品牌策略課件(ppt70頁)-資料下載頁
2025-02-26 22:24本頁面
【正文】 Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。標志像是由三個用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 ? 營銷視野 ： 名車品牌大觀［ 3］ 2023/3/17 Ch11 品牌策略 57 ? 沃爾沃又稱為富豪，1924年創(chuàng)建?！?VOLVO”為拉丁語，是“滾動向前”的意思。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。 ? 營銷視野 ： 名車品牌大觀［ 4］ 2023/3/17 Ch11 品牌策略 58 ? 別克 Buick ? 別克的商標圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種積極進取 ， 不斷登攀的精神 。 ? 營銷視野 ： 名車品牌大觀［ 5］ 二、品牌組合 2023/3/17 59 品牌歸屬 策略 品牌統(tǒng)分 策略 復(fù)合品牌 策略 個別 品牌 多品 牌 統(tǒng)一 品牌 品牌統(tǒng)分 策略 主副 品牌 品牌 聯(lián)合 分類 品牌 Ch11 品牌策略 三、品牌擴展 ? 品牌擴展 ，也稱品牌擴張或品牌延伸，指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴用到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。 2023/3/17 60 品牌 擴展 品牌 增值 風 險 Ch11 品牌策略 第三節(jié) 品牌保護與品牌管理 一、 商標的屬性與品牌注冊 二、 馳名商標及其認定 三、 注冊后的品牌保護 四、 品牌經(jīng)理制與品牌管理 2023/3/17 61 Ch11 品牌策略 一、商標的屬性與品牌注冊 （一） 商標與品牌的基本區(qū)別 （二） 商標的法律屬性 （三） 品牌注冊 2023/3/17 62 Ch11 品牌策略 （一）商標與品牌的基本區(qū)別 2023/3/17 63 品 牌 商 標 市場 概念 概念類型 都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標志。 法律 概念 評估方法 成本法 產(chǎn)品服務(wù)在 市場的表現(xiàn) Ch11 品牌策略 （二）商標的法律屬性 ? 商標權(quán) 指品牌注冊申請人對經(jīng)過商標主管機關(guān)核準注冊的商標所享有的權(quán)利。獨占使用權(quán)是其核心，常被稱為商標專用權(quán)。 2023/3/17 64 商標的 法律屬性 獨占 使用權(quán) 禁用權(quán) 轉(zhuǎn)讓權(quán) 使用 許可權(quán) Ch11 品牌策略 （三）品牌注冊 2023/3/17 65 1 ? 注冊在先 ? 中國、日本、法國、德國、前蘇聯(lián)等使用 2 ? 使用在先 ? 美國、加拿大、英國和澳大利亞等國使用 Ch11 品牌策略 二、馳名商標及其認定 ? 定義： 中國馳名商標 是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。 ? 法律效力：除商標專用權(quán)外，有權(quán)禁止他人在一定范圍的非類似商品上注冊或使用其馳名商標，甚至有權(quán)禁止他人將其馳名商標作為企業(yè)名稱的一部分使用。 2023/3/17 66 Ch11 品牌策略 《營銷學(xué)》第 1章 67 小資料： 王致和商標遭德國公司惡意搶注案勝訴 當?shù)貢r間 2023年 4月 23日上午，位于德國慕尼黑的巴伐利亞州高等法院，宣布了對德國歐凱公司惡意搶注中國百年老字號“王致和”商標一案的二審裁決，基本維持一審裁決，王致和方面勝訴。法庭要求歐凱公司必須停止在德國使用“王致和”商標和標識，并撤銷它在德國商標局搶注的“王致和”商標。 在“王致和”案中的這家歐凱公司，還在德國搶注了洽洽瓜子、老干媽、白家粉絲、今麥郎等中國知名商標，目前只有白家粉絲表示要和歐凱對簿公堂。 從加拿大知識產(chǎn)權(quán)局的在線商標數(shù)據(jù)庫中可以看到，超過 60個中國知名商標，近期被兩名華人以個人名義申請在加拿大商標注冊，其中包括中投、五礦、搜狐、王老吉，甚至中國銀行等 國家工商管理總局提供的數(shù)據(jù)顯示，從上個世紀 80年代到現(xiàn)在，總共發(fā)生了 2023多起中國出口商品的商標在海外被搶注的案例，同時每年造成無形資產(chǎn)的損失達到 10億人民幣。 三、注冊后的品牌保護 2023/3/17 68 注冊后 的品牌 保護 商標續(xù)展 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 打假 Ch11 品牌策略 四、品牌經(jīng)理制與品牌管理 2023/3/17 69 品牌管理 任務(wù) 組織形式 品牌 設(shè)計 品牌 運營 監(jiān)控 申請 注冊 商標 管理 品牌 品牌 糾紛 處理 商標 標簽 處理 協(xié)助 打假 品牌 全員 教育 智能 管理 制 品牌 經(jīng)理 制 Ch11 品牌策略 2023/3/17 Ch11 品牌策略 70 本章結(jié)構(gòu)提示 品牌與 品牌資產(chǎn) 品牌 資產(chǎn) 構(gòu)成 特征 品牌 含義 作用 品牌 運營 品牌 設(shè)計 品牌 擴展 品牌 組合 商標 屬性 品牌 注冊 品牌設(shè)計 組合、伸展 馳名 商標 及其 認定 注冊 后品 牌保 護 品牌 經(jīng)理 制 品牌保護與 品牌管理
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1