產品組合與品牌策略(參考版)

【摘要】PGProduct-MixOct,2023PG企業(yè)使命?生產和提供世界一流產品，美化消費者的生活。?作為回報，我們將會獲得領先的市場銷售地位和不斷增長的利潤，從而令我們的員工、股東以及我們生活和工作所處的社會共同繁榮。產品組合概論?產品組合中有9個以上的產品系列，除了極個別以外，基本上圍繞“衛(wèi)生清潔”這一消費

2025-03-03 20:27

產品組合策略與品牌策略(參考版)

【摘要】第四篇：營銷策略篇第九講：產品策略：企業(yè)發(fā)展的載體第十講：價格策略：企業(yè)競爭的雙刃劍第十一講：營銷渠道策略：企業(yè)發(fā)展的基石第十二講：促銷策略：企業(yè)營銷的潤滑劑第十三講：案例：策劃碧桂圓的神話市場營銷學1主講：周玫第四篇：營銷策略篇第九講：產品策略：企業(yè)發(fā)展的載體

2025-03-03 20:24

產品組合與品牌策略(ppt29頁)(參考版)

【摘要】第四章產品策略第一節(jié)產品生命周期一、產品整體概念1、核心產品向消費者提供的基本效用或利益。2、形式產品核心產品借以實現(xiàn)的形式，歸結為五個標志，即品質、特征、形態(tài)、品牌、包裝。3、期望產品消費者在購買該產品時期望能得到的東西。4、延伸產品消費者在購買該產品時所能得到的附

2025-03-03 13:45

產品組合與品牌策略(ppt30頁)(參考版)

【摘要】第四章產品策略第一節(jié)產品生命周期一、產品整體概念1、核心產品向消費者提供的基本效用或利益。2、形式產品核心產品借以實現(xiàn)的形式，歸結為五個標志，即品質、特征、形態(tài)、品牌、包裝。3、期望產品消費者在購買該產品時期望能得到的東西。4、延伸產品消費者在購買該產品時所能得到的附

2025-03-03 13:49

產品策略—產品、產品組合、品牌與包裝(參考版)

【摘要】第八章產品策略—產品、產品組合、品牌與包裝本章結構圖產品組合決策產品品牌策略產品包裝策略產品（產品整體概念）學習目標學完本章，你應該能夠：1．闡述產品整體概念的內涵及其對實際工作的重要意義2．說明產品組合的含義及企業(yè)產品組合策

2025-05-17 09:46

產品組合策略(參考版)

【摘要】第五章產品組合策略案例導入（P105）成熟期還是衰退期？——阿膠壯骨膠囊思考：?產品是什么？?產品是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務。?產品＝實體＋服務。?產品概念具有極其深刻的內涵和廣闊的外延。所謂產品是指能夠

2025-03-03 13:56

產品與產品組合策略課件(參考版)

【摘要】產品與產品組合策略產品構成的存在形式有哪些？一、產品與產品組合1、產品的構成：有形產品——核心產品形式產品無形產品——附加產品潛在產品觀念產品核心利益基本產品期望產品擴展產品潛在產品產品整體概念（五層次論）2、產品組合：

2025-01-25 22:23

產品組合與品牌的管理(參考版)

【摘要】產品線與品牌的管理?產品組合及產品線?品牌及品牌權益?品牌價值調查Interbrand?品牌決策5種產品層次潛在產品延伸產品期望產品基本產品核心利益產品層級需要族產品類產品族產品線產品型品牌品目

2025-03-03 13:47

產品組合策略教材(參考版)

【摘要】中國礦業(yè)大學管理學院產品組合策略教師:肖國建電話:13852157163單位:中國礦業(yè)大學管理學院第六講產品策略★產品包裝策略★產品品牌策略★產品組

2025-03-03 13:56

產品策略與品牌策略(參考版)

【摘要】第四章產品策略第一節(jié)產品生命周期一、產品整體概念1、核心產品向消費者提供的基本效用或利益。2、形式產品核心產品借以實現(xiàn)的形式，歸結為五個標志，即品質、特征、形態(tài)、品牌、包裝。3、期望產品消費者在購買該產品時期望能得到的東西。4、延伸產品消費者在購買該產品時所能得

2025-01-13 03:42

03產品組合策略(參考版)

【摘要】產品組合策略第一節(jié)產品組合策略一、產品整體概念狹義的產品概念:人們通常把產品理解為具有某種物質形狀、能提供某種用途的物質實體。如服裝、食品、汽車等。事實上，顧客購買某種產品，并不只是為了得到該產品的物質實體，而是要通過購買該產品來獲得某方面利益的滿足。從市場營銷的觀點來看，產品概念的內涵被大

2025-04-08 15:05

產品組合策略講義(參考版)

【摘要】Shichangyingxiaoxue市場營銷學市場營銷學（一）產品組合策略1、識記：（1）產品整體概念的主要層次。（2）便利品、選購品、特殊品、非渴求物品的涵義。（3）產品組合寬度、長度、深度和相關性的涵義。2、領會：（1）縮減產品組合的主要原因。（2）產品延伸的主要方式、原因及其利弊。（二）品牌、商標與包裝策略1、識記：（1）品牌

2025-03-03 20:24

產品組合策略課件(參考版)

【摘要】按消費品分類????產品組合指一個企業(yè)如何對本企業(yè)生產經營的全部產品，進行有機結合，確定自己的經營方向、目標的問題。從而為制定產品競爭市場戰(zhàn)略提供決策的依據。其實，對于產品組合概念的認識，國內外的學者各有不同的定義?？铺乩?/span>

2025-03-03 14:00

產品與品牌策略(參考版)

【摘要】產品、品牌策略?產品定義:–指人們?yōu)榱粢?、獲取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產品包括有形的物體、服務、人員、地點、組織和構思。產品定義:?指人們?yōu)榱粢?、獲取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產品包括有形的物體、服務、人員、地點、組織和構思。產品定義:?指人們?yōu)?/span>

2025-01-25 22:43

產品組合策略與市場壽命周期策略(參考版)

【摘要】第五章產品策略產品的整體概念產品組合策略產品的市場壽命周期策略品牌策略包裝策略新產品開發(fā)與擴散第一節(jié)產品的整體概念?一、產品的整體概念及意義?（一）產品：提供給市場,能滿足消費者或用戶某一需要的任何有形或無形物品——實物、服務、技術、事件、創(chuàng)意、策劃、知識、觀念、信息等等。潛在產品潛在產品期望產品期望產品（

2025-03-03 13:59

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