某品牌策略提案(ppt29頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-01-01 20:02本頁(yè)面
【正文】 始深度營(yíng)銷模式的探索與執(zhí)行，重點(diǎn)在于終端升級(jí)和經(jīng)銷商培養(yǎng)； 代理合作： 經(jīng)銷商缺乏規(guī)范化運(yùn)作，廠家缺乏對(duì)經(jīng)銷商規(guī)范化管理，造成經(jīng)銷商不是在賣貨，而是在和廠家周旋，?主款不主推?和?轉(zhuǎn)移庫(kù)存?等現(xiàn)象嚴(yán)重； 營(yíng)銷人員： 終端服務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)與敬業(yè)精神較低，希望從 360度全方位強(qiáng)化匹克的品牌形象與精神面貌； 廣告?zhèn)鞑ィ?在線上傳播部分覆蓋面不足，在線下推廣部分或是賣場(chǎng)檔口缺少與消費(fèi)者互動(dòng)的更多空間和品牌個(gè)性表達(dá)。 市場(chǎng)研究 品牌策略 營(yíng)銷傳播 視覺傳達(dá) ?建議 1： 抓住 ?運(yùn)動(dòng)一族?，瞄準(zhǔn)核心市場(chǎng)； ?建議 2： 力推中高檔產(chǎn)品，切中心理價(jià)位； ?建議 3： 咬住核心突破口 ,強(qiáng)占區(qū)域通路制高點(diǎn)； ?建議 4： 樹立領(lǐng)導(dǎo)形象、實(shí)施側(cè)面作戰(zhàn)； ?建議 5： 網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)合輔展，品牌 360度全方位展現(xiàn)，參考 ADIDAS。 ?建議 6： 終端體系全面升級(jí)，塑造品牌權(quán)威立場(chǎng) (讓我們來看看 NIKE的終端升級(jí)是如何做的）。 需克服的問題 是什么？ 匹克將來 有什么 ? 市場(chǎng)研究 品牌策略 營(yíng)銷傳播 視覺傳達(dá) 未來形象概念： 中國(guó)籃球鞋的第一品牌 /籃球?qū)＜? 專業(yè)運(yùn)動(dòng)的代表 /籃球愛好者的真正朋友 未來品牌個(gè)性： 真誠(chéng)、年輕、勇敢、專業(yè)、創(chuàng)新、國(guó)際化 比喻為人： 健康、朝氣蓬勃、動(dòng)感十足，敢想敢做，代表未來的男孩形象 比喻為動(dòng)物： 生命力強(qiáng)、堅(jiān)固駱駝的耐力、牛的踏實(shí)、馬的活力、速度與親和力 需克服的問題 是什么？ 匹克將來 有什么 ? 市場(chǎng)研究 品牌策略 營(yíng)銷傳播 視覺傳達(dá) ?2023，世界看中國(guó)！ —— 全世界有 2/3的人想來中國(guó)走一走。 當(dāng)全世界眼光聚集中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)時(shí)，匹克要做什么？在公眾中廣泛分享和傳播奧林匹克精神 —— 奧林匹克是匹克實(shí)現(xiàn)國(guó)際化愿景的載體。 ?世界的奧林匹克，中國(guó)的賽事中心！ ?奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴 —— 匹克！ ?借奧運(yùn)會(huì)良機(jī)，打響匹克的國(guó)際知名度！ ?與不斷超越自我、不懈追求卓越的奧運(yùn)精神結(jié)合，品牌高度隨著賽事的展開層層 上升 。 ?品牌知名度 無限擴(kuò)張 需克服的問題 是什么？ 匹克將來 有什么 ? 市場(chǎng)研究 品牌策略 營(yíng)銷傳播 視覺傳達(dá) 公關(guān)活動(dòng) 打造品牌高度 謝謝！
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