產品與品牌策略(編輯修改稿)
2025-02-10 22:43 本頁面
【文章內容簡介】 勁量 – 產品的作用和顏色 ? 鎮(zhèn)腦寧、 舒膚佳 – 易讀、易記、易認 ? 娃哈哈、美的 – 與眾不同 ? SONY、 柯達、埃克森 產品、品牌策略 ?品牌擴展決策 – 優(yōu)點 ? 易于被認知和接受 ? 易于引進新的產品項目 ? 節(jié)約大量的營銷費用 – 缺點 ? 可能損害消費者對原有品牌的信任度 ? 品牌名稱對新產品未必適合 ? 影響品牌的定位 —— 品牌稀釋 產品、品牌策略 ?多品牌決策 – 對公司經營的同類產品使用兩個或兩個以上的品牌 – 理由 ? 制造商可以取得更多的貨架面積 ? 滿足消費者適度品牌忠誠引起的品牌轉換 ? 新品牌的進入為企業(yè)組織帶來刺激和效率 ? 多品牌戰(zhàn)略定位于不同的利益和要求，以吸引不同喜好的消費者 – PG 產品、品牌策略 ?品牌再定位決策 – 品牌再定位的原因 – 品牌再定位決策 – 7up / Lining運動服 產品、品牌決策 ?案例分析 – DuPont Teflon174。涂料在中國：品牌戰(zhàn)略 ? 閱讀案例 ? 分組討論 – 怎樣評價中國烹飪器具市場的吸引力？ – 怎樣評價中國不粘烹飪器具市場的吸引力？ – DuPont待選 策略的優(yōu)缺點各為什么？ – Lin 應該采取何種策略來運作中國的不粘烹飪器具市場？ ? 各組闡述分析結果 ? 綜合分析 本章結束 謝謝?。?！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 11, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:01:2521:01:2521:012/11/2023 9:01:25 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :01:252
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