第五章-服務(wù)產(chǎn)品與品牌策略(編輯修改稿)
2024-11-17 22:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在購買者所接受而造成的銷售成長減慢的時期。為了對抗競爭，維持產(chǎn)品的地位，營銷費(fèi)用日益增加，利潤穩(wěn)定或下降。 衰退期：銷售下降的趨勢增強(qiáng)和利潤不斷下降的時期。,12,?廣東商學(xué)院 管理學(xué)院,第二節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的生命周期,2.3 服務(wù)業(yè)增長策略,,服務(wù)業(yè) 增長策略,市場滲透,新產(chǎn)品開發(fā),市場開發(fā),多元化經(jīng)營,企業(yè)通過營銷策略，努力擴(kuò)大現(xiàn)有市場份額,改進(jìn)已有服務(wù)，開發(fā)新服務(wù)。,以現(xiàn)有服務(wù)打入新市場領(lǐng)域。,向本行業(yè)以外的行業(yè)發(fā)展。,13,?廣東商學(xué)院 管理學(xué)院,課程內(nèi)容,第一節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的概念 第二節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的生命周期 第三節(jié) 服務(wù)新產(chǎn)品的開發(fā) 第四節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的品牌,14,?廣東商學(xué)院 管理學(xué)院,第三節(jié) 服務(wù)新產(chǎn)品的開發(fā),3.1 開發(fā)服務(wù)新產(chǎn)品的必要性 3.2 服務(wù)新產(chǎn)品概念及其開發(fā)方向 3.3 服務(wù)新產(chǎn)品開發(fā)的程序 構(gòu)思；篩選；概念的發(fā)展與測試；商業(yè)分析；產(chǎn)品開發(fā)；市場試銷；正式上市。 3. 4．新服務(wù)產(chǎn)品的外觀特征,15,?廣東商學(xué)院 管理學(xué)院,課程內(nèi)容,第一節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的概念 第二節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的生命周期 第三節(jié) 服務(wù)新產(chǎn)品的開發(fā) 第四節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的品牌,16,?廣東商學(xué)院 管理學(xué)院,第四節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品的品牌,4.1 服務(wù)品牌及其構(gòu)成要素,企業(yè)品牌,媒體推廣,媒體推廣,企業(yè)名
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