產(chǎn)品組合與品牌策略(編輯修改稿)
2025-03-19 20:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （質(zhì)地） ?潘婷（ Pantene） —— 養(yǎng)（營養(yǎng)） ?海飛絲（ HeadShoulders） 酷 （瀟灑） ?沙宣 （ Sassoon） —— 型 （時髦） ?潤妍 （ Ascend） —— 黑 （東方） 相互補充相互競爭 飄柔 海飛絲 潤妍 首烏黑發(fā)型 輕盈均衡型 滋潤去屑型 去屑潤發(fā)型 草木精華滋養(yǎng)型 絲質(zhì)柔滑型 倍黑中草藥型 護理去屑型 絲質(zhì)柔順型 共享企業(yè)資源 ——信息資源 ?自己與自己的競爭，優(yōu)劣勢的比較都更加清晰 ?知道成功是因為什么，失敗是因為什么 ?可以很容易得到業(yè)界秘而不宣的利潤率、營銷渠道、認知度、滿意度等數(shù)據(jù) ?共享市場環(huán)境信息 ?共同的目標市場：家庭主婦 共享企業(yè)資源 ——人力資源 ?成功和失敗的經(jīng)驗總結(jié)上升到理論指導(dǎo)企業(yè)進一步實踐 ?加強人力資源的招聘、管理、培訓(xùn) ?人力資源管理創(chuàng)新，首創(chuàng)品牌經(jīng)理制度，首創(chuàng)利潤分享制度 加強內(nèi)部競爭，促進良性循環(huán) ?加強競爭，提高效率，優(yōu)化資源配置 ?使公司不斷創(chuàng)新、進步，形成優(yōu)勝劣汰的內(nèi)部競爭環(huán)境 產(chǎn)品線補遺 ?為什么在洗發(fā)水系列中增加 ―潤妍 ‖？ – 在東方 國家，競爭對手開發(fā)出了原本寶潔并不是很注意的新的細分市場： 草本自然黑發(fā)市場 （聯(lián)合利華的夏士蓮黑芝麻） – 為了防止對方的迂回攻擊，動搖其在洗護發(fā)行業(yè)的龍頭地位，拾遺補缺堵漏，進行產(chǎn)品線補遺。是明顯的狗類產(chǎn)品。 開發(fā)新產(chǎn)品，延長品牌生命 ?通過推出新配方、開發(fā)新用途、以及增加新特性，使產(chǎn)品進入衰退期時，其品牌壽命得以及時延長。 1989 1996 1998 1999 洗護發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)進 入成熟期，競爭者 眾多，市場增長緩慢 RD 非常重要 新產(chǎn)品開發(fā)成本高 公司必須要有一定 的實力 開發(fā)新品牌，延長公司生命 ?通過推出新品牌， 使公司進入衰退期時，其壽命得以及時延長。 ?兼并伊卡璐 ————多品牌策略的終極
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