設(shè)定產(chǎn)品與品牌策略(編輯修改稿)
2024-11-17 22:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的分類中，產(chǎn)品可分為便利品(主要購(gòu)買(mǎi)品、衝動(dòng)購(gòu)買(mǎi)品、緊急購(gòu)買(mǎi)品)、選購(gòu)品(同質(zhì)品與異質(zhì)品)、特殊品，或非搜尋品。,P 524,10,在工業(yè)品的分類中，產(chǎn)品可分為材料與零件(原料及加工材料與零件)、資本項(xiàng)目(設(shè)施與設(shè)備)，或附屬用品與服務(wù) (操作用附屬品、維修用附屬品、維修服務(wù)、商業(yè)顧客服務(wù))。,P 524,11,摘要 四,大多數(shù)公司所銷(xiāo)售的產(chǎn)品不只一種，其產(chǎn)品組合可依產(chǎn)品的寬度、長(zhǎng)度、深度與一致性來(lái)分類與描述。 這四個(gè)產(chǎn)品組合的構(gòu)面是發(fā)展公司行銷(xiāo)策略的重要工具，並可用來(lái)決定培植、維持、收割或撤資產(chǎn)品線的決策。 為分析產(chǎn)品線與決定多少資源投資於該產(chǎn)品線，產(chǎn)品線經(jīng)理必須審視產(chǎn)品線銷(xiāo)售額、獲利力及市場(chǎng)概況。,P 525,12,P 493,13,摘要 五,公司可透過(guò)產(chǎn)品線延伸(向下、向上或雙向延伸)或產(chǎn)品線填補(bǔ)、產(chǎn)品線現(xiàn)代化、產(chǎn)品線特色化、削減產(chǎn)品線中最無(wú)獲利產(chǎn)品的各種方式修改行銷(xiāo)組合中產(chǎn)品的組成部份。,P 525,14,摘要 六,品牌建立是產(chǎn)品策略中一項(xiàng)重要的議題。品牌是一個(gè)複雜的符號(hào)，可傳達(dá)多種層次的意涵。 品牌建立是昂貴而耗費(fèi)時(shí)間的，且可能成功塑造一個(gè)產(chǎn)品或摧毀一個(gè)產(chǎn)品。 最有價(jià)值的品牌皆有其品牌權(quán)益，這是公司一項(xiàng)重要的資產(chǎn)。,P 525,15,在考慮品牌建立策略時(shí)，公司必須決定是否要掛上品牌，是否掛上製造商
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1