品牌策略(編輯修改稿)
2025-03-16 22:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 與美譽(yù)度的關(guān)系？企業(yè)應(yīng)該如何處理？ ? 順序？本質(zhì)？結(jié)果？ 兩度搭配的不同效果 ? 知名度 =美譽(yù)度 ? 知名度 美譽(yù)度 ? 知名度 美譽(yù)度 ? 知名度 0 ，美譽(yù)度 0 3．品牌忠誠度 ? 是顧客對品牌感情的量度，指消費(fèi)者在購買決策中，多次表現(xiàn)出來對某個(gè)品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應(yīng)。它是一種行為過程，也是一種心理（決策和評估）過程。 ? 【回顧】品牌忠誠度的衡量？ 品牌忠誠度的層級 無忠誠度者 習(xí)慣購買者 滿意購買者 情感購買者 忠誠購買者 4．品牌聯(lián)想 ? （ 1）含義：消費(fèi)者想到、聽到、看到某一品牌時(shí)能記起的與品牌相連的信息。 ? 經(jīng)典描述：品牌聯(lián)想是任何與品牌記憶相聯(lián)結(jié)的事物（ Aaker, 1991），是人們對品牌的想法、感受及期望等一連串的集合，可反映出品牌的人格或產(chǎn)品的認(rèn)知。 ? 金鑼？？ 從品牌命名角度強(qiáng)化品牌聯(lián)想 ? 不違法 ? 選題好 ? 構(gòu)思新 ? 能傳神 ? 易記讀 不違法，合規(guī)則； 選題好，要密切； 構(gòu)思新，顯獨(dú)特； 能傳神，昭類別； 易記讀，便傳播。 國際市場營銷還需要 …… ? 符合各國尤其是消費(fèi)者的傳統(tǒng)文化和風(fēng)俗習(xí)慣 ? 與漢語名稱相近 ? 借勢營銷 不違法，合規(guī)則； 選題好，要密切； 構(gòu)思 新，顯獨(dú)特； 能傳神，昭類別； 易記讀，便傳播。 全球化，通各國； 母語近，外語和； 會借勢， Oh yeah！ 【課下】按行業(yè)搜集我市品牌，并分析其品牌聯(lián)想問題 ? 屬性聯(lián)想 ? 利益聯(lián)想（功能利益、象征利益、經(jīng)驗(yàn)利益） – 功能利益是指產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)在優(yōu)勢（ intrinsic
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