【文章內(nèi)容簡介】 詢臺(tái)，為居民提供關(guān) －－－－－ 于家庭使用廚衛(wèi)家電時(shí)應(yīng)該注 －－－－－ 意的安全性必要知識(shí)及如何最 －－－－－ 佳配置廚衛(wèi)家電的建議。 活動(dòng)宣傳： DM＋蘇寧宣傳資料 蘇寧 12家店齊聯(lián)動(dòng) ? 社區(qū)健康行 活動(dòng)對象：賣場社區(qū)附近居民 活動(dòng)目的：通過本次咨詢會(huì)，吸引目標(biāo)消費(fèi) 者關(guān)注，體現(xiàn)蘇寧全心全意的誠意 活動(dòng)形式：現(xiàn)場設(shè)咨詢臺(tái)，為居民提供如何告 別亞健康，怎樣合理安排飲食等相 關(guān)知識(shí)及可行性方案。 活動(dòng)宣傳： DM＋蘇寧宣傳資料 蘇寧 12家店齊聯(lián)動(dòng) ? 活動(dòng)主題 與國美突出價(jià)格，永樂突出定位（生活電器），蘇寧的最大區(qū)別在于強(qiáng)調(diào)給消費(fèi)者的 價(jià)值 （品牌承諾）。 ＋ 一流家電 服務(wù)品牌 長短期優(yōu)惠價(jià)格刺激 蘇 寧 家 電 節(jié) ? 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)時(shí)間： 建議： 3月底－ 4月初 營業(yè)： 10： 00AM－ 9:00 PM (夜市 ) 考量： 盡量橫跨兩個(gè)周末，拉長活動(dòng)時(shí)間，擴(kuò)大活動(dòng)影響， 強(qiáng)化傳播效果，使消費(fèi)者有充分的時(shí)間參加展會(huì)， 使參展廠商有足夠的時(shí)間安排銷售與促銷活動(dòng)， 豐富活動(dòng)的內(nèi)容。 ? 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)地點(diǎn)： 建議一： 上海光大會(huì)展中心 （漕寶路 88號(hào)） 優(yōu)點(diǎn)：處于浦西，人流較大，交通便利 缺點(diǎn)：展示面積較小，為 7700平方米 ? 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)人員： 廠商： 銷售，展示產(chǎn)品 /服務(wù) /理念 /交流 媒體： 熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)新聞事件報(bào)道 消費(fèi)者： 購買優(yōu)惠 /信息獲取 /休閑娛樂 門店： 利用話題，聚集人氣，刺激銷售 蘇寧電器節(jié) 廠商 媒體 消費(fèi)者 信 息 流 物 質(zhì) 流 門店 資 金 流 行業(yè)協(xié)會(huì)： 增強(qiáng)影響力與公信力 ? 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)結(jié)構(gòu)： 時(shí)尚產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū) 蘇寧企業(yè)形象展示（蘇寧在中國） 表演、游戲、抽獎(jiǎng)、拍賣 場內(nèi)活動(dòng) 公關(guān)宣傳 / 公益贊助 擴(kuò)大宣傳 產(chǎn)品展示、銷售、咨詢服務(wù) 世界家用電器流行趨勢發(fā)布及研討會(huì) 用公益活動(dòng) 進(jìn)入社區(qū) ? 促銷活動(dòng)內(nèi)容 促銷活動(dòng)一： 來賓狂歡 來就送紅包 促銷活動(dòng)二： 車票狂歡 天天送 促銷活動(dòng)三： 拍賣狂歡 千件電器“ 0” 元起拍 促銷活動(dòng)四： 贈(zèng)禮狂歡 百萬超值贈(zèng)禮全場送 促銷活動(dòng)五： 套餐狂歡 等級(jí)返現(xiàn) 1005000元 ? 活動(dòng)傳播 傳播架構(gòu)： 公關(guān)報(bào)道 廣告投放 新聞發(fā)布 廠商促銷 /蘇寧服務(wù)分類信息 賽事報(bào)道 廠商報(bào)道 展會(huì)預(yù)告 活動(dòng)報(bào)道 流行發(fā)布 活動(dòng)內(nèi)容告知 ? 蘇寧家電節(jié) 3/19 3/20 3/21 3/22 3/23 3/24 3/25 3/26 3/27 現(xiàn)場報(bào)道 公關(guān)軟文 傳播階段 事件活動(dòng) 廣告計(jì)劃 預(yù)熱告知 刺 激 提 升 再 掀 高 潮 保溫工程 新聞發(fā)布會(huì) 發(fā)布會(huì)報(bào)道 展會(huì)預(yù)告（ 1418號(hào)） 廠商報(bào)道 賽事評選 流行發(fā)布 廠商促銷板塊（ 1922號(hào)） 活動(dòng)內(nèi)容告知（ 2324號(hào)） 現(xiàn)場活動(dòng) 廠商促銷 賽事揭曉 大獎(jiǎng)揭曉 促銷 /服務(wù) /賽事 /抽獎(jiǎng) /表演 主題報(bào)道 及每日熱點(diǎn)新聞事件 展會(huì)新聞 將現(xiàn)場報(bào)道內(nèi)容擴(kuò)大傳播（媒體量） 傳 播 架 構(gòu) ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 在此次家電節(jié)期間，建議邀請歷來合作的眾多新聞媒體， 進(jìn)行全方位的新聞報(bào)道。 1） 10天內(nèi)每天邀請 1－ 2家做現(xiàn)場熱點(diǎn)報(bào)道； 2）其他媒體做公關(guān)軟文報(bào)道； 3）核心媒體每天固定做現(xiàn)場全程跟蹤報(bào)道，定時(shí)發(fā)布，一家 報(bào)紙，一家電臺(tái)。 作為大會(huì)指定新聞機(jī)構(gòu)。 4）蘇寧成立家電節(jié)新聞中心，組建家電節(jié)報(bào)道小組，全程控制 現(xiàn)場報(bào)道 ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 潛在的支持媒體名單 《解放日報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、 《青年報(bào)》、《東方早報(bào)》、《上海一周》、《上海商報(bào)》、 《上海經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《勞動(dòng)報(bào)》、《上海日報(bào)》、《文匯報(bào)》、 《新聞晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》 新華社、東廣音樂動(dòng)感 10上海電視臺(tái)、上海廣播電臺(tái)、 新浪、搜狐等十幾家主要媒體 現(xiàn)場報(bào)道 ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 新聞報(bào)道內(nèi)容： （一）展會(huì)前期 新聞?lì)A(yù)熱：介紹有關(guān)家電節(jié)的籌備情況，選擇一兩個(gè)家電話 題進(jìn)行討論，先在行業(yè)內(nèi)引起關(guān)注度，為以后的 新聞報(bào)道做好準(zhǔn)備工作。 發(fā) 布 會(huì)：舉行新聞發(fā)布會(huì)，向媒體及社會(huì)宣布家電節(jié)的 相關(guān)事項(xiàng)，主流媒體發(fā)布新聞稿，形成小高潮。 公關(guān)報(bào)道 ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 新聞報(bào)道內(nèi)容： （二）展會(huì)階段 布展期：晚報(bào)進(jìn)入家電節(jié)布展的現(xiàn)場，第一時(shí)間傳遞家電節(jié) 籌備的進(jìn)展。有關(guān)知名廠商和品牌商品的進(jìn)駐與否 制造話題，引起懸念。 開 幕：老總簽名售機(jī)活動(dòng)，主流媒體悉數(shù)到場。多角度、 全方位地報(bào)道家電節(jié)開幕的盛況。采寫新聞通稿， 供兄弟媒體發(fā)布。 舉行中：就家電節(jié)開展的各類活動(dòng)，跟蹤報(bào)道。形成家電節(jié) 的高潮。為讀者送上第一手的優(yōu)惠促銷信息。就市 場上的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)等有爭議的話題深入報(bào)道，引導(dǎo) 消費(fèi)、提高權(quán)威性。 公關(guān)報(bào)道 ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 新聞報(bào)道內(nèi)容： （三）