產(chǎn)品品牌策略ppt課件(已修改)
2025-05-17 22:14 本頁面
【正文】 1 第六講 產(chǎn)品與品牌策略 2 營銷策略組合 ? 4Ps: ? 基本特征： 整體性、復(fù)合型、靈活性、主動性。 產(chǎn)品策略 Product strategy 定價策略 Pricing strategy 分銷策略 Placing strategy 促銷策略 Promotion strategy 3 從“ 4P”到“ 4C” Product 產(chǎn)品 Pricing 定價 Placing 分銷 Promotion促銷 Customer 顧客 Cost 成本 Convenience 便利 Communication 溝通 4 產(chǎn)品整體觀念 ? 產(chǎn)品是能滿足一定的消費需求并能通過交換實現(xiàn)其價值的物品和服務(wù)。 ? 產(chǎn)品整體概念（三層次論） 產(chǎn)品 效用 質(zhì)量 特色 品牌 包裝 式樣 運送 安裝 信用 維修 保證 產(chǎn)品核心 產(chǎn)品形態(tài) 產(chǎn)品附加利益 5 產(chǎn)品整體概念 （五層次論） 核心 利益 基本產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 擴展產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 6 產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了差異化訴求 ? 在 “ 產(chǎn)品整體概念 ” 中，除了 “ 基本效用 ” 、“ 核心產(chǎn)品 ” 是無差異的外，其他各層次都是能體現(xiàn)產(chǎn)品差異性的。 ? 在 “ 產(chǎn)品層次 ” 中，越向外擴展，體現(xiàn)的差異性就越大，企業(yè)可從中尋求的市場機會也就越多。 ? 結(jié)論：應(yīng)
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