某集團品牌戰(zhàn)略規(guī)劃作業(yè)提案(編輯修改稿)
2025-02-13 23:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 b、 成長指標； c、 穩(wěn)定指標。 皇冠品牌分析 a、 品牌目標； b、 品牌措施； c、 品牌步驟； d、 品牌計劃。 皇冠組織分析 a、 體制特征； 項目組 調(diào)研分析 一、戰(zhàn) 略 規(guī) 劃 要 點 內(nèi) 容 人 員 時 間 成 果 備注 （ 1） 戰(zhàn) 略 分 析 產(chǎn)業(yè)的競爭結(jié)構(gòu) 產(chǎn)業(yè)中取得競爭成功的關(guān)鍵因素 產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)周期 產(chǎn)業(yè)中的變革驅(qū)動因素 產(chǎn)業(yè)內(nèi)品牌分析 分析 、 評價市場機遇和威脅 產(chǎn)業(yè)細分分析 產(chǎn)業(yè)品牌選擇 （ 三 ） 企業(yè)內(nèi)部分析 概要分析： 公司面臨品牌問題 公司目前品牌運行效果 公司核心能力 公司價值鏈 企業(yè)業(yè)績 企業(yè)自我評價 SWOT分析 公司競爭地位 企業(yè)生命周期 1 公司利益相關(guān)者 展開分析： 項目組 調(diào)研分析 一 、 品牌 規(guī) 劃 要 點 內(nèi) 容 人 員 時間 成 果 備注 （ 1） 戰(zhàn) 略 分 析 b、 組織層次； c、 管理幅度； d、 職能劃分； e、 運行狀況。 皇冠文化分析 a、 價值觀念； b、 企業(yè)精神； c、 溝通渠道； d、 管理者經(jīng)營思想； e、 員工忠誠度； f、 員工培訓(xùn)教育。 皇冠產(chǎn)品體系分析 a、 產(chǎn)品概況； b、 產(chǎn)品在消費者中地位； c、 產(chǎn)品競爭地位； d、 產(chǎn)品市場占有率； e、 產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)生命周期。 皇冠業(yè)態(tài)體系分析 a、 業(yè)態(tài)分類； b、 過程時間效率； c、 工效； d、 質(zhì)量； e、 組織協(xié)調(diào)系統(tǒng)。 項目組 調(diào)研分析 一 、 品牌 規(guī) 劃 要 點 內(nèi) 容 人 員 時間 成 果 備注 （ 1） 戰(zhàn) 略 分 析 皇冠行為體系分析 a、 第一品牌行為規(guī)程； b、 職能人員行為規(guī)程； c、 崗位人員行為規(guī)程。 皇冠人力資源分析 a、 從業(yè)人員錄用； b、 從業(yè)人員勞動情況； c、 工資制度。 1皇冠營銷體系分析 a、 營銷計劃； b、 營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)； c、 營銷情報系統(tǒng)； d、 營銷力； e、 促銷活動； f、 同行業(yè)狀況。 1皇冠財務(wù)狀況分析 a、 資本構(gòu)成與經(jīng)營比率； b、 銷售額與賒銷額比例； c、 量本利分析圖表； d、 成本核算； e、 經(jīng)營統(tǒng)計； f、 會計組織與記帳狀況； g、 投資決策與投資結(jié) 項目組 調(diào)研分析 一 、 品牌 規(guī) 劃 要 點 內(nèi) 容 人 員 時間 成 果 備注 （ 1） 戰(zhàn) 略 分 析 1皇冠管理者分析 (中、高層 ) a、 角色類別； b、 素質(zhì)狀況； c、 能力判別； d、 影響力度。 1皇冠傳播公關(guān)體系分析 a、 信息內(nèi)外傳達與反饋； b、 傳播公關(guān)網(wǎng)絡(luò)； c、 傳播公關(guān)方式； d、 傳播公關(guān)效果。 1皇冠形象分析 ⑴、綜觀形象 a、 信息接觸度； b、 知名度； c、 美譽度； d、 品牌忠誠度。 ⑵、狹義形象 a、 技術(shù)形象； b、 市場形象； c、 未來性形象； d、 服務(wù)形象； e、 品牌形象； 項目組 調(diào)研分析 一 、 品牌 規(guī) 劃 要 點 內(nèi) 容 人 員 時間 成 果 備注 （ 1） 戰(zhàn) 略 分 析 f、 企業(yè)家形象 . ⑶、形象同一性 八、皇冠資料整合 文字資料整理 a、 審查； b、 分類； c、 匯編； 數(shù)字資料整理 a、 檢驗； b、 分組； c、 匯總； d、 制作圖表。 研究分析 a、 相對分析； b、 量數(shù)分析； c、 因素分析； d、 動態(tài)分析； e、 統(tǒng)計分析； f、 思維加工整理。 九、編制皇冠 品牌研究報告 項目組 《皇冠集團品牌戰(zhàn)略市場調(diào)研報告》 一 、戰(zhàn) 略 規(guī) 劃 要 點 內(nèi) 容 人 員 時 間 成 果 備注 （ 2）
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