產(chǎn)品品牌策略ppt課件(完整版)
【正文】 略要訣 ?導(dǎo)入期 —— 突出一個(gè)“快”字； ?成長期 —— 強(qiáng)調(diào)一個(gè)“好”字； ?成熟期 —— 抓住一個(gè)“優(yōu)”字； ?衰退期 —— 明確一個(gè)“轉(zhuǎn)”字。 ? 產(chǎn)品線是指企業(yè)所經(jīng)營的核心內(nèi)容相同的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品； ? 產(chǎn)品項(xiàng)目是產(chǎn)品線中一個(gè)明確的產(chǎn)品單位。 ? 在 “ 產(chǎn)品層次 ” 中，越向外擴(kuò)展，體現(xiàn)的差異性就越大，企業(yè)可從中尋求的市場(chǎng)機(jī)會(huì)也就越多。 ? 結(jié)論：應(yīng)當(dāng)將消費(fèi)者所有差異化的訴求都納入“ 產(chǎn)品整體概念 ” ，成為產(chǎn)品創(chuàng)新的啟示。 13 產(chǎn)品組合矩陣 產(chǎn)品線 A 產(chǎn)品線 B 產(chǎn)品線 C 產(chǎn)品項(xiàng)目 (深度） A1 A2 A3 B1 B2 B3 B4 B5 C1 C2 （廣度） 14 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性 ?生產(chǎn)關(guān)聯(lián)性組合； ?消費(fèi)關(guān)聯(lián)性組合； ?非關(guān)聯(lián)性組合（多角化經(jīng)營 ）。 19 品牌的含義 ? 品牌是用以識(shí)別產(chǎn)品或企業(yè)的某種特定標(biāo)志，通常以某種名稱、記號(hào)、圖案或其他識(shí)別符號(hào)所構(gòu)成。 ? 中間商品牌 （ dealer brand）：又稱“私有品牌”。 ? 品牌的異化性：品牌成為特定品質(zhì)的符號(hào)，可脫離產(chǎn)品或服務(wù)本身而獨(dú)立發(fā)揮作用。 28 品牌拓展和延伸方式 ? 產(chǎn)品線延伸（ line extension）：對(duì)同一產(chǎn)品線的新產(chǎn)品沿用原品牌。 ? 聯(lián)合品牌 （ cobranding）：將不同公司的兩個(gè)已有品牌使用在同一產(chǎn)品上。企業(yè)對(duì)同類產(chǎn)品（甚至全部產(chǎn)品）只使用一種品牌。經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期等發(fā)展時(shí)期 。 parts 資產(chǎn)項(xiàng)目 Capital items
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