某品牌策略檢視概述(編輯修改稿)
2025-01-19 20:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 想，這正是 NIKE和其他品牌的差異所在“ －－ NIKE執(zhí)行總裁 25 奧普品牌構(gòu)建之旅： 市場(chǎng)地位 vs品牌形象 記得 “一提起浴霸，我就想起奧普” 知道 “提起奧普，我了解這個(gè)牌子“ 市場(chǎng)地位 品牌形象 26 奧普品牌構(gòu)建之旅：我們?cè)谀睦铮? 知名度 忠誠(chéng) 試用 品牌偏好 品牌認(rèn)知 我聽說(shuō)過(guò)奧普浴霸 我了解奧普浴霸是一個(gè)什么樣的牌子 如果我要買浴霸，我比較傾向買奧普 我決定要買奧普浴霸 我用的是奧普浴霸，如果再裝修，當(dāng)然還是奧普 27 我們的使命 ? 清楚定義奧普的品牌價(jià)值和核心 ? 360度有效的傳播和維護(hù) 28 消費(fèi)者洞察 “勞累了一天就想洗個(gè)熱水澡！” “想想以前冬天沐浴真可怕！” “廚房和衛(wèi)生間是裝修最值得化錢的地方。” “沐浴開心時(shí)我會(huì)放聲高歌?！? 消費(fèi)者 29 消費(fèi)者洞察 理性利益點(diǎn) 感性利益點(diǎn) 安全 實(shí)惠 耐用 易安裝 均勻發(fā)熱 熱得快 售后服務(wù) 全家人的舒服感 溫暖的感覺(jué) 有面子 無(wú)后顧之憂 有眼光 對(duì)家人的責(zé)任 外觀漂亮 輕松 30 奧普的春天在哪里 ? 31 ? 搶占品類的情感利益點(diǎn) ? 避免在產(chǎn)品層面上和競(jìng)爭(zhēng)品牌的糾纏 ,將產(chǎn)品利益點(diǎn)歸回品牌的支持點(diǎn) ? 呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌的氣勢(shì) 柯達(dá) 快樂(lè)時(shí)光 富士 四重色彩 VS 32 ? 同時(shí) ,必須關(guān)聯(lián)品類的屬性 光 熱 肌膚 心靈 一種你可以擁有的感覺(jué)和體驗(yàn) , 每次點(diǎn)亮奧普 ,他不僅溫暖你的肌膚 同時(shí)也對(duì)你的精神進(jìn)行一次熨燙 這就是家的魅力 ,這就是奧普的魅力 視覺(jué)上 的喚醒和愉悅 肌膚上 的感受 情緒上 的滿足和享受 33 產(chǎn)品 光 熱 溫暖肌膚 品牌 家庭 溫暖靈魂 兩種不同感覺(jué)的溫暖 , 卻神奇地統(tǒng)一在同一個(gè)對(duì)象的身上 , 交相作用 34 35 奧普的品牌定義 ? 她是現(xiàn)代家庭衛(wèi)浴取暖設(shè)備的代名詞 ,一想起奧普 ,就會(huì)讓人產(chǎn)生一種沖動(dòng) ,那種暴露在冬日里的暖暖陽(yáng)光下的感覺(jué)馬上會(huì)擁抱你的全身 ,讓你抑制不住想投入它的懷抱 ,面對(duì)她 ,你沒(méi)有任何壓力 ,渴望要閉上眼睛 ,用你的全身和心靈 ,感受來(lái)自她的無(wú)私的溫暖和撫摸 ? 選擇奧普 ,意味著對(duì)自己和家庭成員的一種承諾和依戀 ,因?yàn)槟銗?ài)這個(gè)家庭 ,你有能力為他們提供最好的回報(bào) ,你喜歡和他們一起享受這一時(shí)刻 , ? 她是家庭的一分子 ,全家人的好朋友 36 37 奧普的品牌價(jià)值 高品質(zhì)的家庭衛(wèi)浴 (取暖 )設(shè)備 令人羨慕的家庭感 真誠(chéng) ,愉悅 ,可信賴 家是最溫暖的 歸屬和向往 38 點(diǎn)亮奧普 洋溢家的溫暖 家庭的 溫情 全心呵護(hù) 時(shí)代感 超乎尋常的安全感 國(guó)際
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