某品牌策略規(guī)劃建議方案(編輯修改稿)
2025-01-19 19:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 優(yōu)勢(shì) ? 美的集團(tuán)從 1995年由兩個(gè)人開始組建自已的工業(yè)設(shè)計(jì)中心， 1998年，美的集團(tuán)成立獨(dú)立核算的工業(yè)設(shè)計(jì)公司。美的工業(yè)設(shè)計(jì)公司不僅為集團(tuán)產(chǎn)品提供工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)，而且對(duì)外接單， 2023年，美的為更加貼近國際市場，在美國本土設(shè)立了工業(yè)設(shè)計(jì)中心 本土品牌要?jiǎng)?chuàng)造“高附加值”，工業(yè)設(shè)計(jì)是比較合適的手段 企業(yè)在工業(yè)設(shè)計(jì)上投入 1美元，會(huì)產(chǎn)生 1500美元的經(jīng)濟(jì)效益 但很多企業(yè)有時(shí)會(huì)進(jìn)入一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為 工業(yè)設(shè)計(jì) =工業(yè)外觀設(shè)計(jì) ? 工業(yè)設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，外觀裝飾，而沒有從消費(fèi)者需求出發(fā)，從產(chǎn)品的研發(fā)，內(nèi)在結(jié)構(gòu)的科學(xué)合理性考慮 ? 一個(gè)新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的成功，是建立在工業(yè)設(shè)計(jì)師、結(jié)構(gòu)工程師、價(jià)值分析師、模型工程師等專家集團(tuán)組成的共同勞動(dòng)基礎(chǔ)之上的 ? 它是專家們基于他們對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者、購買力、價(jià)格水平、生活習(xí)慣等的科學(xué)把握開發(fā)、設(shè)計(jì)出的 同業(yè)的啟示 ? 同業(yè)在品牌形象塑造方面，他們過于強(qiáng)調(diào)外觀，忽視或沒有表達(dá) – 內(nèi)秀 ——“有科技構(gòu)建內(nèi)涵”的購買利益 – 外觀 ——直接帶給消費(fèi)者的購買利益 華帝 時(shí)尚款式，創(chuàng)意生活 ； 華帝 ： 感受創(chuàng)意生活 方太 方太： 讓家的感覺更好 原創(chuàng)設(shè)計(jì) 怎么看怎么美！ TCL，中國手機(jī)新形象 蘋果 蘋果：為富有創(chuàng)意的人們?cè)O(shè)計(jì) 而我們的消費(fèi)者恰恰是一群 ? 更懂得生活的品味和情趣的人 相對(duì)傳統(tǒng)的家庭主婦， 這一類女性將扮演“摩登主婦”這一角色 ? 年輕二口之家 ， 新同居時(shí)代或新婚燕爾 ? 都接受過較高的文化教育 ， 有自己的思想 ， 見解；女主人會(huì)家政 、 理財(cái)；懂美學(xué) ， 更有生活情趣 ? 性格猶如銅錢 ， 外圓內(nèi)方 ， 在柔情似水的外表下 ， 跳動(dòng)著一顆有主見 ， 有情趣的心 說她們有主見 ? 她們還設(shè)計(jì)家庭，從房屋裝修格局到浴室毛巾的掛法，基本上都是女人說了算，既便是大男子主義的，也要因?yàn)槭抢掀诺摹昂侠砘ㄗh”而有所考慮 ? 女人以自己的天性，時(shí)時(shí)都在勾畫著心中的美好未來，讓家的生活變得有情趣 二人世界，少即是多！ 說她們有情趣 ? 她們了解最新的全球資訊，對(duì)時(shí)尚潮流把握得一清二楚 ? 她們了解自己，懂得如何恰當(dāng)?shù)卣故咀约旱拿?，注意在不同的場合穿合適的衣服，懂得展示女人
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