某品牌策略提案(ppt29頁(yè))(編輯修改稿)
2025-01-19 20:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 什么 ? 目標(biāo)消費(fèi)群定位 ? 專業(yè)運(yùn)動(dòng)人士：因?yàn)椴煌膱?chǎng)所，而穿不同的運(yùn)動(dòng)鞋； ? 運(yùn)動(dòng)愛(ài)好人士：運(yùn)動(dòng)鞋比較年輕有活力，年輕人就該穿運(yùn)動(dòng)鞋。運(yùn)動(dòng)時(shí)與日常的鞋子是一樣的； ? 非運(yùn)動(dòng)愛(ài)好人士：皮鞋、休閑鞋與運(yùn)動(dòng)鞋，隨意性強(qiáng)。 ? 專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋的重點(diǎn)消費(fèi)群： – 專業(yè)運(yùn)動(dòng)人士 – 14~23歲的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者（初中、高中、大學(xué)在校學(xué)生） 市場(chǎng)研究 品牌策略 營(yíng)銷傳播 視覺(jué)傳達(dá) 需克服的問(wèn)題 是什么？ 匹克將來(lái) 有什么 ? – 運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者： ? 運(yùn)動(dòng)是一種競(jìng)技精神、狀態(tài) ? 運(yùn)動(dòng)有益健康，與同學(xué)、朋友一起進(jìn)行 ? 運(yùn)動(dòng)幫助減肥 – 專業(yè)運(yùn)動(dòng)員： ? 比賽就是想贏 ? 贏有征服感，輸不服氣 ? 打藍(lán)球是競(jìng)技 ? 鍛煉身體、愛(ài)好、認(rèn)識(shí)好多人 運(yùn)動(dòng)是一場(chǎng)競(jìng)技； 一種競(jìng)技精神； 一種征服的渴望 市場(chǎng)研究 品牌策略 營(yíng)銷傳播 視覺(jué)傳達(dá) 消費(fèi)者如何看待運(yùn)動(dòng)精神 需克服的問(wèn)題 是什么？ 匹克將來(lái) 有什么 ? 匹克 消費(fèi)者 賽場(chǎng)態(tài)度： 在籃球場(chǎng)上，他們對(duì)鞋的態(tài)度，非常注重彈跳、摸高、速度等技能轉(zhuǎn)換的品質(zhì)要求； 迅速 ：先于對(duì)手一步發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)； 洞察力 ：善于預(yù)判他人的動(dòng)作； 勇敢 ：無(wú)論壓力，無(wú)論挑戰(zhàn)，總是能夠勇敢面對(duì)； 積極 ：積極拼搶； 創(chuàng)造力 ：為自己和伙伴創(chuàng)造機(jī)會(huì)； 直接 ：迅速進(jìn)入狀態(tài)，把握機(jī)會(huì)； 團(tuán)結(jié) ：籃球是對(duì)抗性的游戲，講究配合，團(tuán)結(jié)的伙伴可以戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng) 大的對(duì)手； 氣勢(shì) ：仿若一場(chǎng)血性的博殺，戰(zhàn)斗還未開(kāi)始，對(duì)手已經(jīng)倒下； 熱情 ：在球場(chǎng)上奪得主動(dòng)權(quán)； 樂(lè)觀 ：保持良好的心態(tài)，不讓他人有切入的機(jī)會(huì)； 技術(shù) ：注意技術(shù)的練習(xí)與把控； 天賦 ：善于利用先天優(yōu)勢(shì)贏得最后的勝利； 挑戰(zhàn) ：不懼怕挑戰(zhàn)塊頭更大，身體更強(qiáng)壯的對(duì)手； 市場(chǎng)研究 品牌策略 營(yíng)銷傳播 視覺(jué)傳達(dá) 需克服的問(wèn)題 是什么？ 匹克將來(lái) 有什么 ? 我們來(lái)更深入看看他們對(duì)運(yùn)動(dòng)的態(tài)度： 他們認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)的過(guò)程，不僅僅存在于從開(kāi)始到結(jié)束，而是從他們對(duì)生活的體驗(yàn)開(kāi)始，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，生活不只是表面看到的那個(gè)樣子，有一些追求永遠(yuǎn)也不會(huì) OVER，他們會(huì)用一顆敏感的心去感知，靜靜沉淀和理解，最后轉(zhuǎn)化成自己對(duì)世界、人群的了解與對(duì)待態(tài)度。 然后，在激情迸發(fā)時(shí)，將他們?nèi)辗e月累的全部所得釋放出來(lái)，成為最自然最合適的表達(dá)。
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