品牌戰(zhàn)略_伊利酸牛奶年度品牌行銷傳播策略-文庫(kù)吧資料
2025-02-10 21:43本頁(yè)面
【正文】 與喝彩！傳播主題與時(shí)間階段的關(guān)系2LGG、產(chǎn)品利益點(diǎn)、奧運(yùn)三者關(guān)系3菌種 品質(zhì) 情感LGG原生活力益菌 全程原生態(tài)控管體系 喚醒我的原生魅力奧運(yùn)內(nèi)涵健康、天然、活力TVC、專題片、報(bào)紙 軟文、新聞性傳播 TVC、時(shí)尚欄目 /雜志媒體傳播：威懾策略編故事、造傳奇、建立信任、形成流傳媒體傳播：親近策略立體多維、心理導(dǎo)向投放三高原則策略核心：同一原則同一聲音、單一主題、統(tǒng)一行動(dòng)原生體系品牌 /產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)系4我們的目標(biāo)人群其實(shí)對(duì)體育賽事是最不關(guān)注的一群人，通常采用的體育明星代言的方式并不適合這一階段的傳播，我們認(rèn)為：運(yùn)用普通的人作為主角，達(dá)到與目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴；擷取她們生活中的一個(gè)片斷，借助奧運(yùn)體現(xiàn)她們的原生魅力我們的目標(biāo)人群核心傳播核心傳播LGG伊利酸奶消費(fèi)者品牌資源品牌資源戰(zhàn)略資源戰(zhàn)略資源符合趨勢(shì)順勢(shì)、借勢(shì)原生活力，原生魅力健康、天然、活力天然活力的酸牛奶活力、健康、美麗在事業(yè)、生活、情感方面，充滿了自信和進(jìn)取奧運(yùn)契機(jī)很多項(xiàng)目，針對(duì)女性，充滿活力、美麗及魅力傳播表現(xiàn) (下次進(jìn)行提報(bào) )伊利 LGG酸牛奶 —— 喚醒我的原生魅力LGG益生菌的功能訴求傳播消費(fèi)者 “ 奧運(yùn)魅力” 傳播21 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12公關(guān)軟文LGG酸奶主題活動(dòng)和促銷公關(guān)軟文LGG菌廣告投放LGG菌添加產(chǎn)品主題活動(dòng)和促銷公關(guān)軟文年終促銷復(fù)合果粒為主全線產(chǎn)品預(yù)熱期 發(fā)布期 深度溝通期 維持溝通期LGG菌廣告投放對(duì) LGG菌及全程原生態(tài)控管體系進(jìn)行傳播、影響透過(guò)廣告，將 LGG菌的功效有效影響到消費(fèi)者，并傳播 “贏得更精彩 ”旺季，集中在 LGG酸奶產(chǎn)品系的推廣宣傳上，透過(guò)組合手法，以主推產(chǎn)品拉動(dòng)全線產(chǎn)品提升通過(guò)線下活動(dòng)，拉動(dòng) LGG添加產(chǎn)品的銷量提升主題網(wǎng)站LGG酸奶線下、終端宣傳奧運(yùn)版廣告投放奧運(yùn)版廣告投放整合行銷體系終端活動(dòng) /促銷校園 /寫(xiě)字樓“ 原生 ” 包裝故事公關(guān)、軟文院線影片合作等終端攔截精確打擊兇狠低調(diào)廣告借勢(shì)造勢(shì)全面滲透行銷策略及方案將由專案闡述謝謝！北京海澳廣告有限公司Seao Adv. ltd. Beijing。 身心調(diào)理的需要216。 張揚(yáng)個(gè)性微觀視角： 個(gè)性需求216。 享受生活216。 經(jīng)濟(jì)獨(dú)立216。2529歲女性消費(fèi)者是具有很大的增長(zhǎng)潛力的目標(biāo)群體。而 30－ 44歲的消費(fèi)者比例在下降。 我們必須將獨(dú)占的價(jià)值轉(zhuǎn)化為傳播語(yǔ)言和所有的人溝通，并讓所有人都認(rèn)識(shí)、接受，這個(gè)價(jià)值才真正成為我們獨(dú)有的。 經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期研究， LGG菌對(duì)人體健康的顯著成效已獲證實(shí)，包括：?調(diào)整、平衡腸道內(nèi)菌相，抑制壞菌生長(zhǎng)?促進(jìn)淋巴球免疫細(xì)胞增生能力，對(duì)抗致病害菌?促進(jìn)人體抗體生成?改善及調(diào)節(jié)免疫力?治療並預(yù)防輪狀病毐引起的腹瀉或預(yù)防急性腹瀉?減輕敏感體質(zhì)對(duì)牛乳的過(guò)敏反應(yīng) 目前全球就有超過(guò) 150篇相關(guān)的論文報(bào)告證實(shí) LGG菌的價(jià)值。伊利酸牛奶 2023年度品牌行銷傳播策略北京海澳廣告有限公司Seao Adv. ltd. BeijingOct..2023營(yíng)銷的唯一目標(biāo)就是以更高的價(jià)格，在更多的地方，更頻繁的賣給更多的客戶！ —— Coca Cola 前首席營(yíng)銷官齊曼海澳堅(jiān)信： 廣告是手段，品牌是手段，贏利才是企業(yè)的目的！ 海澳的任何工作都是為客戶創(chuàng)造看得見(jiàn)的價(jià)值！首先我們需要檢視市場(chǎng)生態(tài)找到贏得市場(chǎng)的機(jī)會(huì)資料來(lái)源： AC 尼爾森深度挖掘報(bào)告重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析 2023年 2月全國(guó)酸奶市場(chǎng)份額中光明（及達(dá)能）仍然保持第一位置，占據(jù)整體市場(chǎng)約 40%，其次是蒙牛、三鹿、伊利這樣市場(chǎng)格局的形成是偶然的嗎？在飲用酸奶時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較低，只飲用一種品牌的只占 17%。資料來(lái)源： 2023年 9月頂響偉智《伊利酸奶消費(fèi)者定量調(diào)查報(bào)告》只飲用一種品牌 17%飲用一種品牌為主 ,偶爾飲用其它的品牌 54%無(wú)規(guī)律 , 隨便換 10%有規(guī)律地飲用 2－ 3種品牌 19%整體來(lái)看，酸奶市場(chǎng) 處于不完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) ，還沒(méi)有單一領(lǐng)導(dǎo)品牌出現(xiàn)，表現(xiàn)為全國(guó)性品牌和地方品牌在市場(chǎng)上的共存區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊利 VS 光明—— 學(xué)習(xí) /超越伊利 VS 蒙?！?領(lǐng)先 /防守資料來(lái)源：市場(chǎng)處分析 從酸奶發(fā)展歷程洞察
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1