九牧王年度品牌策略與廣告計劃(編輯修改稿)
2025-02-12 20:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 —— 戶外廣告– 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2023年應(yīng)繼續(xù)加大此項的投放力度? 媒體計劃 —— 品牌特刊– 品牌特刊是九牧王獨有的特殊媒體， 2023年，我們將進一步建設(shè)好這塊陣地，使之成為九牧王與消費者良性互動的窗口 。FRONT ADVERTISING.第一戰(zhàn)線：深度提升第一戰(zhàn)線：深度提升 “JOEONE” 為核心商標的主品牌知為核心商標的主品牌知名名 度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。? 媒體計劃 —— 戶外廣告– 戶外廣告是提升知名度的重要媒體， 2023年應(yīng)繼續(xù)加大此項的投放力度? 媒體計劃 —— 品牌特刊– 品牌特刊是九牧王獨有的特殊媒體， 2023年，我們將進一步建設(shè)好這塊陣地，使之成為九牧王與消費者良性互動的窗口。FRONT ADVERTISING.第一戰(zhàn)線：深度提升第一戰(zhàn)線：深度提升 “JOEONE” 為核心商標的主品牌知為核心商標的主品牌知名名 度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。? 品牌特刊特別企劃 —— 人生邊上 從容閱讀– 全年在品牌特刊上開展 “ 一本影響我一生的書 ” 、“ 新世紀十大好書 ” 、 “ 我最喜歡的一本書 ” 、 “經(jīng)典閱讀 ” 、 “ 網(wǎng)路文學(xué) ” 等系列專題討論，倡導(dǎo)大家共同來關(guān)心對文化的積累，形成人人愛讀書的社會風(fēng)氣。– 和當(dāng)?shù)刂麜杲⒙?lián)系，購買九牧王產(chǎn)品達一定數(shù)額的消費者就可獲得書店的購書優(yōu)費券。– 有助于提升企業(yè)形象和品牌的文化氣息。FRONT ADVERTISING.第一戰(zhàn)線：深度提升第一戰(zhàn)線：深度提升 “JOEONE” 為核心商標的主品牌知為核心商標的主品牌知名名 度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。? SP活動：買即送吉列剃須套裝– 主要在二級市場舉行，作為總部對專賣店的支持– 與上海吉列公司聯(lián)系，定做一批僅作為九牧王禮品的吉列套裝（含手動剃須刀、刀片和小瓶剃須泡）– 專賣店可在開業(yè)期間作為促銷贈品– 亦可作為淡季促銷的禮品– 利用 “ 品牌比附 ” 策略，以知名品牌帶動九牧王的品牌檔次FRONT ADVERTISING.第一戰(zhàn)線：深度提升第一戰(zhàn)線：深度提升 “JOEONE” 為核心商標的主品牌知為核心商標的主品牌知名名 度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。? 主題活動 —— 九牧王 “ 從容之旅 ”– 列出十個國內(nèi)旅游景點，供消費者和品牌特刊的讀者選擇，從而增進他們的參與度；– 凡購買九牧王西褲的消費者均可參加抽獎及投票選出最令人向往的景點；– 品牌特刊的讀者也可參與投票選出最令人向往的景點，凡選擇景點為得票數(shù)最多的景點者，亦可參加抽獎；– 獲獎?wù)呖蓞⒓泳拍镣?5月組織的 “ 從容之旅 ” ；– 透過品牌特刊、九牧王網(wǎng)站和媒體宣傳進一步擴大影響力。FRONT ADVERTISING.第一戰(zhàn)線：深度提升第一戰(zhàn)線：深度提升 “JOEONE” 為核心商標的主品牌知為核心商標的主品牌知名名 度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。? PR活動：為申奧搖旗吶喊– 5－ 6月舉行– 隨著 7月 15日國際奧委會投票決定 2023年奧運會舉辦城市的臨近，申奧必將越來越受到中國人民的關(guān)注。– 凡購買九牧王產(chǎn)品的消費者，只需將 “ 九牧王 ” 吊牌寄往申奧辦公室，九牧王就會捐出五元（待定），做為申奧的費用。– 樹立關(guān)心社會，熱愛祖國的企業(yè)形象。– 可通過《品牌特刊》進行炒作宣傳。FRONT ADVERTISING.第一戰(zhàn)線：深度提升第一戰(zhàn)線：深度提升 “JOEONE” 為核心商標的主品牌知為核心商標的主品牌知名名 度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。分別展開全方位整合傳播 （之二：整合推廣系列產(chǎn)品及副品牌）SP完全從容完全從容電影廣告電影廣告中影大片貼片廣告中影大片貼片廣告雜志廣告雜志廣告時尚雜志時尚雜志PR贊助流行趨勢預(yù)測贊助流行趨勢預(yù)測PR聘請知名設(shè)計師聘請知名設(shè)計師時尚發(fā)布會時尚發(fā)布會網(wǎng)絡(luò)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)概念產(chǎn)品概念產(chǎn)品結(jié)合時尚發(fā)布會、結(jié)合時尚發(fā)布會、流行預(yù)測及流行預(yù)測及知名設(shè)計師的知名設(shè)計師的創(chuàng)新理念推出創(chuàng)新理念推出電視廣告電視廣告鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺、鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺、地方臺男士經(jīng)典劇場地方臺男士經(jīng)典劇場第二戰(zhàn)線：第二戰(zhàn)線：以以 ““ 概念傳播概念傳播 ”” 推出系列產(chǎn)品推出系列產(chǎn)品與與 ““ 阿多尼斯阿多尼斯 ”” 、 ““ 諾亞方舟諾亞方舟 ”” 等等時尚的一線品牌。時尚的一線品牌。? PR活動 —— 贊助由中紡協(xié)會主辦的 “2023 年秋冬流行趨勢預(yù)測 ” 活動– 中紡協(xié)會每年夏季都會舉辦秋冬流行趨勢的預(yù)測，國內(nèi)很多設(shè)計界人士都將參加這次比賽，圍繞主題展開設(shè)計，最后由中紡協(xié)會評出優(yōu)秀稿件，在專業(yè)雜志上發(fā)布，并組織大型的頒獎活動。– 預(yù)測出來的結(jié)果將被廣泛應(yīng)用于服裝、飾品等行業(yè)，形成新一輪的流行趨勢。 – 九牧王可贊助是次活動，包括冠名及舉行頒獎晚會。 – 提升九牧王的專業(yè)、創(chuàng)新形象，傳遞九牧王是綜合性服飾品牌的信息。– 在業(yè)界獲得較好的口碑。– 通過媒體報道、品牌特刊和九牧王網(wǎng)站擴大影響力。FRONT ADVERTISING.第二戰(zhàn)線：以第二戰(zhàn)線：以 ““ 概念傳播概念傳播 ”” 推出系列產(chǎn)品與推出系列產(chǎn)品與 ““ 阿多阿多尼尼 斯斯 ”” 、 ““ 諾亞方舟諾亞方舟 ”” 等時尚的一線品牌等時尚的一線品牌。? 概念產(chǎn)品– 在款式和面料上不斷創(chuàng)新，推出一些揉合傳統(tǒng)和時尚、正統(tǒng)和休閑的新款西褲及其它系列產(chǎn)品；– 尋找在工藝或面料上的賣點，推出一至二款新型西褲，并為之創(chuàng)造新名詞，如報喜鳥的 “挺柔西服 ”、“非粘合襯西服 ”，觀奇的 “松香西服 ”等；– 邀請國內(nèi)知名設(shè)計師設(shè)計新概念服飾，并在新品時尚發(fā)布會上展示。FRONT ADVERTISING.第二戰(zhàn)線：以第二戰(zhàn)線：以 ““ 概念傳播概念傳播 ””
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