某牙刷品牌策略方案-資料下載頁(yè)
2025-02-06 19:58本頁(yè)面
【正文】 沖刷牙時(shí)的過(guò)量力度，呵護(hù)牙齒每個(gè)部位 更新示范一：強(qiáng)化功能的產(chǎn)品改進(jìn) 目前的新品系列二 五倍超潔保護(hù)五重護(hù)牙設(shè)計(jì)，五重潔凈呵護(hù)圓磨蠶絲細(xì)毛： 細(xì)毛深入清潔牙縫，圓磨毛尖保護(hù)牙齒，按摩牙床旋風(fēng)雙弧刷毛： 加長(zhǎng)弧形刷毛，清潔牙齒側(cè)面，溫柔按摩牙齦和牙根網(wǎng)面舌苔軟刷： 更強(qiáng)的清潔力，舒適觸感，保護(hù)舌面與口腔彈性玲瓏刷頭 ：彈性軟膠，防止撞擊口腔內(nèi)壁，玲瓏刷頭小巧易控，清潔口腔各個(gè)角落運(yùn)動(dòng)彈力手柄： 運(yùn)動(dòng)主題設(shè)計(jì)，時(shí)尚清新，彈力緩沖刷牙時(shí)的過(guò)量力度，握感舒適 更新示范二：強(qiáng)化功能的產(chǎn)品改進(jìn) 運(yùn)動(dòng)超潔 （適中軟毛）? 包膠彈力刷頭 ：調(diào)節(jié)彎曲力度，全面清潔牙菌斑，保護(hù)牙齦? 毛尖圓磨處理 ：不傷琺瑯質(zhì)，呵護(hù)牙齦? 柔韌加強(qiáng)，持久耐用 ：先進(jìn)植毛工藝，刷毛不易變形? 時(shí)尚防滑手柄 ：時(shí)尚造型，握感舒適，多區(qū)防滑，靈活操控在 “ 體貼呵護(hù) ” 平臺(tái)下作更多的新品開(kāi)發(fā)彈力護(hù)牙清潔呵護(hù)二合一，舒適觸感新升級(jí)? 彈力伸縮刷毛： 彈力刷毯子貼合牙齒高低面，深入清潔，保護(hù)牙齒和牙齦? 雙重彈力刷頭： 彈力前驅(qū)刷頭，清潔后牙；彈力刷膠，保護(hù)牙齦? 彈力舌苔軟刷： 輕松清潔舌苔及口腔內(nèi)壁? 彈性動(dòng)力刷頸： 彈性刷頸讓刷頭靈活易控，緩沖刷牙過(guò)度力量? 彈性時(shí)尚手柄： 時(shí)尚造型與色彩，握感舒適新品示范新的品牌價(jià)值如何傳達(dá)表現(xiàn)？全新的溝通體系，提升品牌影響力“ 體貼的牙護(hù)衛(wèi) ”終端規(guī)范產(chǎn)品包裝 品牌符號(hào)代言人運(yùn)用廣告（口號(hào)、平面）青蛙牙刷體貼的牙護(hù)衛(wèi)主推廣告語(yǔ) : “ 體貼呵護(hù)，魅力亮潔 ”? 創(chuàng)意解析：? 體貼呵護(hù)能體現(xiàn)產(chǎn)品的功能價(jià)值：保護(hù)牙齒和牙齦? 體貼呵護(hù)能體現(xiàn)產(chǎn)品的情感價(jià)值：體貼的呵護(hù)? 魅力亮潔是呵護(hù)得來(lái)的結(jié)果? 范冰冰可以帶來(lái)結(jié)果的示范? 青蛙護(hù)衛(wèi)是保護(hù)、陪伴范冰冰的成人角色備選一 “ 體貼從刷牙開(kāi)始 ”? 創(chuàng)意解析：? “ 體貼 ” 二字傳達(dá)了的品牌核心價(jià)值? “ 體貼 ” 能與成年女性產(chǎn)生共鳴，強(qiáng)化成人市場(chǎng)的定位? 直接與品類(lèi)相關(guān)的廣告語(yǔ)，體現(xiàn)青蛙牙刷基于牙刷的定位? 可構(gòu)建范冰冰與青蛙護(hù)衛(wèi)之間的溫情故事，豐富品牌聯(lián)想備選二 “ 倍感潔凈，倍受體貼 ”? 創(chuàng)意解析：? 潔凈傳達(dá)了牙刷最大的功能價(jià)值? 體貼是青蛙的品牌價(jià)值的表達(dá)? 這一口號(hào)可以與女性消費(fèi)者有效溝通? 直接表達(dá)了刷牙的體驗(yàn)，突出牙刷的帶給消費(fèi)者的價(jià)值感受? “ 享受 ” 表達(dá)出了刷牙的行動(dòng)感? 體貼時(shí)刻是青蛙牙刷帶來(lái)的結(jié)果? 能有效表達(dá) “ 體貼呵護(hù) ” 的價(jià)值備選三 “ 享受刷牙的體貼時(shí)刻 ”? “ 貼心 ” 是溫柔呵護(hù)的價(jià)值體現(xiàn)? 反映牙刷品類(lèi)的定位，區(qū)別于大品牌的 “ 口腔護(hù)理 ” 定位? 表達(dá)出輕松的品牌個(gè)性備選四 “ 貼心的牙護(hù)衛(wèi) ”重塑品牌符號(hào)溫柔的牙護(hù)衛(wèi)？塑造一個(gè)可以推動(dòng)成人市場(chǎng)的品牌符號(hào)青蛙卡通護(hù)衛(wèi)青蛙卡通護(hù)衛(wèi)形象運(yùn)用? 作為品牌識(shí)別的 LOGO? 在品牌溝通上的運(yùn)用? 產(chǎn)品包裝上的運(yùn)用卡通形象及運(yùn)用示范范冰冰代言僅 用于成人牙刷市 場(chǎng) 推廣? 兒童牙刷、物語(yǔ)系列不需要范冰冰的參與– 卡通形象與包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)能與消費(fèi)者作很好溝通– 范冰冰的形象會(huì)造成認(rèn)知上的重疊與干擾? 范冰冰應(yīng)該助推成人牙刷市場(chǎng)– 范的時(shí)尚、國(guó)際感、品質(zhì)感、檔次可增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信心– 范要幫助青蛙樹(shù)立成人牙刷的品牌形象利用最適當(dāng)?shù)奶刭|(zhì)? 時(shí)尚、活力、清純? 避免美艷和性感形象與青蛙王子配對(duì)? 將青蛙王子卡通形象與范冰冰配對(duì)? 傳遞品牌主張：溫柔而有力的王子保護(hù)范冰冰的活力健康? 削弱女性消費(fèi)者對(duì)范的不安全感利用攝眾傳播提升品牌? 充分利用網(wǎng)絡(luò)攝眾傳播，結(jié)合產(chǎn)品宣導(dǎo)品牌 – “ 范冰冰的閃亮皓齒與她的溫柔牙護(hù)衛(wèi) ”? 利用娛樂(lè)媒體，制造話題效應(yīng)，提升品牌知名度– 范冰冰的皓齒秘招– 學(xué)習(xí)范冰冰，皓齒美白大變身? 聚焦到女性接觸媒體宣導(dǎo)品牌品牌符號(hào)化? 將青蛙護(hù)衛(wèi)的形象作為市場(chǎng)符號(hào)充分運(yùn)用? 與范冰冰組合運(yùn)用，形成品牌故事和品牌關(guān)系? 運(yùn)用于產(chǎn)品包裝，作用于產(chǎn)品銷(xiāo)售與品牌形象傳播? 運(yùn)用終端及一切溝通活動(dòng)，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)識(shí)? 這是一個(gè)成人的形象，推動(dòng)成人市場(chǎng)產(chǎn)品包裝? 產(chǎn)品包裝包裝訴求功能化? 區(qū)別與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視覺(jué)系統(tǒng)– 綜合運(yùn)用范冰冰、青蛙護(hù)衛(wèi)的形象– 色彩、底卡體現(xiàn)青蛙牙刷的特點(diǎn)包裝示范一包裝示范二終端規(guī)范? 運(yùn)用范冰冰的形象增加品牌時(shí)尚感，吸引足夠目光? 賣(mài)場(chǎng)的陳列展示整體一致，展示青蛙新形象? 結(jié)果促銷(xiāo)進(jìn)行范冰冰相關(guān)的小禮品贈(zèng)送（公仔、貼畫(huà)、簽名獎(jiǎng)品等） 終端示范一終端示范二整體品牌架構(gòu)青蛙牙刷體貼的牙護(hù)衛(wèi)青蛙寶貝系列 青蛙物語(yǔ)系列年輕白領(lǐng)和家庭主婦女性兒童市場(chǎng)可愛(ài)、童趣軟毛、保護(hù)牙齦卡通造型年輕女性可愛(ài)、純真軟毛、保護(hù)牙齦卡通呵護(hù)柔和的口腔呵護(hù)中老年女性實(shí)惠性價(jià)比青蛙牙刷 青蛙牙刷? 聚焦女性目標(biāo)市場(chǎng)建立整體品牌? 在細(xì)分市場(chǎng)采用主副品牌架構(gòu)進(jìn)行管理? 在性價(jià)比市場(chǎng)利用產(chǎn)品和價(jià)格設(shè)計(jì)進(jìn)行覆蓋總結(jié)：品牌重塑突破成人市場(chǎng)? 品牌價(jià)值重塑：體貼的牙護(hù)衛(wèi)? 品牌形象重塑：輕松、活力、體貼? 品牌符號(hào)重塑：青蛙王子的卡通形象? 產(chǎn)品線包裝重塑：功能利益導(dǎo)向包裝? 終端形象重塑：突顯新的品牌定位和強(qiáng)化成人牙刷? 范冰冰代言：充分代言整體品牌和成人牙刷系列產(chǎn)品范冰冰拍攝建議范冰冰服飾、姿態(tài)拍攝建議
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