克麗緹娜品牌策略及整合傳播提案(編輯修改稿)
2025-02-09 08:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 大眾傳播 終端 31 傳播對(duì)象 她是一個(gè) 2540歲的白領(lǐng)，優(yōu)秀且自信，聰穎且努力。在職場(chǎng)中她擁有和男子同樣寬廣的視野、膽識(shí)和魄力，又不失女子的嫵媚和可愛；她們閃耀在 PARTY中，或如皎月，或如幽蘭，但絕不會(huì)成為陪襯；她們的生活豐盈而又簡單，走向她們，總是有串串驚喜，總可以感受到自由和流動(dòng)的生命力 。 她有自己的看法和主見，懂得選擇適合自己的產(chǎn)品，也絕對(duì)不會(huì)選擇看去來檔次不高的品牌，精致和品位是她的必需，她喜歡被各種產(chǎn)品新的事物和知識(shí)所吸引，也會(huì)有心動(dòng)和嘗試。 32 評(píng)選名人的標(biāo)準(zhǔn)： 與品牌個(gè)性的關(guān)聯(lián)性： 知性美人，聰慧與美貌并舉，有智慧和一點(diǎn)名門尊貴氣質(zhì)，具備“知識(shí)創(chuàng)造美麗”的概念要求 。 傳播持續(xù)性 具有相對(duì)持久影響力，有保持再向上發(fā)展的潛力，能夠長紅不衰。 具備事件行銷的效益 該名人有可能成為事件行銷的亮點(diǎn)，達(dá)成傳播效果最大化 。 傳播手段：名人策略 33 整合傳播策略進(jìn)程 階段 時(shí)間 工作主題 STEP1 6月底 9月 30日 品牌建設(shè)：提高品牌知名度、建立品牌 形象認(rèn)同和好感度 上海形象店開業(yè)運(yùn)作 VI系統(tǒng)重整 TVC制作 STEP2 品牌建設(shè)：提高品牌知名度、建立品牌形象認(rèn)同和好感度 加盟 秋冬季性推廣 新年推廣 2023年度品牌傳播推廣 STEP3 新年推廣，其他依據(jù) 2023年傳播策略而定 34 整合傳播策略進(jìn)程表 Step1 Step2 6月 7月 8月 9月 10月 11月 籌備 執(zhí)行 上海形象店開業(yè)： SHOW部分：櫥窗和產(chǎn)品 SHOW 店招設(shè)計(jì) 店內(nèi)設(shè)計(jì)物 ：海報(bào) 、燈箱 、 單頁 、 邀請(qǐng)函 、立牌 報(bào)紙稿設(shè)計(jì) 軟新聞撰寫 活動(dòng)用設(shè)計(jì)類 ， 活動(dòng)用品設(shè)計(jì)制作 媒介購買 活動(dòng)場(chǎng)地洽談及確定 上海形象店開業(yè)： 媒介投放 活動(dòng)執(zhí)行 合作類 : “ 紅磨坊 ” 冠名洽談 書店合作設(shè)計(jì)類 媒介合作洽談 設(shè)計(jì)類： 產(chǎn)品 \企業(yè) \加盟手冊(cè)設(shè)計(jì)\雜志及報(bào)紙廣告設(shè)計(jì) TVC創(chuàng)意溝通 用戶資料收集 形象店開業(yè) 大眾傳播： 舞臺(tái)秀 （ 時(shí)尚秀和產(chǎn)品秀 ） 公關(guān)活動(dòng) 促銷活動(dòng) EVENT挑戰(zhàn) 形象代言人選擇 合作類 冠名全程策劃及執(zhí)行方案 冠名設(shè)計(jì)類物品 、相關(guān)媒介購買 相關(guān)雜志 \報(bào)紙 \條幅 /海報(bào)演出券的廣告設(shè)計(jì) VI系統(tǒng)重整 合作類 : 媒介合作 書店合作 酒吧合作 加盟會(huì)議 TVC提報(bào)和拍攝 合作類 紅磨房及輔助傳播 加盟會(huì)議籌備 國慶節(jié)傳播執(zhí)行方案 \設(shè)計(jì) \制作 合作類 : 媒介合作 書店合作 酒吧合作 白領(lǐng)課程講座 TVC拍攝 紅磨房及配合活動(dòng)的執(zhí)行及監(jiān)控 國慶節(jié)促銷 加盟會(huì) 秋冬季推廣方案 秋冬季推廣方案設(shè)計(jì)和制作 紅磨坊活動(dòng) 35 整合傳播策略進(jìn)程表 Step2 Step3 11月 12月 1月 2月 籌備 執(zhí)行 2023年度品牌傳播方案 元旦 —— 春節(jié)傳播方案 “ 知識(shí)創(chuàng)造美麗 ” 白領(lǐng)課程 元旦 —— 春節(jié)傳播的設(shè)計(jì)制作 “ 唯美聯(lián)盟 ”運(yùn)作籌備 秋冬季整合傳播執(zhí)行 元旦 —— 春節(jié)傳播方案 其他依 2023年品牌傳播方案確定 店長加盟會(huì) 秋冬季整合傳播執(zhí)行 元旦 —— 春節(jié)傳播方案 依 2023年品牌傳播方案確定 新的2003年 “知識(shí)創(chuàng)造美麗”白領(lǐng)課程 ........ 36 STEP1 時(shí)間 :6月底 9月 30日 任務(wù)： ? 品牌建設(shè)：提高品牌知名度、建立品牌形象認(rèn)同和好感度 ?上海形象店開業(yè)運(yùn)作 ? VI系統(tǒng)重整 ? TVC制作 37 整合傳播策略 大眾傳播 目的：迅速提高知名度和品牌形象 時(shí)間： 開業(yè)前 1周 — 做法： 雜志廣告 報(bào)紙廣告 見《媒介》部分 店面建立 目的：落實(shí)品牌概念，增加與消費(fèi)者接觸度 做法： 品牌概念呈現(xiàn)： ?windowshow ?ware show ?店內(nèi)影音節(jié)目 ?招貼、立牌、單頁 ?其他：法國雜志、植物 ..... 公關(guān) 目的：聚焦消費(fèi)者關(guān)注，擴(kuò)大傳播效果。 做法： ?1234唯美上海 ?克麗緹娜巴黎唯美之夜 EVENT 目的：概念切入，以需求和產(chǎn)品力提升品牌知名度。 做法： ?創(chuàng)造利己市場(chǎng) ?挑戰(zhàn) 媒介聯(lián)合 目的：強(qiáng)化品牌是品位和美之權(quán)威的形象 ?提高品牌親和力和好感度 做法： ?克緹人物SHOW ?名牌開講 ?異業(yè)聯(lián)盟：書店 目的： ?吸引目標(biāo)族群 ?強(qiáng)化品牌主張 ?提高品牌親和力和好感度 手段： ?圖書排行榜 ?白領(lǐng)讀書活動(dòng) 38 大眾傳播 ?目的：迅速提高知名度和品牌形象 ?時(shí)間： 開業(yè)前 1周 — ?做法： 傳達(dá)訊息： 雜志廣告：品牌形象、明星產(chǎn)品 報(bào)紙廣告：品牌形象、事件型活動(dòng)、傳播（開業(yè) \季節(jié)促銷 \）為主，明星產(chǎn)品為輔 . 媒介計(jì)劃： 硬廣告 : 雜志廣告和報(bào)紙廣告為主，其他媒介為輔，計(jì)劃見《媒介》部分 軟新聞 :企業(yè)形象開業(yè) /明星產(chǎn)品 39 2，店面建立 ?目的：落實(shí)品牌概念，增加與消費(fèi)者接觸度 ?做法： 形式一： 時(shí)尚 SHOW： A， window show
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