某品牌策略與廣告計(jì)劃方案(編輯修改稿)
2025-01-19 20:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 閱讀 主題活動(dòng) 從容之旅 SP 送吉列剃須刀 SP VIP卡制度 PR 支持申奧 電視廣告 CCTV、地方臺 選擇國內(nèi)優(yōu)秀 電視劇贊助服裝 電視廣告劇 第一戰(zhàn)線：深度提升 以“ JOEONE”為核心商標(biāo)的 主品牌知名度、美譽(yù)度， 深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 ? 媒體計(jì)劃 —— 為電視劇提供服裝贊助 – 可為國內(nèi)一些被輿論看好的現(xiàn)代電視連續(xù)劇提供服裝贊助。人們在觀看電視劇的同時(shí)也可看到我們的服裝，而片尾的字幕更可凸顯我們的品牌。如：幾乎所有香港現(xiàn)代電視連續(xù)劇觀奇洋服都有提供贊助，它的知名度也隨著電視劇的熱播而聲名遠(yuǎn)播。 – 此外，由于劇中演員穿著九牧王服裝，某種意義上也是一種明星廣告。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 ? 媒體計(jì)劃 — 電視廣告劇 – 在傳統(tǒng)的電波媒體廣告投放形式之后，新興的更具有說服力的宣傳手法。 – 編撰一個(gè)圍繞九牧王品牌或九牧王專賣店而發(fā)生的故事。拍攝成電視劇，邀請知名演員出演，以此在各地電視臺作宣傳推廣。借此使品牌形象隨電視片的播映而深入人心。 – 在投放上可以較低的價(jià)格買給電視臺，或者以一定的廣告時(shí)段交換。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 第一戰(zhàn)線：深度提升 “JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 媒體計(jì)劃 —— 電視廣告 中央電視臺和省級臺以提高知名度和企業(yè)形象為主，選擇大眾收視率高的時(shí)段投放 5” 或 15” 廣告。 中央五套在 4－ 5月份的世界杯足球預(yù)選賽期間集中投放。 中央八套近來屢有佳片推出，繼香港百集電視劇《開創(chuàng)世紀(jì)》播出后，又將在 3月份推出由黃健中導(dǎo)演、中央電視臺電視劇中心拍攝的 40集電視連續(xù)劇《笑傲江湖》。該劇由于是中央臺首次拍攝金庸巨著，且金庸僅收一元版權(quán)，已被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而金庸本身在華人世界即具極大影響力，相信播出后必將得到極大關(guān)注，因此建議在劇中插播5” 或 15” 廣告。 配合專賣店進(jìn)程，省級臺的投放力度在下半年有所加強(qiáng) FRONT ADVERTISING. ? 媒體計(jì)劃 —— 戶外廣告 – 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2023年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放力度 ? 媒體計(jì)劃 —— 品牌特刊 – 品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體， 2023年，我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地，使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動(dòng)的窗口 。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 ? 媒體計(jì)劃 —— 戶外廣告 – 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2023年應(yīng)繼續(xù)加大此項(xiàng)的投放力度 ? 媒體計(jì)劃 —— 品牌特刊 – 品牌特刊是九牧王獨(dú)有的特殊媒體， 2023年，我們將進(jìn)一步建設(shè)好這塊陣地，使之成為九牧王與消費(fèi)者良性互動(dòng)的窗口。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 ? 品牌特刊特別企劃 —— 人生邊上 從容閱讀 – 全年在品牌特刊上開展 “ 一本影響我一生的書 ” 、“ 新世紀(jì)十大好書 ” 、 “ 我最喜歡的一本書 ” 、“ 經(jīng)典閱讀 ” 、 “ 網(wǎng)路文學(xué) ” 等系列專題討論 ，倡導(dǎo)大家共同來關(guān)心對文化的積累 ， 形成人人愛讀書的社會風(fēng)氣 。 – 和當(dāng)?shù)刂麜杲⒙?lián)系 ， 購買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額的消費(fèi)者就可獲得書店的購書優(yōu)費(fèi)券 。 – 有助于提升企業(yè)形象和品牌的文化氣息 。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 ? SP活動(dòng)：買即送吉列剃須套裝 – 主要在二級市場舉行，作為總部對專賣店的支持 – 與上海吉列公司聯(lián)系，定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝（含手動(dòng)剃須刀、刀片和小瓶剃須泡） – 專賣店可在開業(yè)期間作為促銷贈品 – 亦可作為淡季促銷的禮品 – 利用“品牌比附”策略，以知名品牌帶動(dòng)九牧王的品牌檔次 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 ? 主題活動(dòng) —— 九牧王“從容之旅” – 列出十個(gè)國內(nèi)旅游景點(diǎn)，供消費(fèi)者和品牌特刊的讀者選擇，從而增進(jìn)他們的參與度； – 凡購買九牧王西褲的消費(fèi)者均可參加抽獎(jiǎng)及投票選出最令人向往的景點(diǎn)； – 品牌特刊的讀者也可參與投票選出最令人向往的
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