某蘇打水品牌策略推廣方案-資料下載頁(yè)
2025-01-01 22:03本頁(yè)面
【正文】 ? 網(wǎng)友親身爆料 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控貫穿整個(gè)過(guò)程 精神價(jià)值與情感溝通 產(chǎn)品的物理屬性是必要的，但只停 留在促銷(xiāo)層面 在同質(zhì)化下，人們感興趣和容易接 受的是誰(shuí)能提 供更多的—— 網(wǎng)絡(luò)事件 別問(wèn)姐是誰(shuí)，姐就要喝最好的蘇特水 “ 2023年網(wǎng)絡(luò)第一雷人”鳳姐高調(diào)現(xiàn)身廣州街頭征婚。自稱拒絕了 300北大清華男生的“絕色”女子 . “鳳姐” 雷語(yǔ) —— “我九歲博覽群書(shū)，二十歲達(dá)到頂峰。我現(xiàn)在都是看社會(huì)人文類的書(shū)。例如 《 知音 》 ， 《 故事會(huì) 》 ……往前推三百年，往后推三百年，總共六百年沒(méi)有人超過(guò)我?！? “沒(méi)有男孩子能在智商上超越我了，只能在身高和相貌上來(lái)彌補(bǔ)?！? 抗春困寶典 “春眠不覺(jué)曉，哈欠不見(jiàn)少；夜來(lái)沒(méi)少睡，今天困未了。” 以 BBS跟帖為主，主意萬(wàn)千 …… 網(wǎng)絡(luò)事件 百度蘇特吧 ! 網(wǎng)絡(luò)事件 通過(guò)百度蘇特吧 ,以發(fā)貼的形式 ,軟文為主 ,跟蹤宣傳產(chǎn)品信息 社會(huì)事件 康師傅瓶裝礦物質(zhì)水廣告，因?yàn)橐痪洹斑x自優(yōu)質(zhì)水源”的廣告詞，受到有心人的質(zhì)疑。某網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)表了一篇名為 《 康師傅：你的優(yōu)質(zhì)水源在哪里？ 》 的帖子，文中稱自己曾潛入康師傅杭州水廠“探秘”發(fā)現(xiàn)，所謂優(yōu)質(zhì)水源不過(guò)是自來(lái)水，甚至有可能是來(lái)自錢(qián)塘江的水。這一報(bào)料，頓時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上引起輿論關(guān)注。 事件說(shuō)明 —— 蘇特蘇打水水飲料生產(chǎn)調(diào)整宣傳重點(diǎn)，讓企業(yè)和消費(fèi)者之間變得更透明，讓消費(fèi)者真正做到放心消費(fèi)。 問(wèn)渠哪得清如許 為有源頭活水來(lái) ? 結(jié)語(yǔ) 綜合消費(fèi)者需求與產(chǎn)品特點(diǎn)，通過(guò)以產(chǎn)品為中心進(jìn)行廣告、活動(dòng)、促銷(xiāo)、事件炒作等系統(tǒng)貼身配置，使消費(fèi)者感受到蘇特品牌的個(gè)性，達(dá)到引導(dǎo)需求的營(yíng)銷(xiāo) 。使產(chǎn)品的說(shuō)服力從根本增強(qiáng)，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，產(chǎn)生強(qiáng)大的銷(xiāo)售力。最終使蘇特逐漸成長(zhǎng)為天然蘇打水市場(chǎng)的品牌領(lǐng)導(dǎo)者 “蘇特”品牌傳播－價(jià)值體系 蘇特，最天然的健康飲料首選品牌 核心價(jià)值 天然健康品質(zhì) 傳播內(nèi)涵 傳播手法 人文情感營(yíng)銷(xiāo) 傳播主題 火山冰泉 ,滴滴珍享 傳播手法 TVC、公關(guān)活動(dòng)、平面廣告、事件炒作 天然蘇打水手選 推廣規(guī)劃 平面專欄 網(wǎng)絡(luò)專題 廣告投放 展會(huì)活動(dòng) 品牌導(dǎo)入 日常傳播 平面廣告 品牌歷史 展會(huì)活動(dòng) 公關(guān)軟文 網(wǎng)絡(luò)傳播 人物專訪 日常傳播 平面廣告 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 行業(yè)動(dòng)態(tài) 過(guò)往案例 人物專訪 平面 /網(wǎng)絡(luò)專欄 日常傳播 海報(bào)宣傳單張 展會(huì)活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)廣告 公關(guān)專題 平面專欄 日常傳播 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 平面廣告 展會(huì)活動(dòng) 人物專訪 評(píng)論報(bào)道 日常傳播 階段 :初期 目的 : 引地追逐 手段 : 特色傳播 階段 :擴(kuò)散 目的 : 廣泛深度 手段 : 持續(xù)專題 階段 :引爆 目的 : 吶喊聲音 手段 : 深度報(bào)道 階段 :滲透 目的 : 報(bào)道贏得贊譽(yù) 手段 : 立體滾動(dòng)報(bào)道 階段 :穩(wěn)固 目的 : 贏得贊譽(yù) 手段 : 評(píng)論報(bào)道 2023年 4月 6月 2023年 7月 8月 2023年 9月 11月 2023年 11月 1月 2023年 2月 5月 謝謝 !
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