某牛奶品牌整合行銷傳播策略提案-文庫吧資料
2024-10-28 16:42本頁面
【正文】 力、積極向上、有理想，卻不空談未來，他活潑樂觀、熱愛生命，懂得把握生活的節(jié)拍，與他在一起，你總能在現(xiàn)實(shí)和夢想中找到平衡點(diǎn)，盡情開心的享受人生（酸奶）； 漸漸地，您進(jìn)入了婚姻和家庭階段，這時(shí)均瑤就是你家庭中的成員，他與你朝夕相處，平實(shí)而親切、真執(zhí)而和諧，他主張和諧健康的家庭關(guān)系——彼此平等、忠誠，互相關(guān)愛，他不過多地向你表白什么，但也絕不沉悶無聊，總是時(shí)刻關(guān)心著你，呵護(hù)著你，你們已彼此絕對不能缺少，有他在，生活總有幸福和歡樂，你們彼此關(guān)心互相鼓勵(lì)并共同為家庭幸福健康的每一天努力（牛奶）；,東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING,品牌傳播之道,3 均瑤品牌詮釋： 均瑤品牌代表著快樂真實(shí)的人生歷程，倡導(dǎo)著健康時(shí)尚的生活方式； 針對不同年齡階段的消費(fèi)者，均瑤品牌都以不同的方式向他們傳播著真實(shí)、 快樂、健康的生活新觀念；,東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING,品牌傳播口號,開心生活每一天！,東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING,品牌傳播口號闡述,開心既是一種調(diào)性，又是一種狀態(tài)，是消費(fèi)者生命追求的最佳形態(tài)； 健康同樣是一種狀態(tài)，是一種生命的存在狀態(tài)；它是一種人生觀又是一種生活方式； 每一天是構(gòu)成生命的基本單位，每一天都有快樂的心情，每一天都有健康的狀態(tài)，那么整個(gè)生命才真正擁有了一種健康、快樂的狀態(tài)和歷程；,東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING,均瑤品牌概念向產(chǎn)品線的延伸,均瑤品牌：以健康、快樂的真實(shí)生活狀態(tài)與無差異的主流消費(fèi)群溝通，建設(shè)一種基于時(shí)尚生活方式層面上的互動(dòng)，及在理想生命形態(tài)層面上的認(rèn)同； 均瑤牛奶：針對主體目標(biāo)消費(fèi)群（2545歲）的已婚家庭，以一種快樂健康的、主流的家庭生活觀念與他們溝通，與消費(fèi)者在生活形態(tài)和意識(shí)形態(tài)兩個(gè)層面上形成互動(dòng)，培養(yǎng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的親和力和緊密關(guān)系； 均瑤酸奶：針對1624歲的年輕消費(fèi)群體，以一種快樂、健康、自由的時(shí)尚生活方式與他們進(jìn)行溝通，與目標(biāo)消費(fèi)群建立一種基于心理層面上的心情互動(dòng)，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間期待與滿足之間的連線； 均瑤AD鈣：針對514歲的少年兒童群體，予以他們一種成長的認(rèn)同和對新鮮事物的好奇，以輕松活潑的調(diào)性與他們在“健康學(xué)習(xí)成長快樂”的自然歷程中溝通，建立產(chǎn)品與他們之間多重關(guān)系，從而增加偏好度，實(shí)現(xiàn)銷售；,東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING,均瑤品牌傳播架構(gòu)景框,東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING,均瑤純牛奶整合傳播,東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING,主要目標(biāo)消費(fèi)群：2545歲的城市家庭成員； 主要傳播訴求對向：2535歲的城市家庭成員：,東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING,目標(biāo)消費(fèi)群分析,出生于60年代中期至70年代初期，成長經(jīng)歷了中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)大飛躍的主
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