產(chǎn)品品牌策略ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-01 22:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 角形 ? Gronroos的“服務(wù)三角形” （ ） 公司 員工 顧客 內(nèi)部營(yíng)銷 外部營(yíng)銷 互動(dòng)營(yíng)銷 12 產(chǎn)品組合 ? 產(chǎn)品組合是企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，是產(chǎn)品花色品種的配備，包括產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目。 ? 產(chǎn)品線是指企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的核心內(nèi)容相同的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品； ? 產(chǎn)品項(xiàng)目是產(chǎn)品線中一個(gè)明確的產(chǎn)品單位。 13 產(chǎn)品組合矩陣 產(chǎn)品線 A 產(chǎn)品線 B 產(chǎn)品線 C 產(chǎn)品項(xiàng)目 (深度） A1 A2 A3 B1 B2 B3 B4 B5 C1 C2 （廣度） 14 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性 ?生產(chǎn)關(guān)聯(lián)性組合； ?消費(fèi)關(guān)聯(lián)性組合； ?非關(guān)聯(lián)性組合（多角化經(jīng)營(yíng) ）。 15 產(chǎn)品生命周期 ?產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的周期性變化過(guò)程。經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期等發(fā)展時(shí)期 。 16 產(chǎn)品生命周期曲線 （ ） 銷 售 與 利 潤(rùn) 導(dǎo)入期 銷售曲線 利潤(rùn)曲線 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 17 產(chǎn)品生命周期各階段特征 ? 導(dǎo)入期：銷售增長(zhǎng)緩慢，開(kāi)發(fā)成本和推廣成本很高，企業(yè)處于負(fù)利潤(rùn)狀態(tài)。 ? 成長(zhǎng)期：銷售量激增，隨銷售規(guī)模擴(kuò)大單位成本下降，企業(yè)利潤(rùn)開(kāi)始上升。 ? 成熟期：市場(chǎng)趨于飽和，銷售增速趨緩，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，銷售成本上升，利潤(rùn)開(kāi)始下降。 ? 衰退期：銷售量開(kāi)始迅速下降，直至退出市場(chǎng)。 18 產(chǎn)品生命周期各階段策略要訣 ?導(dǎo)入期 —— 突出一個(gè)“快”字； ?成
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