產(chǎn)品商標(biāo)和品牌策略教材(編輯修改稿)
2025-02-25 00:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 d” ，承繼 “ 傳奇 ” 之意，整個單詞寓意為 “ 創(chuàng)新的聯(lián)想 ” 或 “ 聯(lián)想創(chuàng)新” 。（ 4）避免雷同，超越時空? 寶馬（ BMW） 德國? 中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 ? 營銷視野 名車品牌大觀? 保時捷（ PORSCHE）德國（斯圖加特）。? 采用斯圖加特市的盾形市徽。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。? 營銷視野 名車品牌大觀? 大眾 VW? 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個字母。標(biāo)志像是由三個用中指和食指作出的 “V” 組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 ? 營銷視野 名車品牌大觀? 沃爾沃又被稱為富豪，1924年創(chuàng)建。 “VOLVO”為拉丁語，是 “ 滾動向前 ” 的意思。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無限。 ? 營銷視野 名車品牌大觀(1)品牌歸屬策略– 生產(chǎn)者品牌– 他人品牌– 混合品牌(2)品牌統(tǒng)分策略– 統(tǒng)一品牌– 個別品牌與多品牌– 分類品牌六、品牌組合(3)復(fù)合品牌策略167。主副品牌策略167。品牌聯(lián)合策略統(tǒng)分決策統(tǒng)一品牌個別品牌分類品牌企業(yè)名稱加個別品牌品牌決策品牌決策延伸不當(dāng)，損害品牌形象過度延伸，定位模糊延伸考慮品牌聯(lián)想節(jié)省促銷費用，有利于新產(chǎn)品進入市場用已出名的品牌推出新產(chǎn)品或改良產(chǎn)品 益處風(fēng)險品牌延伸策略品牌延伸策略同一產(chǎn)品上設(shè)立兩個或兩個以上的品牌? 樹立不同特色，滿足消費者不同的需求? 占領(lǐng)更多貨架? 迎合消費者喜新心理? 引起品牌經(jīng)理的競爭? 適應(yīng)不同的文化? 各自的市場份額小? 資源分散益處 風(fēng)險多品牌策略多品牌策略進入新的產(chǎn)品類別而公司現(xiàn)有品牌又不適合的情況下，可樹立新品牌。資源分散效率不高新品牌戰(zhàn)略新品牌戰(zhàn)略? 含義– 也稱再定位策略，指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法? 目的– 使現(xiàn)有產(chǎn)品具
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