產(chǎn)品、品牌策略與決策(編輯修改稿)
2025-02-10 22:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 – 產(chǎn)品的作用和顏色 ? 鎮(zhèn)腦寧、 舒膚佳 – 易讀、易記、易認(rèn) ? 娃哈哈、美的 – 與眾不同 ? SONY、 柯達(dá)、埃克森 產(chǎn)品、品牌策略 ?品牌擴(kuò)展決策 – 優(yōu)點(diǎn) ? 易于被認(rèn)知和接受 ? 易于引進(jìn)新的產(chǎn)品項(xiàng)目 ? 節(jié)約大量的營(yíng)銷費(fèi)用 – 缺點(diǎn) ? 可能損害消費(fèi)者對(duì)原有品牌的信任度 ? 品牌名稱對(duì)新產(chǎn)品未必適合 ? 影響品牌的定位 —— 品牌稀釋 產(chǎn)品、品牌策略 ?多品牌決策 – 對(duì)公司經(jīng)營(yíng)的同類產(chǎn)品使用兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌 – 理由 ? 制造商可以取得更多的貨架面積 ? 滿足消費(fèi)者適度品牌忠誠(chéng)引起的品牌轉(zhuǎn)換 ? 新品牌的進(jìn)入為企業(yè)組織帶來刺激和效率 ? 多品牌戰(zhàn)略定位于不同的利益和要求，以吸引不同喜好的消費(fèi)者 – PG 產(chǎn)品、品牌策略 ?品牌再定位決策 – 品牌再定位的原因 – 品牌再定位決策 – 7up / Lining運(yùn)動(dòng)服 產(chǎn)品、品牌決策 ?案例分析 – DuPont Teflon174。涂料在中國(guó)：品牌戰(zhàn)略 ? 閱讀案例 ? 分組討論 – 怎樣評(píng)價(jià)中國(guó)烹飪器具市場(chǎng)的吸引力？ – 怎樣評(píng)價(jià)中國(guó)不粘烹飪器具市場(chǎng)的吸引力？ – DuPont待選 策略的優(yōu)缺點(diǎn)各為什么？ – Lin 應(yīng)該采取何種策略來運(yùn)作中國(guó)的不粘烹飪器具市場(chǎng)？ ? 各組闡述分析結(jié)果 ? 綜合分析 本章結(jié)束 謝謝！?。? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 11, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 20:58:0820:58:0820:582/11/2023 8:58:08 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :58:0820:5
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