某牛奶品牌規(guī)劃提案-文庫(kù)吧資料
2025-02-10 19:58本頁(yè)面
【正文】 國(guó)際性品牌：國(guó)際聲譽(yù)的背書(shū)、品質(zhì)的依賴(lài) ? （如帕瑪拉特）國(guó)際大品牌、帕爾馬球隊(duì)贊助商，品質(zhì)當(dāng)然有保證。其中發(fā)現(xiàn)有相當(dāng)比例的人表示只會(huì)購(gòu)買(mǎi)一種牛奶，不會(huì)去嘗試新產(chǎn)品 信賴(lài)來(lái)自于何處 ? 信賴(lài)不是短期即能達(dá)成的目標(biāo)，需要長(zhǎng)期的培養(yǎng)過(guò)程 知道 → 認(rèn)識(shí) → 交往 → 理解 → 信賴(lài) ? 信賴(lài)需要一個(gè)理由 . 而且這個(gè)理由是你所獨(dú)有的。 我們的解決之道： 伊利品牌的 重新規(guī)劃 消費(fèi)者選擇牛奶時(shí)的 INSIGHT ? 答案：信賴(lài)！ ? 理由： ? 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牛奶時(shí)對(duì)品牌忠誠(chéng)度較高，多以一種品牌為主。 ? 樹(shù)立伊利品牌正面的品牌形象。 ? 當(dāng)失去地域優(yōu)勢(shì)，牛奶品質(zhì)趨同的時(shí)候，伊利的優(yōu)勢(shì)在哪里。（純牛奶、酸奶） ? 其它產(chǎn)品使用副品牌（悠果、原野清風(fēng)、妙酸乳等） 我們目前存在的主要問(wèn)題 ? 伊利的整體品牌形象不明確。 ? 以現(xiàn)有產(chǎn)品擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)占有率。 ? 將全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)按重要程度劃分等級(jí)進(jìn)行分層管理。 2023年 9月，呼和浩特生產(chǎn)新鮮屋牛奶系列供應(yīng)北京市場(chǎng)。 ? 計(jì)劃 2023年 3月在北京或周邊地區(qū)建立工廠。 ? 乳飲料除各種包材之外，還有果汁飲料、碳酸飲料、茶飲料等的競(jìng)爭(zhēng)。 ? 民族企業(yè)全國(guó)品牌的迅速崛起：光明、三鹿、均瑤、完達(dá)山 ? 民族企業(yè)地方品牌的實(shí)力的壯大：三元、燕塘、金牛、鵬程 ? 入世之后國(guó)際市場(chǎng)的沖擊。 威脅： ? 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趁激烈：面臨三股勢(shì)力的沖擊 ? 國(guó)際性的外資乳品制造商的
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