某飲料產(chǎn)品策略與品牌策略分析(編輯修改稿)
2025-03-01 16:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ?（ 1） 調(diào)整 產(chǎn)品。 推出 新口味， 開發(fā) 其他飲料； ?（ 2） 調(diào)整營(yíng)銷組合 。擴(kuò)展分銷渠道，廣設(shè)分銷網(wǎng)點(diǎn)；調(diào)整廣告媒體組合，變換廣告時(shí)間和頻率；增加人員推銷，開展公共宣傳等多管其下：進(jìn)行市場(chǎng)滲透，擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的影響，爭(zhēng)取更多的顧客 產(chǎn)品的生命周期 ? 二、 像太平洋地區(qū)處于成長(zhǎng)期的 。 ?（ 1）改善產(chǎn)品品質(zhì) 。 在產(chǎn)品組合上 ，可口可樂經(jīng)過深入調(diào)查，分析出家庭飲料消費(fèi)的規(guī)律和容量，連續(xù)數(shù)年大規(guī)模推廣其 2L及 ；在產(chǎn)品口味的組合上，可口可樂也充分發(fā)揮其豐富產(chǎn)品線的優(yōu)勢(shì)， 將可口可樂與雪碧、芬達(dá)進(jìn)行捆綁銷售 ， 滿足家庭不同人群、不同口味的需求；在銷售情境營(yíng)造上，可口可樂更是運(yùn)用嫻熟，具有中國(guó)風(fēng)味的裝飾充斥賣場(chǎng)，布置和陳列比大多數(shù)本土品牌更富中國(guó)味。 產(chǎn)品的生命周期 ? （ 2） 細(xì)分市場(chǎng) 近年來不斷對(duì)消費(fèi)者細(xì)分，如推出 健怡可樂 、 無咖啡可樂 等?？煽诳蓸吩谌蛞婚_始是中年和青年為主，在中國(guó)為了與百事可樂區(qū)分開來市場(chǎng)以運(yùn)動(dòng)和喜慶來吸引消費(fèi)者， 目標(biāo)人群還是以青少年為主 。 ? 品牌的定義 ?品牌是一個(gè) 名稱 、 名詞 、 符號(hào) 或 設(shè)計(jì) ，或者是它們的組合，其目的是 識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。 是指一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來；品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其 價(jià)值、文化和個(gè)性 ；品牌是一種商業(yè)用語(yǔ)，品牌注冊(cè)后形成 商標(biāo) ，企業(yè)即獲得法律保護(hù)擁有其專用權(quán)；品牌是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，是企業(yè)的無形載體。 品牌象征物 ? 象征物 圖像 美國(guó)消費(fèi)者符號(hào)內(nèi)容 自由女神像 可口可樂誕生的 1886年也是法國(guó)政府送給美國(guó)自由女神像揭幕典禮的年份，自由女神像象征著自由民主平等和新生活的開始，二者都成為美國(guó)文化最有力象征。 紅、白 飲料的風(fēng)味來自可樂的種子，而可樂有紅可樂和白可樂兩種。 ? 品牌忠誠(chéng)度 對(duì)可口可樂有深厚的忠誠(chéng)度 其他資產(chǎn) ? 商標(biāo) .品牌知名度 ? 熟悉程度 第一提及知名度 當(dāng)人們提到飲料品牌時(shí) ,可口可樂品牌名字很快出現(xiàn)在你們腦海中 品牌認(rèn)知度 ? 容易從眾多的飲料品牌中區(qū)分出可口可樂公司產(chǎn)品 可口可樂相比其它飲料品牌具有更高的質(zhì)量保證 品牌價(jià)值 ? 品牌聯(lián)想 ? 提到可口可樂，人們就會(huì)想起紅色或者是聯(lián)想起美國(guó) 品牌定位 ? ?品牌定位的核心 STP，即 細(xì)分市場(chǎng) （ Segmenting）， 選擇目標(biāo)市場(chǎng) （ Targeting）和 具體定位 （ Positioning） 細(xì)分市場(chǎng) ? （ 1） 按地理變量 可樂無處不在 ? ? 企業(yè)品牌 分類品牌 品牌擴(kuò)張策略 ? 1） 產(chǎn)品線擴(kuò)展策略?？煽诳蓸飞a(chǎn)不同包
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