某牛奶品牌規(guī)劃提案(編輯修改稿)
2025-02-24 19:58 本頁面
【文章內容簡介】 ? 純牛奶產(chǎn)品系列 ? 酸牛奶產(chǎn)品系列 ? 乳飲料產(chǎn)品系列 ? 乳酸菌飲料產(chǎn)品系列 2023年下半年至 2023年上半年的行銷構想 ? 北京市場未來將成為伊利重要的營銷區(qū)域 ? 2023年內，伊利的營銷中心將從呼和浩特轉移到北京。 ? 計劃 2023年 3月在北京或周邊地區(qū)建立工廠。 ? 2023年 6月，通過在北京 OEM生產(chǎn)杯裝酸奶。 2023年 9月，呼和浩特生產(chǎn)新鮮屋牛奶系列供應北京市場。 ? 杯酸奶和新鮮屋由于受冷鏈運輸?shù)南拗疲紝⒃谝员本?、天津為中心的周邊大城市銷售 。 ? 將全國重點市場按重要程度劃分等級進行分層管理。 ? 特級城市：月銷量 10萬箱以上的城市 ? A＋級城市：月銷量 5萬箱以上的城市 ? A級城市：月銷量 3萬箱以上的城市 市場成長的機會點： ? 進入新市場：以現(xiàn)有產(chǎn)品切入新市場（如純牛奶、悠果在全國等） ? 現(xiàn)有市場以新產(chǎn)品切入（如屋形奶、杯酸奶在北京地區(qū)）。 ? 以現(xiàn)有產(chǎn)品擴大現(xiàn)有市場占有率。（純牛奶在全國） “伊利”品牌的使用 ? 伊利品牌只在代表企業(yè)價值的核心產(chǎn)品上使用。（純牛奶、酸奶） ? 其它產(chǎn)品使用副品牌（悠果、原野清風、妙酸乳等） 我們目前存在的主要問題 ? 伊利的整體品牌形象不明確。 ? 消費者對伊利的認知－大草原既有正面的影響也有負面的影響。 ? 當失去地域優(yōu)勢，牛奶品質趨同的時候，伊利的優(yōu)勢在哪里。 我們的目標 ? 建立伊利品牌清淅明確的品牌定位。 ? 樹立伊利品牌正面的品
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