《產(chǎn)品品牌策略》ppt課件(文件)
【正文】 rand licensed）：通過(guò)特許方式將品牌延伸到其他企業(yè)的產(chǎn)品上去。 28 品牌拓展和延伸方式 ? 產(chǎn)品線延伸（ line extension）：對(duì)同一產(chǎn)品線的新產(chǎn)品沿用原品牌。 ? 差異性和關(guān)聯(lián)性決定了“品牌實(shí)力”（ brand strength）； ? 尊重性和知識(shí)性決定了“品牌境界”（ brand statue）。 ? 聯(lián)合品牌 （ cobranding）：將不同公司的兩個(gè)已有品牌使用在同一產(chǎn)品上。 23 品牌類型 ? 制造商品牌 （ manufacturer brand）：或稱“全國(guó)品牌”。企業(yè)對(duì)同類產(chǎn)品（甚至全部產(chǎn)品）只使用一種品牌。 ? 衰退期：銷售量開(kāi)始迅速下降，直至退出市場(chǎng)。經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期等發(fā)展時(shí)期 。 9 服務(wù)產(chǎn)品 ? 服務(wù)產(chǎn)品的基本特征 （ ） 9 無(wú)形性 差異性 不可分離性 不可儲(chǔ)存性 無(wú)所有權(quán)轉(zhuǎn)移 10 服務(wù)營(yíng)銷組合（ 7Ps） （ ） 產(chǎn)品 Product 定價(jià) Pricing 分銷 Placing 促銷 Promotion 人 People 服務(wù)過(guò)程 Process 有形展示 Physical Evidence 11 服務(wù)三角形 ? Gronroos的“服務(wù)三角形” （ ） 公司 員工 顧客 內(nèi)部營(yíng)銷 外部營(yíng)銷 互動(dòng)營(yíng)銷 12 產(chǎn)品組合 ? 產(chǎn)品組合是企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，是產(chǎn)品花色品種的配備，包括產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目。 parts 資產(chǎn)項(xiàng)目 Capital items 供應(yīng)和服
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