產(chǎn)品品牌策略ppt課件-資料下載頁
2025-05-05 22:14本頁面
【正文】 附于產(chǎn)品或服務(wù)之上，能對公司的價值、市場份額和盈利能力的提升產(chǎn)生影響的一種無形資產(chǎn)。 25 品牌資產(chǎn)管理 建立品牌資產(chǎn) ? 設(shè)計品牌內(nèi)涵 ? 選擇品牌元素 ? 整合品牌系統(tǒng) ? 實施品牌傳播 衡量品牌資產(chǎn) ? 整理品牌清單 ? 進行品牌跟蹤 ? 評價品牌資產(chǎn) 運用品牌資產(chǎn) ? 進行品牌拓展 ? 改變品牌定位 ? 處理品牌危機 26 品牌資產(chǎn)的衡量 （ Yamp。R的評價方法） ? 差異性：測量該品牌同其他品牌的差異程度； ? 關(guān)聯(lián)性：測量該品牌對顧客的吸引程度； ? 尊重性：測量該品牌被顧客看好和尊重程度； ? 知識性：測量顧客對該品牌的熟知度和親密度。 ? 差異性和關(guān)聯(lián)性決定了“品牌實力”（ brand strength）； ? 尊重性和知識性決定了“品牌境界”（ brand statue）。 27 品牌拓展策略 品牌拓展和延伸的可能性取決于品牌的性質(zhì)： ? 品牌的依附性：品牌的聲譽和價值取決于其所依附的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)。 ? 品牌的異化性：品牌成為特定品質(zhì)的符號，可脫離產(chǎn)品或服務(wù)本身而獨立發(fā)揮作用。 ? 品牌的延伸性：品牌用于新的產(chǎn)品時，其所代表的某種特定品質(zhì)認(rèn)知也會被延伸至該新產(chǎn)品。 28 品牌拓展和延伸方式 ? 產(chǎn)品線延伸（ line extension）：對同一產(chǎn)品線的新產(chǎn)品沿用原品牌。 ? 品類拓展（ category extension）：將品牌延伸到新的產(chǎn)品線或產(chǎn)品系列中去。 ? 品牌特許（ brand licensed）：通過特許方式將品牌延伸到其他企業(yè)的產(chǎn)品上去。
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