產(chǎn)品與品牌策略案例(編輯修改稿)
2025-02-12 16:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 系列 ? 凈徹卸妝系列 ? 巴黎歐萊雅 — 其他? 時(shí)尚珍藏指甲油系列 ? 染發(fā)產(chǎn)品系列： ? 卓韻霜護(hù)發(fā)染發(fā)霜 ? 可絲瑩溫和染發(fā)霜 ? 護(hù)發(fā)產(chǎn)品系列 : ? 深層修復(fù)系列 ? 潤(rùn)養(yǎng)順滑系列 ? 絢色修復(fù)系列 ? 卷燙修復(fù)系列 價(jià)格 (price)合適 促銷 (promotion)? ： 廣告方式多元化、 廣告內(nèi)容多樣化、張合有度的、強(qiáng)而有力的廣告語(yǔ)? ： 新品發(fā)布會(huì) 贊助活動(dòng) 公益活動(dòng)內(nèi)容多樣性皮爾斯．布魯斯南 公共溝通策略? 1利用文藝、選美、模特賽事、體育等活動(dòng)，展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，宣傳品牌。? 2利用社會(huì)焦點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意。? 3參與權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)選，提高產(chǎn)品的知名度。? 4從事慈善事業(yè)公共溝通策略分銷渠道? ? ? 分銷渠道匯總? 1. 巴黎歐萊雅，它有護(hù)膚、彩妝、染發(fā)等產(chǎn)品，在全國(guó) 500多個(gè)百貨商場(chǎng)設(shè)有專柜，還在家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)雀邫n超市有售? 2. 羽西，在全國(guó) 240多個(gè)城市的 800家百貨商場(chǎng)有售。? 3. 美寶蓮，目前已經(jīng)進(jìn)入了 600個(gè)城市，有 。? 4. 卡尼爾，目前在中國(guó)主要是引進(jìn)了染發(fā)產(chǎn)品，在中國(guó) 5000多個(gè)銷售點(diǎn)有售。? 5. 第五品牌是小護(hù)士，它面對(duì)的是追求自然美的年輕消費(fèi)者，市場(chǎng)認(rèn)知度 90%以上，目前在全國(guó)有 28萬(wàn)個(gè)銷售點(diǎn)，網(wǎng)點(diǎn)遍布了國(guó)內(nèi)二、三級(jí)縣市。對(duì)科研技術(shù)的重視? 歐萊雅對(duì)于技術(shù)的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)任何一家化妝品企業(yè)，歐萊雅在技術(shù)上的實(shí)力不僅能體現(xiàn)在找到消費(fèi)者的需求，還能研發(fā)出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。歐萊雅把超過(guò)銷售額的 3％強(qiáng)的資金用在研發(fā)上面，而行業(yè)的平均數(shù)是 ％ 2％ .3％這個(gè)數(shù)字看起來(lái)不大，但光 2023年用于研發(fā)的投資達(dá)到 。與此相對(duì)應(yīng)的是，從 1993年到 2023年，歐萊雅每年銷售增長(zhǎng)率高出市場(chǎng)平均水平近 70％ .歐萊雅每年更新 20％的產(chǎn)品，每年公司至少有 500件專利誕生。歐萊雅把自己定位于高科技化妝品公司，共有 2800多名研究專家，專門研究各地消費(fèi)者皮膚、發(fā)質(zhì)以及她們的需求。按照化妝品行業(yè)的經(jīng)營(yíng)本質(zhì)來(lái)說(shuō)，歐萊雅通過(guò)重視科研成功的塑造了歐萊雅集團(tuán)旗下品牌的產(chǎn)品使用安全與功能化。 ? 過(guò)去 10年里，歐萊雅用于研究和發(fā)展的費(fèi)用達(dá) 32億美元，高于它所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這些研究花費(fèi)使歐萊雅每三年更新近
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