某品牌策略與廣告計(jì)劃方案(ppt55頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-01-01 19:51本頁(yè)面
【正文】 片廣告放映方式將與以往廣告的放映方式不同，廣告在影院黑燈以后放映，進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率，有望接近 100％。 – 中影大片的受眾多為素質(zhì)和收入較高的白領(lǐng)階層，因此十分具針對(duì)性。同時(shí)，作為進(jìn)口大片的貼片廣告，本身就提升了九牧王的格調(diào)和檔次。 – 由于此次是首次全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一投放貼片廣告，且以在線招標(biāo)的形式進(jìn)行，媒體上已多次進(jìn)行報(bào)道。因此，競(jìng)標(biāo)成功還可額外獲得免費(fèi)的媒體新聞報(bào)道。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。 ? 媒體計(jì)劃 —— 時(shí)尚雜志廣告 – 觀察國(guó)內(nèi)外一些知名服飾品牌的廣告活動(dòng)，都會(huì)發(fā)現(xiàn)在時(shí)尚雜志上刊登廣告是其共同的特征。 – 時(shí)尚雜志廣告不僅對(duì)白領(lǐng)階層十分具針對(duì)性，更可大幅提升品牌的時(shí)尚感與格調(diào)。 – 九牧王更可加印一批當(dāng)月雜志，作為促銷禮品，贈(zèng)送給消費(fèi)者。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。 ? SP活動(dòng) —— “ 完全從容” – 10－ 11月，一級(jí)城市舉行 – 凡購(gòu)買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額，均可獲贈(zèng)九牧王定制的某名牌（如： PORTS）男士古龍一小瓶 – 男士古龍水正日益受到都市白領(lǐng)的歡迎，這一活動(dòng)對(duì)他們十分有吸引力 – 不僅有助于提升九牧王的時(shí)尚感，更可進(jìn)一步深化“從從容容，用心生活”的品牌形象 – 利用“品牌比附”策略，以知名品牌帶動(dòng)九牧王的品牌檔次，是一條“四兩撥千斤”的捷徑 – PORTS香水是新推出的產(chǎn)品，目前在市面上地位尚不高，九牧王以之作為贈(zèng)品，對(duì)其而言，亦有助于市場(chǎng)的推動(dòng)。同時(shí)，PORTS中國(guó)總部在廈門集美，因此存在溝通上的便利性和實(shí)施的可能性。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。 ? 九牧王網(wǎng)站 – e時(shí)代的來(lái)臨，使網(wǎng)絡(luò)日益顯露出重要性，作為一個(gè)時(shí)尚的服飾品牌，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。 – 作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)正以其快捷、互動(dòng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)媒體。建設(shè)自己的網(wǎng)站等于是開(kāi)拓出一個(gè)與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)且全新獨(dú)享的媒體。 – 精美的網(wǎng)站不僅可加強(qiáng)時(shí)尚的定位，亦擴(kuò)大所舉辦的許多活動(dòng)的影響力，給活動(dòng)更有力的宣傳支持。 – 通過(guò)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上訂購(gòu)，可以開(kāi)拓新的銷售渠道，贏取更大的利潤(rùn)。 – 更重要的是，網(wǎng)站與 《 九牧王品牌特刊 》 的充分開(kāi)發(fā)，都將是九牧王獨(dú)特的宣傳媒體，極具潛力。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及“阿多尼斯”等時(shí)尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國(guó)專賣體系。 ? 制作專賣店必備文本： ? 《 九牧王公司企業(yè)形象畫冊(cè) 》 、 ? 《 品牌形象畫冊(cè) 》 、 ? 《 產(chǎn)品型錄 》 （ 一季一冊(cè) ） ? 《 九牧王特許專賣加盟手冊(cè) 》 、 ? 《 九牧王專賣店陳列展示規(guī)范手冊(cè) 》 、 ? 《 九牧王 CI手冊(cè) 》 、 ? 《 九牧王專賣店銷售人員行為規(guī)范手冊(cè) 》 、 ? 《 九牧王品牌特刊 》 。 《 產(chǎn)品型錄 》 分別展開(kāi)全方位整合傳播 （之三：建立、完善全國(guó)專賣體系） 專賣店銷售人員 形象規(guī)劃 《 專賣店銷售人員 行為規(guī)范手冊(cè) 》 專賣店陳列展示 電視廣告、禮品裝、 《 品牌特刊 》 等等 開(kāi)業(yè)宣傳 專賣形象 確立全國(guó)統(tǒng)一 專賣店形象 《 專賣加盟手冊(cè) 》 第三戰(zhàn)線： 配合系列產(chǎn)品及“阿多尼斯”等 時(shí)尚一線品牌的推出，建立、 完善九牧王全國(guó)專賣體系。 ? 在專賣店設(shè)置電視機(jī)和 VCD機(jī) ， 播放九牧王專題片或廣告片 ， 可增加消費(fèi)者的記憶度和好感 ， 有利于專賣店的銷售 。 ? 以九牧王西褲作為禮品的現(xiàn)象平?？梢?jiàn)，建議采用紙袋包裝， 400元以上產(chǎn)品更可考慮制作高檔次的紙盒禮品裝。 FRONT ADVERTISING. 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及“阿多尼斯”等時(shí)尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國(guó)專賣體系。 提案結(jié)束 謝謝！ FRONT ADVERTISING. ? 專賣店的銷售人員服裝統(tǒng)一 、 佩帶工作胸徽 ，這不僅僅顯示了九牧王的形象與實(shí)力 ， 也是一次激發(fā)她們工作熱情的機(jī)會(huì) ！ （ 建議一級(jí)市場(chǎng)商場(chǎng)專柜銷售人員亦應(yīng)著手進(jìn)行 ） ? 另：有關(guān)開(kāi)業(yè)宣傳活動(dòng) （ 包括 SP視不同地區(qū)消費(fèi)環(huán)境及開(kāi)業(yè)時(shí)間企劃 ） FRONT ADVERTISING. 第三戰(zhàn)線：配合系列產(chǎn)品及“阿多尼斯”等時(shí)尚一線品牌 的推出，建立、完善九牧王全國(guó)專賣體系。
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