娃哈哈無汽蘇打水廣告計(jì)劃書范本-資料下載頁
2025-08-03 11:18本頁面
【正文】 可以與大型賣場(chǎng)和超市合作，在他們的導(dǎo)購手冊(cè)的重點(diǎn)位置提供關(guān)于娃哈哈蘇打水的信息，激發(fā)顧客的好奇心。3) 廣告投放情況 電視網(wǎng)絡(luò)廣告與平面廣告同期投放，營造氛圍。發(fā)布的次數(shù)除了隨媒體的具體情況而定以外還應(yīng)該依據(jù)知覺的特點(diǎn)避免超負(fù)荷，因此次數(shù)和頻率要適中。電視廣告投放一段時(shí)間后可以根據(jù)知覺的整體性，只播放剪輯版從而節(jié)省費(fèi)用。還應(yīng)該及時(shí)更新廣告，以適應(yīng)不同時(shí)期的產(chǎn)品需求情況，注重與娃哈哈純凈水和含氧水的廣告差別投放。投放時(shí)間也應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，電腦桌面廣告和POP廣告可以采用長期的，其他可以先以月度為準(zhǔn)及時(shí)測(cè)量效度，然后再進(jìn)一步確定投放時(shí)機(jī)。即使是長期投放也應(yīng)該及時(shí)更換宣傳廣告的內(nèi)容，避免審美疲勞。廣告投放后測(cè)試宣傳效果選用受眾具體和效果優(yōu)良的宣傳媒體作為主要媒體，進(jìn)行長期的廣告投放，從根本上樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象，改變消費(fèi)習(xí)慣，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。2. 創(chuàng)意策略廣告以“純凈自然，健康時(shí)尚”為主題，可以選用不同的產(chǎn)品價(jià)值鏈延伸，以“就是不一樣”為廣告口號(hào)，從產(chǎn)品的功效、制作工藝、水質(zhì)和口味與包裝的關(guān)系（紅色為甜味，藍(lán)色為淡味）四方面的內(nèi)容入手，可以以吸引廣告對(duì)象的明星為代言，拍攝具有時(shí)尚和新潮氣息的廣告從而引導(dǎo)消費(fèi)。（榜樣是可口可樂，當(dāng)初把可樂這種不是很健康的飲料塑造成一種時(shí)尚和年輕人的代表，這與蘇打水的情況正好相同而且蘇打水還有健康的因素，通過廣告把蘇打水的形象塑造成時(shí)尚新潮的形象，最終拿下整個(gè)市場(chǎng)）3. 實(shí)施策略可以制定廣告的實(shí)施方案，分為平面廣告和電視廣告兩大類，并進(jìn)一步的細(xì)分為報(bào)紙、POP廣告、電腦桌面廣告和電視廣告幾類，選用不同的人負(fù)責(zé)。分別從廣告調(diào)研，廣告制作，投放等方面進(jìn)行控制，及時(shí)評(píng)估各個(gè)不同媒體和成效為下一步廣告計(jì)劃作準(zhǔn)備。四、 廣告預(yù)算1. 廣告媒體費(fèi)用電視廣告費(fèi)用：CCTVCCTV3 、CCTV CCTV6還有地方衛(wèi)視的時(shí)尚節(jié)目初步估計(jì)需要8000萬直郵廣告大概需要2000萬POP平面廣告費(fèi)用：主要的KA渠道的POP廣告需要2000萬網(wǎng)吧桌面廣告大概需要1000萬2. 其他費(fèi)用廣告代言費(fèi)用：800萬廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)用：100萬廣告調(diào)查研究費(fèi)用：50萬廣告部門行政費(fèi)用：100萬其他活動(dòng)所需費(fèi)用：100萬元機(jī)動(dòng)費(fèi)用50萬元3. 費(fèi)用總額14200萬（以上所有數(shù)據(jù)均為參考數(shù)據(jù)，實(shí)際運(yùn)作根據(jù)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)行情 ）五、 廣告效果評(píng)估從以下幾個(gè)方面進(jìn)行全面評(píng)估：1. 產(chǎn)品知名度，產(chǎn)品使用者的比例2. 產(chǎn)品的銷售量和期間市場(chǎng)占有率附錄鏡號(hào)景別畫面聲音1中兩三個(gè)白領(lǐng)打扮的男士從寫字樓走，一臉疲倦2遠(yuǎn)手持產(chǎn)品的美女在陽臺(tái)上看見男士中的一個(gè)指向陽臺(tái)，私語3中美女沾沾自喜，開始擺各種POSE4中男士佇足觀看，并有加油的跡象，引誘美女向前5特美女腳下一滑，從陽臺(tái)上滑下，手中產(chǎn)品拋向空中并一同下落6特男士們吃驚又竊喜，向前跑去7中美女空中仰人偷笑8中男士們爭(zhēng)搶娃哈哈蘇打水9中男主角在簇?fù)碇袝筹嬏K打水輕快的音樂10中畫面定格，男主角喊出口號(hào)我的愛好，就是不一樣11中產(chǎn)品形象和LOGO娃哈哈蘇打水，就是不一樣腳本1鏡號(hào)景別畫面聲音1中人來人往的街頭，人們都匆匆忙，精神不振2近一個(gè)年穿著時(shí)尚的年輕人（明星），站在人群中，看著行色匆匆的行人，無奈3近男主角大悟，拿出一瓶娃哈哈蘇打水，暢飲一通4中男主角大驚，指著天，大喊看！5特天空中下起了娃哈哈蘇打水6特一個(gè)帥哥接到一瓶藍(lán)色的蘇打，一個(gè)美女接到一瓶紅色蘇打水7中切換到男主角的演唱會(huì)，大家一起狂歡聲音歡快而嘈雜8中男主角突然停下手持蘇打水，向大家致意，大家舉起手中的水9中畫面定格，男主角喊出口號(hào)我的生活，就是不一樣10中產(chǎn)品形象和LOGO娃哈哈蘇打水，就是不一樣腳本2.（.....）成立于2004年，專注于企業(yè)管理培訓(xùn)。提供60萬企業(yè)管理資料下載，詳情查看：...../提供5萬集管理視頻課程下載，詳情查看：...../zz/提供2萬GB高清管理視頻課程硬盤拷貝，詳情查看：...../shop/2萬GB高清管理視頻課程目錄下載：...../高清課程可提供免費(fèi)體驗(yàn)，如有需要請(qǐng)于我們聯(lián)系。咨詢電話：020.值班手機(jī)：.網(wǎng)站網(wǎng)址：....
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