產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略課件(參考版)
2025-01-25 22:23本頁面
【正文】 2023/3/24 1:51:5101:51:5124 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 24 三月 20231:51:51 上午 01:51:51三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 2101:51:5101:51Mar2124Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/3/24 1:51:5101:51:5124 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 24 三月 20231:51:51 上午 01:51:51三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 01:51:5101:51:5101:51Wednesday, March 24, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 01:51:5101:51:5101:513/24/2023 1:51:51 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 1:51:51 上午 1:51 上午 01:51:51三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 211:51 上午 三月 2101:51March 24, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 三月 21三月 2101:51:5101:51:51March 24, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 三月 2101:51:5101:51Mar2124Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。l 這正是打造企業(yè)核心競爭力的一個(gè)重要 “ 著力點(diǎn) ”，同時(shí)也是發(fā)揮企業(yè)核心競爭力的重要 “ 支點(diǎn) ” 。l 這說明 500強(qiáng)企業(yè)品牌的核心競爭力來自于最擅長的行業(yè)，而不是面面俱到的多元化。l 每個(gè)企業(yè)都在努力尋求一種適合自己的管理、營銷模式，而重新建立和監(jiān)管一套新的企業(yè)品牌架構(gòu)體系，則更具實(shí)質(zhì)性的意義。消費(fèi)者越來越傾向于購買產(chǎn)品的附加值，而不是商品的金錢價(jià)值。 二、滿足客戶需要 —— 品牌競爭力的核心l 客戶關(guān)系管理（ CRM）的實(shí)質(zhì)就是在努力維系消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的關(guān)系，其最終目標(biāo)也是為了企業(yè)的品牌得以延續(xù)和持久 。 l 品牌競爭力是企業(yè)競爭力在市場上商品化的表現(xiàn)，也可以說是企業(yè)競爭力物化的表現(xiàn)。 4．延伸對客戶的服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)造更多的現(xiàn)金流入。 2．對客戶實(shí)行動(dòng)態(tài)跟蹤管理。 l (2)客戶資源價(jià)值只有得到有效提升并得到充分利用，才能發(fā)揮其作為資產(chǎn)的作用。 l 企業(yè)客戶資源要具有與其它資產(chǎn)一樣的價(jià)值，須具備兩個(gè)條件： l (1)客戶資源必須真正被企業(yè)擁有并被企業(yè)所控制。 品牌的核心競爭力來自哪里？品牌的核心競爭力來自哪里？品牌的核心競爭力來自哪里？品牌的核心競爭力來自哪里？ l 品牌就是客戶關(guān)系，有一個(gè)良好和持久的客戶關(guān)系就意味著你有一群忠誠于品牌的客戶群體，他們不僅在心理上認(rèn)可和喜歡你的品牌，而且在實(shí)際購買行為中表現(xiàn)的不折不扣，始終如一。l 一個(gè)好的品牌名稱給人一個(gè)好的第一印象，喚起好的聯(lián)想。為此，企業(yè)應(yīng)
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