產(chǎn)品策略—產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌與包裝(參考版)
2025-05-17 09:46本頁面
【正文】 （ 6）改變包裝：當某種產(chǎn)品銷路不暢或使用一種包裝時，企業(yè)可以改變包裝設計、包裝材料，使用新的包裝。 （ 4）再使用包裝：即包裝內(nèi)產(chǎn)品用過之后，包裝，本身還可作其他用途使用。 （ 2）等級包裝：即企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨特的包裝，在設計上采用不同的風格、色調(diào)和材料。 ? 它還可以增加商品價值。 運輸包裝 銷售包裝 包裝與標簽 散裝 集裝 內(nèi)包裝 外包裝 包裝標簽 包裝標志 （二）、包 裝 種 類 （二）包裝的作用 ? 保護產(chǎn)品，使產(chǎn)品在市場營銷過程中，在消費者保存產(chǎn)品期間，保護產(chǎn)品的使用價值。 品牌的六個層次 個性 屬性 價值 品牌 利益 用戶 文化 名牌是知名度、美譽度和忠誠度的統(tǒng)一 第三節(jié) 包裝 一、包裝的含義、種類和作用 二、包裝的發(fā)展與設計 三、包裝策略 一、包裝的含義和作用 （一）包裝的概念 包裝是指為產(chǎn)品設計和生產(chǎn)容器或包裹物的一系列活動。一般在商標已完全不適用的情況下采用 . 推進品牌 指隨產(chǎn)品組合的變化和產(chǎn)品變化的要求而部分地改變品牌，又稱為漸變型品牌策略。企業(yè)往往在生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)品的種類、價格、檔次及質(zhì)量上有較明顯的不同時，采用此策略。 （ 4）企業(yè)名稱與個別品牌名稱并用：即企業(yè)決定其各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌名，而且各種產(chǎn)品的品牌名稱前面還冠以企業(yè)名稱。 （ 2）統(tǒng)一品牌名稱：即企業(yè)決定其所有的產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個品牌名稱。 （ 3）企業(yè)還可以決定有些產(chǎn)品用自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌。 （ 2）中間商品牌 ,又叫私人品牌。 制造品牌與銷售品牌策略 （ 1）制造商品牌。 四、企業(yè)的品牌策略 品牌策略 無品牌 有品牌 品牌使用者 決策 制造商品牌 中間商品牌 混合品牌 品牌名稱 決策 個別品牌名稱 統(tǒng)一品牌名稱 統(tǒng)個品牌名稱 分類品牌名稱 品牌戰(zhàn)略 決策 新品牌 品牌延伸 多品牌 品牌重新 定位 重新 定位 不重新 定位 品牌化 決策 有品牌與無品牌策略 一般情況下有品牌的產(chǎn)品更容易得到消費者的信任。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又稱為富豪，1924年創(chuàng)建。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。商標中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。德國（ 斯圖加特 ） 。德國 ? 中間的藍白相間圖案，代表藍天、白云和旋轉不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 – 在蓋爾語中，是“歌”的意思； – 在佛蘭德人眼里，是“遠去了”； – 用非洲民族語言講，它是“馬”； – 在波斯語中，是“朦朧的”、“遲鈍的”代名詞； – 在朝鮮語中，其發(fā)音與“瘋子”幾乎一致； – 在斯拉夫語系中，只有一種理解，即“不愉快的”、“猥褻的”。在品牌命名時，對 50個主
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