 \條幅 /海報演出券的廣告設(shè)計 VI系統(tǒng)重整 合作類 : 媒介合作 書店合作 酒吧合作 加盟會議 TVC提報和拍攝 合作類 紅磨房及輔助傳播 加盟會議籌備 國慶節(jié)傳播執(zhí)行方案 \設(shè)計 \制作 合作類 : 媒介合作 書店合作 酒吧合作 白領(lǐng)課程講座 TVC拍攝 紅磨房及配合活動的執(zhí)行及監(jiān)控 國慶節(jié)促銷 加盟會 秋冬季推廣方案 秋冬季推廣方案設(shè)計和制作 紅磨坊活動 35 整合傳播策略進(jìn)程表 Step2 Step3 11月 12月 1月 2月 籌備 執(zhí)行 2023年度品牌傳播方案 元旦 —— 春節(jié)傳播方案 “ 知識創(chuàng)造美麗 ” 白領(lǐng)課程 元旦 —— 春節(jié)傳播的設(shè)計制作 “ 唯美聯(lián)盟 ”運(yùn)作籌備 秋冬季整合傳播執(zhí)行 元旦 —— 春節(jié)傳播方案 其他依 2023年品牌傳播方案確定 店長加盟會 秋冬季整合傳播執(zhí)行 元旦 —— 春節(jié)傳播方案 依 2023年品牌傳播方案確定 新的2003年 “知識創(chuàng)造美麗”白領(lǐng)課程 ........ 36 STEP1 時間 :6月底 9月 30日 任務(wù)： ? 品牌建設(shè)：提高品牌知名度、建立品牌形象認(rèn)同和好感度 ?上海形象店開業(yè)運(yùn)作 ? VI系統(tǒng)重整 ? TVC制作 37 整合傳播策略 大眾傳播 目的：迅速提高知名度和品牌形象 時間： 開業(yè)前 1周 — 做法： 雜志廣告 報紙廣告 見《媒介》部分 店面建立 目的：落實品牌概念，增加與消費(fèi)者接觸度 做法： 品牌概念呈現(xiàn)： ?windowshow ?ware show ?店內(nèi)影音節(jié)目 ?招貼、立牌、單頁 ?其他：法國雜志、植物 ..... 公關(guān) 目的：聚焦消費(fèi)者關(guān)注，擴(kuò)大傳播效果。 傳播持續(xù)性 具有相對持久影響力，有保持再向上發(fā)展的潛力，能夠長紅不衰。 她有自己的看法和主見，懂得選擇適合自己的產(chǎn)品，也絕對不會選擇看去來檔次不高的品牌，精致和品位是她的必需，她喜歡被各種產(chǎn)品新的事物和知識所吸引，也會有心動和嘗試。 ?提高品牌忠誠度，使重度消費(fèi)者達(dá)到最大化； ?建立良好的人際溝通效應(yīng)，以核心群體帶動其他； 建立克緹“唯美聯(lián)盟”，與顧客進(jìn)行價值分享 26 價值分享 名單積累及收集 ?制定目標(biāo)群體名單收集標(biāo)準(zhǔn)： 普通消費(fèi)者、專業(yè)消費(fèi)者、意見領(lǐng)袖式消費(fèi)者 ?現(xiàn)有會員名單整理 ?潛在名單收集：來自銷售、來自媒介合作、來自活動參與，來自會員互動 ... 義務(wù)設(shè)定： ?購買產(chǎn)品額： ?交納會費(fèi)： ?出席克緹召集的會議： ?參與活動： ?會員互動優(yōu)惠： ?榮譽(yù)會員： 權(quán)利設(shè)定： ?來自克緹： 產(chǎn)品優(yōu)惠、服務(wù)優(yōu)惠 免費(fèi)時尚課程或講座 嘉年華活動：過年、女性相關(guān)節(jié)日 抽獎激勵活動 對會員個人關(guān)注 對會員朋友優(yōu)惠政策 ?來自策略聯(lián)盟： 對等利益或優(yōu)惠 累計消費(fèi)額利益及優(yōu)惠 27 品牌力 + 品牌形象力 ?定義 ?個性 ?主張 品牌產(chǎn)品力 ? 主體產(chǎn)品： ?輔推產(chǎn)品： ? 附屬產(chǎn)品： = 血統(tǒng) ancestry 知識 knowledge 價值分享 value 外觀形象 appearance 產(chǎn)品 product 名字 name 品牌概念 知識創(chuàng)造美麗 品牌概念 28 2023下半年整合傳播策略 29 克麗緹娜 2023目標(biāo) 品牌建立 任務(wù)： 加盟拓展 行銷目標(biāo)： 迅速增加加盟商數(shù)量 迅速占領(lǐng)目標(biāo)戰(zhàn)略市場 迅速提高品牌知名度 建立品牌形象 傳播目標(biāo)： 最大化吸引潛在加盟商加入克緹事業(yè)